Acfun冯舒婷：A站不是单纯的视频网站

11月22日，第44期五道口沙龙在清华科技园举行。本期沙龙主题为“内容创业的春天来了吗？”Acfun内容中心VP冯舒婷在沙龙上做了分享。

冯舒婷介绍到，A站是一个泛二次元弹幕视频社区。赵日天、叶良辰等这种网络流行文化最初来自A站。和竞品网站的区别：A站除了视频还有小说、评论区。最精华的部分在用户互动交流的部分，而不是一个单纯的视频网站。

在介绍什么是二次元时，冯舒婷认为，二次元没有那么复杂，只是一个网络文化发展的趋势。在70后80后小的时候看的更多的是张国荣、林青霞，然后是周杰伦。这只是年代与年代不一样。对于二次元，85后90后就是看动画片长大的，是圣斗士星矢，美少女战士。只是文化的演变而已。这也是为什么大家说如果想做给90后看，团队要熟知90后，真正去理解和体会90后的切实需求。

现在很多创造UGC内容的都是90后甚至95年的学生，非常出乎人的意料。90后是非常直接的群体，他们创造内容消费内容。当然由于初创内容的90后缺乏经验，如果节目没有精准定位的话，很容易丧失市场。

“Acfun今年和明年的战略主要是‘内容为王，多元化以及实现超级社交‘。对于UGC和PGC的内容也会有各种合作计划和扶植计划。”冯舒婷。

以下为冯舒婷现场演讲实录：

今年二次元是一个热词，Acfun也是一个热词，有资本发布说现在喜好二次元这种人群已经达到了2.8亿，这个就是我们未来内容消费的主体，如果你不明白这些词，我觉得现在你和2.8亿人有点远，所以你可以尽量地上Acfun了。

Acfun到底是干什么的？

它是大陆第一家弹幕的视频网站。弹幕首先是在2007年的时候日本视频网站NICONICO发明的，在这之后2008年来到了中国，大陆第一个拥有弹幕视频的就是Acfun。现在Acfun已经是将近8年的老站了，其实它并不是特别年轻，但为什么从今年开始大家才逐渐地看到它？那是因为从今年我们逐渐有资本开始进入到了Acfun，所以Acfun才更多地出现在大众视野中，Acfun有20%左右是PGC内容，剩余80%都是UCG内容，主要是动漫类的或者是泛二次元的。

二次元到底是什么东西？

一般来说是我们大陆地区说得比较多，其他地方不太说二次元这个词，二次元正确来说是ACGN圈，是动画、漫画、游戏和小说这四种模式，这四种模式产生出的内容叫做二次元文化。但我们现在说的二次元文化在大陆就不能仅说是这四种门类，更多是一种泛二次元性跟网络文化相结合了。今年Acfun在6月份的时候跟日本的NICONICO网站举办了线下的活动叫SHOWPARTY，大家看到过舞林大会，就是一群明星跳舞，决出冠亚季军，我们也是这样的，我们从全国跳宅舞的少男少女们逐步地选拔，选拔出了一二名去日本的NICONICO舞台，参加了日本特别大的二次元盛会，完成了从中国选拔送到国际舞台的行为。所以说Acfun并不只是一个动画弹幕视频网，是一个更加全面的泛二次元网站。Acfun还有一些东西大家不太了解，你们有听说过最近在网络上比较火的叶良辰、赵日天，包括再前一段时间的《我的一个滑板鞋》，最初的漫画，这种文化最初都是来自于Acfun的。

Acfun和竞品网站有什么不一样？

很多人觉得Acfun是一个视频网站，可以在网站上看视频，发弹幕，但其实Acfun不是这样的，除了视频的内容还有非常丰富的文章区、小说区，包括评论区。A站最精华的是用户交流的部分，A站是一个二次元社区而不仅仅是单一的视频网站。大家都说二次元的词实在是太难理解了，如：开口会，然并卵等，网络流行词如果你不关注根本不知道他们说什么。但对我们来说二次元并没有那么复杂，在我看来二次元只是网络文化发展的一个趋势，我们可以拿以前的来说，在小的时候父母那一辈看的更多是张国荣、林青霞，再过来一些是周杰伦，再过来是《火影忍者》再过来是《喜羊羊》等等，这是年代和年代不一样，你小时候说听周杰伦的时候，你的爸妈肯定有一种这是什么玩艺儿的感觉，歌词都听不清楚，但对80后来说周杰伦是一个流行风向标，包括中国好声音rock&roll多火，可是五六十年代这个太新潮了，很多人都觉得它是亚文化不可能形成主流，现在就变成了一个主流的文化，它就是一种精神。

对二次元也是一样的，我们85后或者是90后他们从小就是看动画片长大的，他们更熟悉的是《美少女战士》，可能是《圣斗士星矢》，可能不会唱以前的老歌，这就是文化的演变，如果你想做给90后看，那么你的团队至少要保证他们熟知90后喜欢什么，以及他们真能贴切地为90后服务。

二次元为何很难接入？

但它的基础模式和现有的是一样的，我不知道大家知道不知道LOVELIVE，这是9人虚拟偶像，做了9个少女，动画片讲的是九个少女通过自己的努力成了全民偶像的故事，它在日本非常非常出名，它是一个纯平面的，但可以形式线下演唱会，因为现在科技太发达了，我们有三维立体成像技术，可以举行演唱会，比如说日本，当有人不管是模仿还是亲自地做三维立体成像的时候，宅男和宅女都会举着荧光棒像邪教一样崇拜他们，这跟我们现实世界中崇拜偶像没有任何的区别，只是说一个源于二次元、一个源于三次元，为什么二次元好？它们有一个巨大的特点是根本没有保鲜期，你现在在看EVA的时候还是会有很多人觉得太酷了，不管出几代还是你心中的标杆，但你明星作为三维的人总有一天会老，等你不在是青春年少的时候，你已经从小鲜肉变成了风干肉，这不是少女追求的对象了，所以我们说二次元市场有超级大的活力以及超级大的潜力，这就是为什么近年来其实不管是资本还是内容创造者都在充分地关注二次元。

二次元在我们生活中的体现？

今年有几部片子大家是值得大家注意的，比如说《十万个冷笑话》、《大圣归来》，因为大是泛二次元的东西，它正符合线下的二次元喜欢，从今年一直到明年底，这是一个我们内容创造市场包括游戏公司，包括娱乐平台、电视、电影一个巨大的转折点，那就是中国的这种娱乐行业正在走向好莱坞化。其实大家仔细想想，现在好莱坞的IP里面什么比较值钱？好莱坞能卖座的奇幻类的，比如说《哈利·波特》、《指环王》。科幻类的比如说《钢铁侠》、《蜘蛛侠》，这一系列的超级英雄都源于二次元。包括像一些外表包装是现实主义但其实是浪漫主义的，比如说像《火星救援》，所以我们看现在的观众都已经接受这种浪漫主义的文化，其实我们认为现在正是巨大变革的开始，慢慢地我们的娱乐市场会逐渐地往这种浪漫主义演变。

很多人说现在青少年都喜欢二次元，你有什么数据吗？下面我告诉大家一些数据，据调查青少年现在有62%都看动画片，这个跟以前有好多人都看琼瑶剧是一个道理，随着电视、网络、媒体的覆盖，其实青少年有更多的渠道去接触这样的一类文化，我们有67%的人都在玩儿游戏，大家平时的谈资都是说你今天撸了吗？甚至女性不玩儿大型的游戏的话，总会说你今天玩儿消消乐了吗？因为这对大家来说并不是娱乐的方式而是社会谈资，我跟朋友聊天的时候就会聊这个，如果不聊这个我可能就没法儿跟他们成为朋友了。90%的青少年觉得我靠二次元来打法时间，85%说我靠二次元可以减压，80%的人说我喜欢二次元我才看，另外41%的人说我是因为正在创作所以我要看，甚至32%的人已经开始了同人创作。同人创作是什么，像刚刚网易的朋友介绍说是Deviantyouth，就是当我有一个小说或者有一个明星或者我有一个动画形象的时候，由于我太喜欢它了，我来写一个关于他的小说，编造一个关于他的漫画，或者说我来编造关于它的视频，这叫同人。

为何内容创业是低成本高效的？

现在Acfun是平台，我们网站有80%是UGC内容，是用户自己不管是通过同人形式还是其他的创作版权归属于他的内容。这些内容在Acfun创造出来，Acfun提供一个平台给他最快的反馈，为什么说是最快的反馈？很多做内容的说，现在辛辛苦苦花了几个月策划我做出来了要去推广，以前的那种时代说我要推广要花很多的力气，要找渠道推广，我要花大量的资本去投放，但现在对Acfun来说，你把视频投上去，只要没有政治问题和色情问题就可以审核通过，你从弹幕就可以获得最直接和最快速的反馈，这些弹幕直接告诉你这到底是什么鬼？你做的什么东西？或者有人说你做的不好我不喜欢。或者有人直接说我看过什么，我觉得他做得比你好。弹幕是最快速给你作品反馈的东西，并且我们认为它有很大的发展空间和管理空间。自从我们做平台也接触了很多内容创业，包括UGC和UGC的团队和个人，他们经常说Acfun有没有好的扶植计划？其实是有的，包括土豆、优酷、爱奇艺，都对内容产业有很大的孵化，包括一些实际财务的鼓励。比如说Acfun有一个UP主激励计划，当你UP主上传了东西到我的网站之后，网站上肯定有一些推荐位，那么如果说你的东西的品质可以达到我推荐位应该有的水平我就会推广你。推广之后我会给你包括物质或一些其他的推广以此鼓励，并且跟你一起签订一个长效的定期的合约双方一起来完善。因为UGC毕竟是一个相对更粗糙的东西，它更多是体现了原创者自己想要做成什么样子，没有经过更多的市场验证，或者没有直击观众更需要的东西。我们通过UP主激励计划，希望把最粗浅的UGC的内容，经过磨合提炼成优良的UGC内容，并且强化成强IP。未来市场IP肯定是最有价值的，因为你拥有IP就拥有一切。所以说Acfun今年的三个大战略其实是内容为王，多元化以及实现超级社交，这三个是今年的战略，也是我们明年的战略。

Acfun今年和明年的计划对于UGC和PGC的内容对大家是利好的消息，我们会有各种各样的合作计划和扶植计划，希望给大家提供更好的内容。