大地影院联合艺恩发布影院媒体白皮书

中国电影产业迈入高速发展阶段，2018年或将成为全球第一大电影市场。银幕红利、电影内容红利、观影人口红利等支撑起影院媒体娱乐营销的巨大价值，加速变革广告媒体投放领域。影院凭籍自身独特的软硬件条件，已成为全媒体环境下广告投放领域的重要一极，但影院广告在全媒体环境下的价值未被充分挖掘和体现。鉴于当前影院媒体现状，大地影院联合艺恩对影院媒体价值再梳理定位，于2015中国文娱创新峰会上发布了《大地影院媒体生态圈价值报告》，在业内首次提出影院媒体生态圈概念，引领影院广告行业从媒体化的1.0版本迈向生态化的2.0版本。

本文观点摘自《大地影院媒体生态圈价值报告》，附有报告下载链接，敬请点击关注。

2015中国文娱创新峰会《大地影院媒体生态圈价值报告》发布

电影市场新趋势进一步凸显并变革影院媒体价值

中国电影产业迈入高速发展阶段并呈现出新的发展趋势，影院媒体价值进一步凸显。从传播受众体量看，2015年前三季度观影人次超过9亿人次，已超去年全年。放映场次超过3900万场，同比增长42%；从影院趋势看，净增影院及银幕的体量规模仍将持续，七成以上位于三线及以下城市，覆盖城市纵深化覆盖人群均衡化。而影院多厅化和高端化带动视听高体验，立体式全方位布局大大延伸银幕触达率；从上映影片趋势看，单片票房容量不断攀升，2015前三季度破亿影片达62部。上座率不断改善，单片覆盖人次持续上升，从电影内容和覆盖人群上为影院广告价值提升源价值；从观众结构看，近年来不同级别城市观影人次份额差距逐渐缩小，结构更趋均衡，以三四五线城市为代表的小镇青年观影人群规模急速扩张，文娱及广告增量市场潜力巨大。

广告自营模式优势凸显，影院广告需要全链条整合优化演进

目前影院广告主要有三大运营模式：广告代理公司代理模式、自营模式和收购或设立子公司专营模式。在自营模式中，影投公司作为影院的投资者和实际管理者具有统一品牌、统一排片、统一经营和统一管理的强大优势，资源整合能力强大，创新积极性高，易于为广告主提供定制化服务，同时有影院交易数据支撑保证投放精准性，但对于影投公司旗下的影院资源体量及覆盖范围有较高要求。

伴随高速发展的电影市场，影院广告已形成较为普遍的市场培育和认知，但影院广告在全媒体环境下的价值未被充分挖掘和体现，其自身属性定位及发展生态和市场定位须重新定位及优化。面对广告主更高的诉求，影院作为媒介渠道需要由单一推广向全链营销演进，由媒体购买向受众购买推进传播革新，充分整合影院广告产品、渠道、会员、数据等。

大地影院“电影+”打造媒体生态圈，引领影院广告迈入2.0生态时代

从影院数量和媒体资源看，大地影院自2006年首店开业后，规模迅速扩张，2015年前三季度大地影院可统计票房影院268家，银幕1281块。辐射28省137个城市，覆盖区域数量全国第一，预计2015全年将突破22亿元票房。从大地影院观众体量及传播效果看，预计2015全年将突破7000万人次，调研数据也显示其受众数量、消费能力、影院映前广告效果均高于全国水平。

随着大地影院以电影文化族群为基础打造影院生态圈的“电影＋”新战略发布，影院媒体作为电影文化连接方向之一，引领媒体化价值向生态化模式转变。影院媒体生态圈充分挖掘大地影院广告自营模式优势，以观影客为核心，通过人次售卖、智能执行、联合洽谈、深度转换主要途径，全面整合大地影院自有媒体和影院周边媒体资源，配合差异化营销策略，精确到达目标受众群体，打造闭环深度沟通路径，带领影院广告行业从媒体化的1.0版本迈向生态化的2.0版本。

大地影院媒体生态圈立足于提供全链整合营销推广解决方案，旨在打造影院场景营销，直击效果转化的互动平台。其即将推出的互动媒体交互类产品是实现广告对观影客有效转化的模式创新，如基于iBeacon和微信摇一摇的场景移动广告，以及手机与银幕双屏互动产品，实现了观众与广告的零距离接触，让广告变的更有趣。通过此种产品和服务模式的创新，从而为广告客户提供从“品牌宣传”到“终端推广”到“用户转化”到“产品销售”的全链整合型营销推广服务。