票房口碑两极分化 “恶棍电影”卖出“天使票房”

票房破纪录成为今年电影市场的高频词语。今年圣诞节不仅总票房打破历年纪录，位居当日票房首位的《恶棍天使》更是以当日1.38亿元的单片票房超过了去年圣诞节所有影片的票房之和。但《恶棍天使》的口碑及评分却并不高，并被称为“恶棍的口碑天使的票房”，无独有偶，《怦然心动》、《不可思议》、《从天而降》这几部豆瓣评分3.8左右的灾难电影，排片量、上座率都很高。这种很难看却很好卖的国内电影怪圈，着实让人费解。

票房口碑两极分化

12月25日圣诞节，国内电影市场一片火热，不仅有已经上映一周的热门影片《寻龙诀》、《万万没想到》，还有于前一天才刚刚登陆全国各大院线的《恶棍天使》和《老炮儿》，使得当日票房冲至2.88亿元。而在上映的众多影片中，最为亮眼的无疑是《恶棍天使》，不仅以当日1.38亿元的票房和44.57%的排片占比位居首位，还凭一己之力超过去年圣诞节所有上映影片的票房之和。

但观察《恶棍天使》上映以来的表现发现，尽管该影片自首日上映起票房就增长迅猛，上映三天票房就已达4.18亿元，可其口碑评价却并不高，在豆瓣上的评分只有4.0分，远低于《老炮儿》的8.7分和《寻龙诀》的8.0分，同时微博等网络平台上观众对《恶棍天使》的负面评论也比比皆是。

值得注意的是，今年低口碑高票房的国产片并不是个例，除《恶棍天使》外，《小时代4：灵魂尽头》的豆瓣评分只有4.7分，但却获得近5亿元票房，豆瓣评分只有4.4分的《九层妖塔》则收获6.83亿元票房。

粉丝经济成票房法宝

据了解，这种多以粉丝为基础的“粉丝电影”，其制作成本低、拍摄周期短，以人气明星为主演，重点消费粉丝购买力。因此，不管评论有多差，都可以轻松获得高票房收入。

“需求是产业发展的第一要素，而目前随着电影票价的降低，看电影的门槛降低，观众愿意走进电影院观看电影，在一定程度上使得电影的需求市场逐渐扩大，而这也使部分低口碑电影能获得一部分分流观众。此外，部分观众对电影有自己的偏好，喜欢看某一种类型片、某一种题材，或是粉丝对于某些演员的喜爱等，并不在乎影片口碑的好坏”，北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示。

内容仍是票房王道

由于人们现今所处的环境充斥着越来越多的信息，影视公司也愈发看重电影营销环节。

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，营销确实对票房起到一定的推动作用，需要受到影片出品方、发行方的重视，但目前市场上已经出现将营销看得过重的现象，而影片能否成功关键还是在于内容质量，如果挤压影片的制作费用并将其挪用到宣传营销环节，这并不利于市场的发展。

据猫眼票房的分析数据显示，《恶棍天使》的票房已经逐渐失去先前的优势，截至北京商报记者发稿时，该片昨日的票房为7598.4万元，落后于《寻龙诀》，位于所有影片的第二位。

重营销轻内容的电影在近两年没有得到遏制，反而愈演愈烈。很多人认为这是“愿打愿挨”的自然法则，但从长远看来，几天拍摄的速成电影能挣好几亿，只会搅乱投资人的心态，让中国电影陷入内容贫瘠的境地。对电影市场而言，是精神和文化的双重沦陷；对观众而言，则失去了享受真正优质电影的机会。