爱奇艺张语芯：好故事是网络剧立足之本

如果说2014年被誉为“自制元年”的话，那么2015年无疑驶入了一个超级网剧的专属时代。有数据显示， 2015年单单只是上半年播出的网络剧数量，已接近2014年的总和。另外，引人关注的是，传统影视巨头、知名编剧和导演、大牌明星也杀入网剧市场，寻求一同探索IP产业链式的开发。再加上10月19日，《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》的全文公布中，明确提出“大力发展网络文艺”，“网络文艺充满活力，发展潜力巨大”，“促进传统文艺与网络文艺创新性融合”等政策观点的支持，网络剧的春天已然到来。

根据艺恩传媒2015年网络剧网络播放点击量TOP10的数据看，爱奇艺独占5席，分走整个版图的半壁江山，其中《盗墓笔记》以25.49亿次的超高点击量遥遥领先，随之的《校花的贴身高手》也以6.83亿次的点击量傲视群雄，爱奇艺今年在视频网站的战绩可见一斑。近日，记者采访到爱奇艺版权管理中心总经理，同时也担任《花千骨2015》以及《灵魂摆渡2》制片人的张语芯，作为爱奇艺元老级功臣，对于爱奇艺的成长，有着自己独特的体会。

1、以恐怖元素为外衣，实则表达人情挚爱的内核

记者：《灵魂摆渡》系列可以说是爱奇艺首个原创IP，最近它的播放量一路走高，仅用三天突破一亿，一周破两亿，两周破三亿，并在11月14日突破四亿大关。当时是如何选中这个项目作为开发重点的？它的独特之处在哪？

张语芯：当时刚接触《灵魂摆渡》这个作品时，从没有想到过“IP”这个概念。当时的初衷只是想培养自己的品牌，制作出视频网站主流群体——年轻人喜欢的一个题材剧。

《灵魂摆渡》由艺术总监郭靖宇掌舵，导演巨兴茂实力上阵，“诡编”小吉祥天倾情编剧，团队阵容十分强大，而它的题材定位是灵异悬疑类网络剧，我们不想把它弄成一个完全的恐怖片。在和导演商讨过后，将它打造成了一部单元剧，在主线串联之中，保证单元故事拥有相对的独立性和完整性。而在风格上，《灵魂摆渡》第二季延续第一季的风格，以恐怖元素为外衣，实则表达人情挚爱的内核。通过一个个温暖的小故事，表达出对社会热点问题及弱势群体的关注，对家庭、爱情的动情描绘和解读，塑造出真正的中国式恐怖故事。

记者：随着《灵魂摆渡》系列的成功，可以说，爱奇艺在原创IP的培养上迈进了一大步，这对爱奇艺以后原创IP的培养有什么借鉴作用？

张语芯：首先，爱奇艺这个网络播放平台，给IP很多扶植孵化的沃土，然后就《灵魂摆渡》来说，创作方面小吉祥天作为监制、编剧，郭靖宇任艺术总监，保证了这个作品情感的。对这整个项目来说，我们整个团队都倾注了全部的心血，比如像爱奇艺这边，上线的时候集所有的资源来宣传它，当做自己的孩子，有了第一季的成功播放，我们大概能把握住年轻人喜欢的点在哪，在第二季创作的时候，尤其是观众的口味，每一年都在变动，每一个搞笑点，每一个吐槽点，哪一个点是温情点，其实我们都经过反复的讨论，这样的话，我们做第三、四季的，积累很多的经验。

原创IP能够孵化出来，不仅仅需要作家、游戏创始人或者动漫家的基本创作，这是核心，还需要一个发布平台，共同去浇灌这个作品，才有可能最后养成一个大IP。

2、好故事才是立足之本

记者：网上的相关资料显示，您担任的是爱奇艺版权管理中心的总经理，而同时也担任了制片人一职。您这算是业务的转型吗？

张语芯：爱奇艺在成立的之初，因为没有UGC（用户自己上传）的内容，版权便成了立站之本，买版权便是工作的重心。而如今随着公司业务内容的变更，在原来爱奇艺版权管理中心的相关事务的基础上，增加了原创IP制片人的工作，算是版权和制作并行的状态。

提到爱奇艺的版权，在最新的发布会上，我们团队提出“大苹果树模型“，将广告、内容、销售等全面融合，即实现同一内容IP下的多种商业模式，包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。除了一如既往的推出多部大剧和自制内容，我们还将在垂直领域拉大了与竞争对手的距离，在体育、旅游、科技、经济等领域在加大投入，可以说版权范围极大地扩大了。

记者：由于政策的原因，网络剧有着比传统电视剧更为自由的题材选择空间，未来爱奇艺的网络剧在题材选择上除了现有题材，还将有什么突破？

张语芯：网络剧的题材多样是相对于传统电视剧的，传统电视剧受电视媒体属性及受众结构的限制，以都市情感剧、古装剧、战争剧题材为主。而网络剧审查是一方面，更重要的是爱奇艺受众更加多元化、垂直化，可孕育出更多的可能性，所以我们在很多题材上都有尝试。之前热播的《盗墓笔记》及马上即将开机的《盗墓笔记》前传是盗墓题材的代表作，这些都是传统电视剧无法触及的题材。但在传统电视剧题材上我们也会涉及，电影IP《无间道》改编的将打开网络剧警匪大片的先河、包括将在年底上线的刑侦片《余罪》将继续尝试网台联动新模式。同时，并不代表说所有题材我们都会去尝试，爱奇艺主流人群还是年轻人，违背社会主流价值观、过度血腥暴力的题材我们一定不会去做，我们不愿为博眼球而放弃我们作为媒体的责任感。

记者：您担当制片人的网剧《花千骨2015》和《灵魂摆渡2》的热播，在您看来该如何打造一个网络剧爆款？

张语芯：“爆款”这是可遇不可求的。每一年市面上都会推出好多部电影、电视剧，而真正能被大家记住的其实很少。而打造“爆款”涉及到的因素有很多：第一点它一定是个好的故事。如果故事本身，不能打动别人，打动自己的，那一定不会被流传下去，这是一切立足之本。第二点就是，要有一个专注的团队，这里包括平台方团队。因为就我们影视行业来看，很难有一支专注只做一件事的团队，而作为一个养成型网络IP，更加需要团队的齐心协力，浇灌时间，这是最核心的。好的故事加好的团队所达成的协同效果是不可估量，这也算是文艺创作的魅力，只要有好的土壤，好的种子，一定能开出美丽的花朵。而剩下的网络剧中演员的关注度，播播放台的宣传，以及相关衍生品的开发，都已经是爆款成功必备因素了。

记者：有言论说，网络剧将取代传统电视剧，您怎么看？

张语芯：首先在我看来，没有谁取代谁。从观看方式来看，电视屏幕的作用，不仅仅是播放电视剧，它更是家庭间的连接，比如全家一起看看春晚，家人的感情在这个时候得到升华，这是网络观看方式替代不了的。从观看内容上看，传统电视剧中更多的是父母辈喜欢的家庭类电视剧，而互联网平台上，年轻人喜欢的《盗墓笔记》、《灵魂摆渡》系列以及《校花的贴身高手》更受欢迎。这只不过是不同年龄段的人，选择自己喜欢题材收看的结果。所以并没有谁取代谁，只是在各自的领域当中，被更好地内容吸引。

记者：如今随着多部网络剧的火爆，网络剧在2015年获得新机。在您看来，如今的网络剧发展的趋势有哪些？

张语芯：就平台方来讲，网剧的付费模式已渐趋于成熟，究其本因，便是每一部网剧都是平台方自己制作的，是原创IP，这和以前电视台争抢一部大剧的情况不同，存在稀缺性，这也让我们制作出的内容更具辨识度，这条原创之路我们会一直坚持走下去。

从内容创作本身来讲，现在网络剧的题材已经相当丰富，我们需要做的是在百花当中挑出那朵最美的花，然后把它培养出来，奉献给大家。

另外，在我看来，IP将走向多元化。现在的IP多是指网络小说改编的作品，但从已经出版的小说来看，现有的版权已经被买的差不多了，也仍会在下一段时间内仍唱主角，但新势力已见端倪。所以动画、动漫改编的大IP也渐渐会走入我们的生活，这也是一个趋势。

3、海纳百川，期待更多的合作

记者：爱奇艺除了平台自身原创团队开发IP，也有诸多精品与优秀社会力量合作，如《盗墓笔记》是跟《大闹天宫》的郑宝瑞导演合作；《校花的贴身高手》是和大陆世像传媒及台湾团队联手合作的；《灵魂摆渡》由拍过《打狗棍》《勇敢的心》的巨兴茂导演执导的。爱奇艺与公司外的优秀团队合作有何深意？

张语芯：现在爱奇艺的自制内容得到越来越多的观众欢迎，好的内容是关键。作为内容发行方，我们自然希望海纳百川，有更多专业的团队和我们合作，毕竟术业有专攻，专业的团队能刺激我们更多的灵感，制作出更优质的内容。比如《灵魂摆渡》这个系列，是由导演郭靖宇监制，而他导演的传奇剧《大秧歌》近日蝉联收视排行冠亚军。一个是面向二次元网络群体的网络剧，一个是面向传统电视观众群体的抗日传奇剧，同一个团队，可以将这两个类型完全不同的作品都打造得如此成功，改变了大家对导演的一贯看法，显示出创作者的两面性。

再比如，你提到的由超级IP改编的《校花贴身高手》，这算是一个三方合作的作品。上海世像传媒最先找到了这个IP，作为一家专注为年轻人制作影视剧的公司，他们一直以来秉承以IP为核心，借助大数据，倚重大编剧群，坚持剧本评估优化，力争用数字化的方式打造年轻人喜爱的娱乐品牌，我们一直很看好他们。为了剧集最终呈现的可观性，我们又力邀在偶像剧方面极富经验的台湾导演吴建新加入，共同打造这部新型偶像剧作品。三方强强合作，成功的几率大大增加。而《校花的贴身高手》也成为爱奇艺继《盗墓》之后主打的另一个VIP全集抢先看的网络剧，超高的点击量也说明了我们第一季度的成功。

爱奇艺作为一个大平台，从各方面都在影响年轻人的收看方式，其中的内容可以被无限放大， 未来我们很希望，能够通过爱奇艺这个平台，去接触更多专业的制作团队班底，打造人们喜欢看的影视剧，不光追求新颖的题材，更追求优质的内容。

记者：爱奇艺明年是否会和今年合作过的优质伙伴有新的项目？能简单介绍下吗？

张语芯：优质的合作伙伴自然会继续合作下去。我们将继续和世像传媒合作一个新的项目，那就是《百变五侠之我是大明星》。它改编自湖南卫视季播节目《百变大咖秀》，是湖南卫视在2012年7月频道改版期间推出的晚间22点档综艺节目，以艺人明星模仿别的明星为主，开播当时得到很多年轻人喜欢。而节目结束以后，百变五侠的五位艺人事业也逐日走向高点，社会影响力不断发酵，网络影响力不容小觑，是个非常成熟的综艺IP。由于各种原因，这档节目被停掉，而我们也想着尝试一下，把几位演员的喜剧能量换种表现形式释放出来，打造成升级版的喜剧综艺。在这部剧中，观众们会看到各种火爆的明星客串，不仅为剧集增光添彩，也将不断提升该剧的网络热议度。另外，本剧也将采用季播模式，力求打造网络剧季播化范本，全方位多维度打造《百变五侠之我是大明星》成为国产古装喜剧第一品牌。