非好莱坞引进电影独居一隅遭冷落 合拍之路是突围正道

《哆啦A梦：伴我同行》海报

如果将中国电影票房的增势移入中国股市，那估计十个中国股民里，就有九个马云，还有一个是王健林。2015年前三季度结束，国内票房总额已突破330亿，超过了去年269亿的全年总额，无论是总票房还是国产电影票房，都同比增长了75%。其实近年来，中国电影市场的突飞猛进，原因无外乎两点，其一是国产电影的崛起，二是引进大片的持续发力，相互作用，缔造出如今的盛世。其中，引进片从2003年的4亿多票房，已然攀升至2013年的90亿票房，而国产片的上升比例更是令人咋舌，翻了近24倍之多。然而，在这片看似全面飘红的表象之下，却有一类电影始终原地踏步，那就是国内引进的非美国电影。

完全压制，独居一隅遭冷落

多年以来，从1994年的《亡命天涯》到2015年的《复仇者联盟2》，在中国电影市场提及“引进”二字，似乎总会习惯性地加上“大片”。而说到大片，自然是指美国好莱坞出品的电影。如此思维惯式，几乎让人将引进片与好莱坞电影画上了等号。但事实上，情况并非如此，美国并非引进片的一只独苗，欧洲各国，亚洲近邻，都是引进片的一份子。那么，又是为何让我们将之忽略了呢？答案很简单，引进片中的好莱坞电影虽非“一家”，却始终“独大”。

数据是说明强弱的最佳证明，以近十年观之，纵然总票房和引进片票房节节高升，但非美引进片占总额的比率，基本上没有突破过10%。2006年，这个数字是可怜的4%；到了2008年，随着非美引进片数量的增加，上升至9%；可进入2010年以后，新政策的出台，让美国大片在引进片中的比例大幅上升，进一步压缩了非美引进片本就不怎宽裕的生存空间。2010年到2013年，数据分别是4.4%、4.8%、2.1%和3.4%，这四年是非美引进片绝对的寒冬期。而最近两年，随着国产电影和好莱坞电影，尤其是后者的市场达到一定程度的饱和，而观众也对“大片”产生了一定的审美疲劳，更多的出品商看中了非美引进片这些个“大饼上的芝麻”，有意地加大了宣传与投入，使其比例上升到了6.5%。而今年，这个数字有望重新回到8%左右。

然而，明眼人一看就知道，这种所谓的“上升”，摆在整个中国电影的大环境下，根本是微乎其微的。换言之，非美引进片不仅被“老大哥”美国引进片挤压得缩成一团，就连跟“地头蛇”国产电影，也丝毫没有抗衡的资本。那么，造成如此窘境的原因何在？我们不遑多待，先来看看非美引进片的构成。

捆绑模式，地域类型难分家

先从地域分布而言，非美引进片的来源地基本上是这么几个国家：欧洲四国，即法、德、英、俄，是为第一梯队；第二梯队，则由比利时、西班牙组成；在亚洲方面，以日、韩、印为主，偶有伊朗、越南、泰国；至于非洲、南美洲和大洋洲，南非、巴西和澳大利亚的电影基本上每三年才会有一部在中国上映，属于稀客中的稀客。单单这么看，似乎五洲四洋，百花齐放。可如果从另一个角度——类型来看，就完全不是那么回事了。近十年来的非美引进片，基本上囿于三种类型：动画、喜剧和动作/犯罪电影。这三种电影占每年非美引进片的比例，基本保持在70%。此外，如果更仔细地将地域分布与类型放在一起看的话，会发现一个有趣的现象。比如引进的法国电影中，75%是喜剧；引进的日本电影中，85%是动画；引进的俄罗斯电影中，70%是动作/犯罪；引进的西班牙电影中，85%是惊悚……这也就是说，在非美引进片中，地域与类型往往是捆绑在一起的，这就牵涉到引进片的政策问题。

在现有的中国引进片配额制度中，包括三类电影：普通分账片、特种分账片和进口买断片（又叫批片）。其中，第二类基本都是一些3D或IMAX电影。光看名字的话，想必大家也会明白，两类分账片基本是美国大片的天下，谁都想分一杯羹，当然选更有市场的好莱坞大制作才是上策。这也就是说，非美引进片都集中在第三类“批片”里。2012年，特种分账片从12部上升到34部，这一增长看似与非美引进片无关，可实际上就像两个连通的池塘，隔壁的水涨了，自家的当然就低了。2013年，“批片”数量就从2012年41部下降到25部。这些数据都在说明，非美引进片的选择余地，已然越来越小。这也就意味着，一旦选择有误，本来就前景不咋地的非美引进片，更有可能空手而归。于是，引进方采取了较为“保险”的“一带一路”策略。日本不是动漫产业闻名天下吗，那么引进日本动画电影，定然不会出错。这么做确实有一定道理，但日本动画的例子即使没错，但“法国喜剧”、“俄罗斯动作”这样的捆绑就不值得商榷吗？这其中，牵涉到不同地域观众的口味问题，也涉及是否这一类型真的能代表一个国家的电影风格或水准？这些问题都被一刀切的“捆绑”抹去，只留下单调而乏味的非美引进片的分布格局。

出头靠啥，宣传档期不可缺

这么说来，似乎非美引进片前景黯淡无光，整个一哀鸿遍野，不引也罢。然而，凡事都有特例，事实证明，非美引进片并非一潭死水。细看获取高票房的非美引进片，大抵分为三种。一是导演的威望，这一类当以吕克·贝松为例。2014年，他的《超体》在中国豪取2.77亿票房，俨然一部好莱坞大片的姿态。当然，吕克·贝松的电影风格本身就属于“范好莱坞化“的模式，但追根溯源，《超体》终究是一部不折不扣的法国电影。而2010年的《阿黛拉的非凡冒险》，也拿下了5000多万的票房，勇冠非美引进片之首。这也就意味着，观众在选择电影时，导演的威望永远是一块金字招牌。这就像凡是挂着斯皮尔伯格或张艺谋名字的电影，即使质量再烂，口碑再差，在票房上依旧能保持令人满意的成绩。

第二类，则是演员的力量。2010年，由苏菲·玛索和莫尼卡·贝鲁奇主演的《不要回头》，本身剧情饱受诟病，但在票房上，轻轻松松破了千万大关。试想两位过气女神在中国随便兜了一圈，便吸金如此，若是当红演员参演的非美引进片，成绩必将斐然。这不，黛安·克鲁格主演的《私奔B计划》拿下3000多万票房，新法国女神蕾雅·赛杜的《美女与野兽》也有1000多万入账，都说明了一个大牌主演对一部电影的重要性。

第三类，品牌的效应。说到这一类，就不得不提日本的两大动画系列“名侦探柯南”和“哆啦A梦”。这两个系列的剧场版电影，在2007年前后，就先后登陆了中国银幕，成绩始终保持在1000万左右。依靠早先电视版和漫画在中国积累下的人气，银幕上的“灾星小学生”和“蓝胖子”，基本上没花什么大力气，就拿到了其他非美引进片拼了老命也未必能企及的高度。当然，这里还要提及一点，那就是，这三类非美引进片虽然本身已独具卖点，但若缺少合适的营销宣传手段，也很难改变被全面压制的局面。2015年的《哆啦A梦：伴我同行》打起怀旧牌，以“机器猫”要离开大雄为热点，大肆宣传“哆啦A梦与大雄的最后一次冒险”，在大催粉丝眼泪的同时，也取走了5.3亿的惊人票房。与前几部小打小闹的几百、几千万相比，根本是天壤之别。而本身无甚特点的《名侦探柯南：业火的向日葵》，今年也加大了宣传力度，上映至今已经获取6800多万票房，几乎是前两部的总和。

而“印度男神”阿米尔·汗主演的两部非美引进片，也同样说明了营销的重要性。2011年的《三傻大闹宝莱坞》坐拥票房1404万，看似已是个不错的成绩。但年底的排期、线下片源的流出以及宣传的不力，都让本片的票房相比预期，差了一截。到了2015年，《我的个神啊》则一改此前犯下的错误。不仅在宣传上，寄出“王宝强配音”、“阿米尔·汗来华宣传”等大招，还选择了5月这样并不激烈的档期，让票房顺利突破1亿大关，创下了印度电影在中国的票房纪录。不过，话说回来，也正是有了阿米尔·汗的招牌，《我的个神啊》才有了选择档期的权力，而其他“无名无姓”的非美引进片，基本上都被“自动”归入炮灰之列，为拍片的数量指标抛了头颅，撒了热血。不过，话说回来，要想提高非美引进片的竞争力，并非无迹可寻。如果一部好莱坞或国产大片的宣传和选期只需要1%的努力，就能财源滚滚的话，那么一部非美引进片，就要付出200%的努力，才能在票房榜的前列，让人看到它的名字。当然，非美引进片的问题，远不只是营销与选期那么简单的。

另辟蹊径，合拍之路是正道

除了捆绑引进策略、缺乏宣传力度、档期选择之外，非美引进片票房不高的根本问题还是在于，本身质量不过硬，而质量过硬的，却又不符合大众口味，由此陷入了一个怪圈。

先说质量不过硬，这一问题源自“捆绑”的模式，其实很好理解，如果有一部不是动画的日本佳片，它是否有机会被引进到中国呢？答案是很小。虽然近几年，“松绑”的苗头有所显现，比如韩国的《鸣梁》、英国的《小羊肖恩》，更有头上顶着奥斯卡最佳外语片的伊朗电影《一次别离》，都出现在了中国的电影院中，但细看这些电影的票房，基本上都差强人意。毕竟，韩国的民族英雄不会让我们热血沸腾，伊朗的家长里短我们也并不关心，甚至还会为“《古兰经》真的那么厉害”而怀疑半天。这就是地域不同而带来的文化与审美差异。既然如此，各国国内的佳作到了中国因水土不服，而票房不高；“范好莱坞化”的捆绑引进片，也同样硬伤过多，成绩萎靡；那究竟怎样的非美引进片才能在中国站稳脚跟，并且站着把钱挣着呢？

其实，问题就出现在了“引进”二字的思维定式上。非美外国电影既然要想挣中国的钱，为何一定要“引进”这一条路走到黑呢？既然单干不行，那么联手势在必行，合拍片是挽救非美引进片的唯一道路。其实，合拍的成功案例早已多如牛毛，中韩合拍的《分手合约》、《笔仙》和《大明猩》都有将近一个亿的票房入账，几乎都是单纯韩国引进片的3倍有余；而《蝴蝶》、《狼图腾》等中法合拍片，在口碑与票房上，都取得了傲人的成绩，完全实现了双赢的局面。这些年来，就连《钢铁侠3》、《X战警：最后一战》这样的好莱坞大制作里，都是中国元素满地开花，合拍电影更是如雨后春笋，可见聪明的美国佬早就知道，要想继续开发中国电影市场这块宝地，单纯靠一己之力的狂轰滥炸，终究有弹尽粮绝的一天。所谓“强龙难压地头蛇”，顺势者昌，逆势者亡，与中国制片方合拍电影，才是真正接地气的方式，毕竟中国观众到底还是喜欢看“中国电影”，跟中国足球是一个道理。

而非美引进片经过这十年的历练，之前说到的各种办法都用了一遍，纵然今年大有逆袭之势，但在票房总额蹭蹭上升的中国电影市场，非美引进片整体上想要和好莱坞大片和国产电影抗衡，终究痴人说梦，再给十年，也无法比肩。既然如此，“一拍两欢”的合拍片模式，也就成了唯一的途径。按这几年的合拍片势头来看，也许不出三年，非美引进片将改头换面，中国与多国集团的合拍电影将大幅增长，真正替代非美引进片，并与国产电影、好莱坞大片形成三足鼎立，丰富着中国电影市场的无限未来。