《消失的凶手》提前点映险遭下线 国际上如何争夺渠道？

由尔冬升监制、刘青云主演的新片《消失的凶手》，昨天在全国上映了。原本这部由乐视影业出品发行的电影，并没有受到太多的关注，然而就在上映之前一天，它却险些遭遇全国下线的危机。

原因是乐视通知会员，可以比院线上映早一天，通过乐视电视的渠道提前点映影片《消失的凶手》。这个行为，一下子惹怒了全国院线，部分大院线联合起来发出声明，威胁要将影片下线。为何一个仅仅面向5万会员的点映，就能在全国院线掀起轩然大波？

11月26号中午12点，乐视会员陈女士收到了一条短信通知：重要提醒！今晚20点30分，还没有在院线上映的《消失的凶手》将在您家3D超级电视里超前上演！短信最后还提醒“更多超前点映特权即将陆续呈现”。早在上个月，乐视CEO贾跃亭就宣布，乐视将在全球首推超前点映模式，让乐视用户可以早于院线，提前看到最新电影。乐视提前点映自己出品发行的影片《消失的凶手》，就是对这个模式的一次尝试。然而这个做法，却违背了片方和院线一直以来的发行交易惯例。于是，就在昨天乐视发出通知没多久，全国包括新影联、中影星美、金逸等大型院线纷纷内部通告，要降低或取消《消失的凶手》的排片。

在中影星美给成员单位“暂缓排映”的建议函中写道：乐视的行为，严重损害了影院的放映利益，有违通行的“窗口期”国际惯例和市场规则。票房收入是中国电影市场高速发展的动力来源，乐视公司无视影片票房收入的私利行为，不利于市场发展。

遭遇院线巨大反弹后，乐视影业昨天下午紧急发布通知，宣布为了维护院线利益，决定停止线上点映活动。按照这份声明，乐视影业对中央台记者解释说，“这个活动，原本只是一次营销，也只针对乐视全国不足5万的会员，却引起了误会，我们始料未及”。乐视会员昨晚也收到了道歉短信，和2张《消失的凶手》电影票作为补偿。

线上影院与传统影院的渠道之争这次被推到了前台。在美国，类似超前点映引发的矛盾也曾出现过。电影发行商TWC，今年就与美国流媒体巨头Netflix约定，明年2月在线和影院同步上映《卧虎藏龙2》，供全球5000万用户收看。这个举动，同样遭到了好莱坞院线的抵抗。

不过，在全球第二大热衷电影院的群体——澳大利亚人看来，线上与线下的冲突目前并不存在，甚至可以说是相得益彰。受线上观影挤压的并不是传统院线，而是音像制品行业。

澳大利亚观察员胡方的介绍称，由于电影的票价并不贵，通常普通票价是20块澳币一张，如果遇到打折，星期二或学生票的话，只需要10块钱一张。到目前为止，澳大利亚人平均每年仍会去3.5次电影院，而近几年来，的确有很多人愿意在网上观看在线电影，但它的档期和电影院里的档期是完全不一样的，因此线上线下的电影院几乎构不成什么正面的冲突，甚至可以说是互相影响，相得益彰。一般一部新电影推出时，线下电影院具有独占性，很多电影宣传广告推出时，都会特别明确指出，几月几日只在电影院放映，言下之意，就是如果你想在家里边观看还要再等一两个月时间。而等到一两个月之后，这部电影从电影院下线，很多经典作品还会进行二度宣传，而这一次宣传重点就是在家观看的模式。实际上，由于档期不同，线上院线对于线下影院的冲击并不大，而真正遭受到巨大冲击的，是和线上电影同一时间推出，而且用同一种方式的DVD、蓝光影碟等音像制品行业。

《全球华语广播网》德国观察员薛成俊表示，由于有极其严格的版权保护和精分，在线院线与传统院线并不存在商业上的冲突。新片一般不会在线上线下同时上映。薛成俊也为我们详细介绍了德国线上院线的运作模式。

薛成俊介绍称，德国的线上院线分为有偿收看和免费收看两类，前者的盈利来源于年租、月租或单租，通常都是前三个月先免费提供服务，之后开始收取费用，其中最便宜的年租只有几十欧元，后者的盈利则主要来自于广告等收入、线上院线有时间上的延迟，提供的是非及时电影，更像一个影视资料库，这与以依靠放映新片、大片吸客吸金的传统院线，有着本质区别。线上院线顾客群以年轻人、学生为主，目前没有具体的统计数字。以德国最有名的免费线上院线为例，每天网上访客达20万，点击量更高达400万，其中96%来自德国奥地利、瑞士等德语国家和地区，每年的广告收入达100多万欧元。

德国对知识产权的保护是非常严格的，很多在其他国家可以网上观看收听的视频音频在德国却经常因为知识产权问题而无法打开。对于影视作品的用途也有明确的限定，对版权控制细分非常严格，比如作品在哪播放，以什么样的形式播放，播放次数和时间等等，都必须明确规定，严格执行，否则就会涉嫌侵权，面临法律追究。前面所说的这家2008年创立的免费线上院线，在运营上非常成功，但正是因为涉及版权问题而遭到德国检查机关的调查，2011年6月8日，在德国、法国、西班牙以及荷兰等国同时展开搜查行动，包括创办人在内的13人遭到逮捕，院线也被查封。

日本是否也有网络与院线之争？日本观察员黄学清介绍称，日本人非常喜欢看电影，一份调查数据显示，96%的人喜爱看电影，但从去电影院的频率来看，有40%的人3个月才去一次电影院，比例最高，一个月去一次的只占24%。日本很多家庭至今都在使用DVD录像机，因为电视台很少重播或循环播放电视节目，一旦错过，要么是再也看不到，要么就需要付费观看。调查显示，日本仍有7成观众是自己把电视节目录下来观看的，在网络如此发达的日本，仅有7.1%的观众使用网络观剧，这主要是因为在网上看电影、电视剧都要付费，即使是付费网站，提供的片源也不多，而且还有时间段的限制。一些不习惯在网络上看电影的人仍然会去影像店租借光盘，而已经适应了在网上看电影的人，很多会选择影像连锁店、网上商店里的商品，只需要在线登记注册，付费后就可以在网上租电影看。