在电影院卖爆米花的“抱抱堂”完成A轮5000万元融资

爆米花品牌“抱抱堂”正式对外宣布完成A轮5000万元人民币融资，由汉一投资领投，东方食业基金及其它投资界大咖与食品巨头跟投。

谈到投资抱抱堂的原因，汉一资本的赵小兵透露，抱抱堂第一个完成了一个颠覆和创新，它用一种创新的方式颠覆了爆米花作为一个食品企业的生产流程和生产工艺、销售体系，它重构了这个行业，这是非常吸引人的地方。同时，抱抱堂使得爆米花真的成为了一个入口，连接了一个娱乐消费人群，未来的发展空间十分巨大。

抱抱堂CEO李卫卫表示，抱抱堂的核心成员来自于新浪、微软、华为、毕马威、360、旺旺等知名企业，为抱抱堂设计了一条有别于传统快消品依靠产品销售作为唯一营收的发展路线。目前，抱抱堂已占领了全国2万多家潮流销售终端，并且每月以5千家的速度增长，预计明年更将达到每月1万家的增长速度。

据了解，2016年，抱抱堂在爆米花销售之外，还将成为一个覆盖电影、娱乐行业整合营销的“互联网+”品牌。抱抱堂负责人表示，到2016年底，抱抱堂将完成10万个布点的计划，实现流量的巨大化。届时，抱抱堂的iBeacon开放平台，将全面开放合作。

根据资料显示，爆米花品牌“抱抱堂”成立已有半年时间，目前占领了50%的市场份额，是全国最大的爆米花品牌。数据显示:2015年3-10月，抱抱堂成功销售了5000万杯爆米花；3-12月，抱抱堂消耗了全国50%的进口爆裂玉米；近日，全球最大的成品爆米花生产基地也在杭州青山湖畔投产，预计年产值将达到10个亿。

李卫卫表示。“我们发现，长久以来爆米花的销售模式、消费模式都比较传统，前者让厂商与消费者之间横亘着层层的代理，后者则让爆米花局限在影院、超市、KTV等场景中。基于以上两点，我们决定开拓全新的爆米花消费场景。”

但正如李卫卫预言“非票收入才是未来”，抱抱堂大力推广影院卖品部2.0计划，深度挖掘影院的非票收入。归功于上游采购的规模优势，抱抱堂在成本控制上有很大优势。“我们不仅能够供应成品爆米花，让影院爆米花进入高品质时代；也可以直接供应原料，依托于全球供应链伙伴提供的一级原材料，将高品质的爆米花、薯条，以及进口咖啡豆等原料，实现地板价。”

所以，为了实现卖品部的2.0时代，抱抱堂采用的杀手锏是不计成本的“送送送”！为影院免费提供价值1万元的爆米花落地柜、价值1.6万元的爆米花冷冻柜、价值6万元的瑞士进口全自动商用咖啡机，此外还有智慧娱乐影院、抓娃娃机等配套设备。送各种能带来流量的终端设备，这一点跟乐视硬件免费，靠内容挣钱有异曲同工之妙。

据统计，抱抱堂已占领了全国2万多家潮流销售终端，并且每月以5千家的速度增长，预计明年更将达到每月1万家的增长速度。包括核心商圈等在内的城市活跃地段，抱抱堂进驻全国300个1-5线城市，其中一二线城市实现100%的覆盖，其他城市达到80%的覆盖。

“抱抱堂的版图从华东，拓展至最北的漠河、最西的喀什，以及最南端的三亚。”渠道的爆发式铺设，同时也让抱抱堂认识到了渠道价值。

据悉，李卫卫团队的核心成员来自于新浪、微软、华为、毕马威、360、旺旺等知名企业，为抱抱堂设计了一条有别于传统快消品依靠产品销售作为唯一营收的发展路线，使抱抱堂拥有更广阔的想象空间。

通过与各种娱乐、体育、电影等项目互动营销，抱抱堂实现了区别于以往线上至线下的导流方式，完成了自线下往线上导流的试水，让爆米花成为娱乐消费的“入口”。所以2016年，抱抱堂在爆米花销售之外，还将成为一个覆盖电影、娱乐行业整合营销的“互联网+”品牌。