腾讯娱乐发布2015娱乐白皮书

发布会嘉宾合影

12月22日，腾讯娱乐发布2015娱乐白皮书。继2014年全景式分析中国娱乐产业后，腾讯娱乐再次为娱乐圈带来重磅解析。2015年，中国娱乐市场初步成为世界级市场，腾讯娱乐以“混沌之后，伟大之前”为其精准定义。今年，中国电影票房突破400亿，单月票房赶超美国；高质量的“国产大剧”辈出，网络自制剧纷纷步入“10亿俱乐部”；综艺江湖的野心还在扩张，户外真人秀成为最大赢家；音乐演出市场通过在线演唱会悄然复苏，民谣歌手不再是小众；小鲜肉突出重围，占据半壁江山。值得一提的是，本年度娱乐白皮书首次发布90后娱乐行为调研，以6万余份有效样本为依托，重点分析了娱乐消费生力军90后的“娱乐观”。

同时，2015腾讯娱乐白皮书发布针对明星、电影、电视剧、综艺、音乐及90后各领域明星榜单。黄晓明、白百何、李晨、王凯、好妹妹乐队、90后新势力欧豪以及董子健各自领取了该领域的“人气之星”称号。其中，感冒未愈的黄晓明、手指受伤的李晨与因轻微骨折而拄拐前来的白百何，以实际行动以及感人发言令在场者动容。见证白皮书发布的还有业界大佬王长田、龙丹妮、侯鸿亮、周冬梅等，他们用自身的经历，一起分享了这一年他们的感受。

明星篇

CP霸头条 爆红靠好作品不靠八卦

你知道2015年哪些明星上头条次数最多吗？答案是“好CP霸头条”！范冰冰李晨、黄晓明Baby这两对CP成为头条霸主，白皮书明星数据显示，范冰冰在过去一年上过17106次头条排在第一位，李晨以11483次排在第四位，CP作用不可抵挡，而这两对CP同时也是2015年的流量大户。

头条被老将占领，但是网络热度排行榜则是清一色的小鲜肉，TFBOYS、鹿晗、李易峰、吴亦凡、华晨宇、张艺兴等几乎是“榜霸”，其中，李易峰更是通吃80、90、00后。在被小鲜肉包围的一年，以靳东、王凯为代表的资深演员的爆红，证明了要成为一位红星，不仅有八卦、有颜值，还得靠好作品加持。

腾讯娱乐明星主编刘洋在分析数据时调侃黄晓明是“最受70后喜欢的明星”，令坐在台下的黄晓明“忍不住一股心酸涌上心头”。黄晓明此次获得“年度人气明星”时，颇有感慨，他表示自己并非天才，“就像在《合伙人》里的角色一样，我的成功有时候靠运气，有时候会跌倒爬起来。我不是最优秀的那个，但我一定会是最努力的那个。”

天娱传媒总裁龙丹妮作为嘉宾登台，她很认同明星在社交平台上产生的数据，“在这过去一年里，明星在社交平台上形成气场已经是很明显的趋势，但好口碑的作品仍然是王道。”

电影篇

中国市场终于艳压美国市场啦

这一年的华语片可谓是扬眉吐气，和北美票房距离越来越小。白皮书电影数据显示，截至11月30日，中国票房已达396.28亿，预计全年票房将超440亿，比2014年票房增长49.79%，增速远超北美和韩国。腾讯娱乐电影主编曾剑在分析时说道，“自电影诞生以来，中国月票房在十月首次超过美国票房”。

“10亿俱乐部”成为电影圈新的狂欢点，2015年，票房过亿的华语片有40部，其中有4部票房超过10亿，喜剧仍然是观众最爱，9部喜剧片贡献了63.62亿票房，《捉妖记》更是以24.39亿票房超越好莱坞大片《速激7》，问鼎年度票房冠军。2015年的IP电影进入爆发期，不仅是小说、综艺节目，甚至是一首歌，都能改编成电影，今年28部IP电影，取得近80亿票房，《夏洛特烦恼》、《狼图腾》、《九层妖塔》等都有傲人成绩。互联网深入电影产业，2015年参与出品54部，其中企鹅影业参与出品的有14部，还有4部待上映，票房高达67.29亿，排行第一。

光线传媒总裁王长田上台为白百何颁发“年度电影之星”时预测，在明年，中国将成为世界上超越北美的第一电影市场。受了腿伤的白百何，拄着拐杖也来了，作为这一年华语片的票房女王，白百何获得“年度电影之星”当之无愧，在黄晓明的搀扶下，她艰难地走上台，她庆幸自己赶上了最好的时候，“我不想在好时代随意顺着飘，我希望能跟着制作人、老板，做一些更有意思的事，做一个好演员。”

电视剧篇

高质量大剧辈出 多部网络自制剧跻身10亿俱乐部

年初迎来武媚娘，年中是花千骨，年底则是芈月，三个不同时代的女主，串起了一整年的收视率。2015年也是“大剧”之年，腾讯娱乐电视剧副总监黄杰在演讲时说，虽然受“一剧两星”影响，今年的电视剧产量显著下滑，但国产剧制作水准却上了一个新台阶，以《琅琊榜》、《伪装者》为代表的真正“业良”口碑剧涌现，堪称真正的大剧。

根据六大主流视频网站数据显示，网站自制电视剧今年的点击量比去年整体上涨了61.8%，2014年54部自制剧播放量为152亿，2015年55部自制剧的点击量则为246亿。自制剧也进入了“大剧”时代，今年有5部自制剧跻身“10亿俱乐部”。

《琅琊榜》、《伪装者》制片人侯鸿亮先生在登台时表示，2015年是国内电视剧行业的一次大变，“以前大家还没有真正了解到国产电视剧会走向何方，但如今越来越明朗，今年是网络自制剧元年。”王凯今年凭《琅琊榜》爆红，在侯鸿亮手里接过“年度电视之星”的荣誉，更有感触，他表示，“会用更多好的作品回馈观众”，侯鸿亮也赞其“能走到今天都是他个人的努力”。现场，王凯大方与主持人互动，秀出了迷倒万千“靖王妃”的双手。

综艺篇

“N综代”霸屏 音乐类节目成“烧钱王”

2015年户外类真人秀节目大增，以《奔跑吧兄弟2》、《好声音4》、《我是歌手3》、《爸爸去哪儿3》为代表的“综N代”霸屏，平均收视率过2。腾讯娱乐综艺副主编张越总结说，综艺改写电视台格局，浙江卫视王牌节目连续三季度平均收视率破4，湖南台综艺“老大哥”地位受威胁。今年堪称真人秀的巅峰，小鲜肉成了标配，而像林青霞、陈道明等老牌明星的加入，还有周杰伦的导师首秀，都令今年的真人秀比往年有看头。白皮书综艺数据显示，2015年音乐类节目成为“烧钱王”，《好声音》以6000万制作费位居榜首，《我是歌手》、《跑男》2-3季，制作费都在4000-6000万之间。

网络自制综艺节目今年也风起云涌，《我们15个》以12.6亿成为首档播放量破10亿的自制综艺节目。值得一提的是，今年的网络综艺自制节目首次实现向电视台反向输出，《我们15个》在东方卫视同步播出，《歌手是谁》则在北京卫视播出。

受了伤的李晨是本年度的“年度综艺之星”，他在“跑男”里的亮眼表现有目共睹。他在登台时还不忘调侃，他和黄晓明、白百何受伤之后看的都是同一个医生，“我们都很拼，也都很敬业。”浙江卫视节目中心主任、《奔跑吧兄弟》(在线观看)总统筹周冬梅为李晨颁发荣誉，她说道，“在过去的一年里，户外节目是最大的赢家，中国电视人对大型综艺真人秀的能力已经大大提高了，品牌号召力也得到了凸显。”

音乐篇

每周末都有演唱会听 民谣歌手咸鱼翻身

音乐产业正在复苏，白皮书数据显示，今年的国内演出收入为2.19亿，虽然音乐节数量有所下降，但主流视频网站在线演唱会的数量却在翻倍，2014年只有50场，今年有115场。华语歌手热门排行榜前七名都是小鲜肉，而女歌手则全面缺席，阳盛阴衰。

腾讯娱乐音乐主编邓林海在分析时说道，2015年，虽然音乐节目的造星能力明显下降，选秀歌手商演身价比起前辈来也有所下滑，但是今年小众的民谣歌手迎来他们的春天，《好声音4》冠军张磊唱红《南山南》，也带红一票民谣歌手，今年有4位小众民谣歌手开了个唱，分别是李志、好妹妹、马頔、野孩子，且都是万人场，他们的身价更是翻了2-3倍。

“好妹妹”乐队获得“年度音乐之星”，他们今年在工体开了4万人的演唱会。成员张小厚很感恩，他说，能做自己喜欢的事就已经很幸福，“音乐带给了我简单快乐，不管在酒吧还是工体唱，其实都是一样的。”摩登天空CEO沈黎晖登台时表示，2015年音乐界最大的变化就是好音乐越来越多，大量资本涌入，为音乐人提供了越来越多的机遇。

90后篇

90后竟是道德控 劈腿出轨最掉粉

90后已经是娱乐消费的主力军，今年的腾讯娱乐白皮书着重对“90后如何选择娱乐”做了一次深入的数据研究，22个属于90后的真相被揭开。

腾讯娱乐原创主编罗雪萍在演讲的时候说道，90后看新闻的渠道已经全面改变，近7成的90后通过微博、贴吧、朋友圈等社交网络看娱乐讯息，而只有三成90后仍通过传统媒体看娱乐讯息，男生刷新闻网站，女生更喜欢趴在社交网络上。

90后都喜欢看电影，这些都是他们舍得花钱的项目，但是什么因素能决定90后掏钱进电影院呢？白皮书90后数据显示，演员是最大的动力，90后不依赖IP电影，他们会因为某款宣传物料去买票的几率还会高于IP，可见，IP并非万灵。90后不会受专业影评影响，却可能会受身边人的微博、朋友圈的影响而去看某部片。但90后对IP剧又不一样，超过3成的90后不管改成啥样都会看，只有8%的人能完全对IP改编说不。此外，改编男性偏爱的IP，性价比比女生偏爱的要更高。

明星要如何吸引90后呢？得先摸清楚他们的喜好，首先是优质的作品，其次是一档综艺节目，再次是明星的日常言行，反倒是颜值和才艺不那么重要，会因颜值转粉的90后只占了三成。90后最容易粉转黑的事是，出轨、劈腿比吸毒违法更容易招黑，六成90后女生无法接受明星出轨，男生相对宽容。

90后不爱买实体唱片，他们都通过QQ音乐等在线播放的途径听音乐，他们不爱弹幕，只有23%的人表示喜欢，近一半的90后对弹幕甚至反感。

腾讯网副总编辑杨瑞春登台为欧豪、董子健颁发“90后之星”的荣誉。她表示，在如今的娱乐领域，对90后的研究是十分必要的，“因为90后是兵家必争之地，是实实在在的市场现实和未来。”她还透露说，在研究90后行为的过程中，所获得的数据有些是意料之中，比如善用社交媒体、喜欢IP作品等，但也有一些是意料之外的，比如90后比原来所想象的更加理性，更看重作品，“因此，对于行业来讲，想要争夺90后，最重要的还是要生产优质的作品。”

欧豪与董子健这两位90后都在今年交出了漂亮的成绩单。欧豪凭借《左耳》，成为电影圈的新贵，董子健出演的《山河故人》、《少年巴比伦》、《少年班》出征戛纳、东京等电影节。欧豪坦言因为《左耳》爱上了演员这个职业，董子健则认为作为90后，更看重的是未来。

白皮书更权威 腾讯娱乐栏目作品集齐出版

2014年腾讯娱乐白皮书的一些预言，在今年都得到验证，比如电影网购超六成，在线演唱会爆棚，网络自制综艺节目成大趋势等。2015年的腾讯娱乐白皮书采样了11万的有效用户做调研，其中包括6万的90后样本，去年的白皮书只采用了一家数据公司，今年则采用了艺恩和艾漫两家专业数据公司，令数据更具备说服力。

除了白皮书的发布，腾讯娱乐还发布了四本新书——《贵圈》、《封面人物》、《电影有内涵》、《导演公园》，谈及发书的初衷，腾讯娱乐总监刘静表示，其实腾讯娱乐两年前就开始策划这个事情了，“做互联网媒体有点像在沙滩上写字，可能很快就被冲走了，我们希望通过这个机会把采编团队的心血保留下来。”