迪士尼携手阿里数娱进军中国市场 提供数字娱乐体验

12月15日，阿里巴巴集团与华特迪士尼公司宣布达成多年期授权合作协议，首次将消费者、实体产品与数字娱乐三者紧密连接，推出一站式综合性数字娱乐平台“迪士尼视界”。奥运冠军邹市明家庭作为全球首个体验家庭分享了一家人的使用感受。优酷土豆BG联席总裁兼阿里巴巴数字娱乐事业部总经理魏明表示：迪士尼视界’将成为中国市场独家、全面、令人信赖的综合性家庭数字娱乐目的地。”

阿里联手迪士尼米老鼠IP触电互联网数字端

12月15日，阿里巴巴数字娱乐事业部（简称阿里数娱）携手华特迪士尼公司，在上海发布了国内市场目前唯一以儿童和家庭为核心受众的综合性数字娱乐平台——“迪士尼视界”。发布会现场，魏明表示：“阿里巴巴始终致力于满足消费者生活方法面面的需求，‘迪士尼视界’将成为中国市场独家、全面、令人信赖的综合性家庭数字娱乐目的地。”

迪士尼是全球著名的家庭娱乐公司，无论是米老鼠、唐老鸭等经典动画角色，还是大白、雪宝等新星都广泛被国内观众熟知，其最早的视频内容可以追溯到自上世纪30年代。华特迪士尼大中华区总经理Luke Kang表示，此次与阿里的合作是公司在将原创线下IP搬到互联网数字端的一次尝试。

据悉，“迪士尼视界”号称中国市场目前唯一以儿童和家庭为核心受众的综合性数字娱乐平台， 将为千万家庭提供丰富的娱乐内容，包括迪士尼与皮克斯广受欢迎的电影和动画剧集、游戏、电子读物、歌曲、迪士尼主题乐园及度假区的最新资讯等等。该款以米奇为灵感设计的产品自12月15日起在天猫启动预售，定价为人民币799元，包含1年的“迪士尼视界”基础订阅服务。

记者了解到，阿里数娱发布的“迪士尼视界”可以归为电视盒子类产品，外形为迪士尼的动画头像，聚集了迪士尼与皮克斯广受欢迎的150余部电影，如《超能陆战队》、《冰雪奇缘》、《怪兽大学》等著名迪士尼动画片，“除了近年热映的电影，它还收入了迪士尼全部的经典动画片，并且每月都会更新迪士尼旗下各公司的动画剧集。”同时，“迪士尼视界”还集成了游戏、绘本、电子读物、歌曲等内容，所有的视频内容服务将通过华数传媒网络有限公司提供。作为全球首个体验产品的家庭，奥运冠军邹市明带着妻儿为“迪士尼视界”站台，因参加《爸爸去哪儿》而被人们喜爱的“胖轩”在现场显得有些“失控”，熟悉舞台的他在台上蹦蹦跳跳，“轩轩，如果你安静下来，爸爸就把你每天设定的迪士尼时间延长半小时。”

作为全球首个体验产品的家庭，奥运冠军邹市明带着妻儿为“迪士尼视界”站台，因参加《爸爸去哪儿》而被人们喜爱的“胖轩”在现场显得有些“失控”，熟悉舞台的他在台上蹦蹦跳跳，“轩轩，如果你安静下来，爸爸就把你每天设定的迪士尼时间延长半小时。”

邹市明口中的迪士尼时间是“迪士尼视界”产品针对小朋友的观看习惯，设计的自动化设置观影时间功能。除了儿童端的视频观看功能外，这台产品还设定了家长端，家长可以通过设定限制儿童的观看时间和内容。

迪士尼版天猫魔盒？魏明：要打造数字娱乐平台

阿里巴巴和迪士尼自2012年起开始合作，迪士尼官方授权产品在阿里巴巴旗下天猫有售。

“用户不仅可以直接在设备上选购迪士尼官方授权的产品，还能订阅迪士尼产品咨询，预订香港、上海迪士尼乐园的行程。”阿里数娱工作人员告诉记者，此次推出的产品包含了天猫魔盒所有的视频内容，更是针对性儿童、家庭加入了诸多数字娱乐、教育甚至购物的功能。

阿里巴巴集团董事局主席马云曾在公开信中表示，阿里巴巴集团将打造“double H”产业，这两个H则为“Health”（健康）和Happiness（幸福）。“今天我们推出的‘迪士尼视界’，还有我们的阿里数娱，都是以 Make happiness为目标的。”魏明介绍说，“迪士尼视界”未来将推出双语教育产品，阿里数娱想要打造的不仅仅是一台迪士尼定制版的电视盒子，更是要打造以儿童和家庭为核心受众的综合性数字娱乐平台。

“近一个世纪来，迪士尼始终坚持高品质的讲故事方法和创新精神，为全球观众带去经久不衰的故事、家庭共享的时刻和无与伦比的体验。”华特迪士尼公司大中华区董事总经理姜熡可表示。“迪士尼和阿里巴巴拥有相同的愿景，以超越观众的期望为目标。迪士尼视界(Disney Life)将全球最大规模的数字内容受众与迪士尼的优质娱乐内容对接，与中国的千家万户共同探索迪士尼的奇妙。”

2014年以来，阿里数娱已经先后完成了在游戏、动漫、音乐，影视等领域的布局，此次阿里数娱又将触角从国内延伸到了国外，逐步扩大数字娱乐布局。

电视盒子要另辟蹊径探索家庭娱乐领域

目前，国家对以电视盒子为主的互联网电视管控逐渐收紧，一个月前，以天猫魔盒为代表的一系列电视盒子也遭内容“阉割”，所有希望通过互联网延伸到广电领域的企业不仅要解决“合法性”问题，还要想办法拓展内容、延伸功能，进而留住用户。

互联网专家贾敬华认为，“广电总局限制的是内容而不是针对设备，电视盒子拼到最后不是拼谁的载体没有被禁止，谁能看盗版，而是拼谁的内容更有料，但是盒子要另辟蹊径，在家庭教育、体感游戏等领域发力，抓住用户。”此次阿里数娱在内容上强力引入迪士尼海量优质的资源，在互动、娱乐甚至购物上下足了功夫，打造一站式的数字娱乐平台既是为电视盒子转型、升级，也是意图将消费者、实体产品和数字娱乐三者紧密结合，进而在家庭娱乐生活领域的积极探索。