新浪微博说：它让那些粉丝电影更火了

12月23日，新浪微博发布了2015年微博电影营销白皮书，盘点了一下今年在微博上的电影营销案例和数据。

根据这份白皮书的数据，在影片官方话题排行top 10当中，大多是一些粉丝属性极强的电影。排名第一和第二的分别是有吴亦凡和鹿晗出演的电影《有一个地方只有我们知道》和《重返20岁》。接下来还有李易峰的电影《栀子花开2015》以及郭敬明的电影《小时代》和电视剧《爵迹》。

这一点在微博上的购票人群中也可以看出来。在微博上82%的购票人群为女性，其中38%是95后和00后。但根据一份2015年初微信电影票进行的调查，国内观影人群中女性的比例仅为54%，19岁到30岁的人群（也就是95前）占到全部观影人群的75%。这说明微博上的购票人群更年轻，女性也更多，这和现在偶像粉丝群体大致相符。

事实上，微博这种社交软件的特点就注定了他可以帮助催化“粉丝经济”。和朋友圈不同，微博是一个以所谓的大V为中心的社交网络，大V关注的东西和带起的话题会成为整个微博热门的东西。微博可以把大V和用户直接连接在一起，这是微博相比起其他社交网络最大的不同。

因此，在微博上，我们可以看到类似于鹿晗在4月20日过生日的时候，粉丝们会严格把某条微博下面的评论和转发数控制在420万这样的事情。也会有TFBoys发布一条微博，引来疯狂转发这样的情况。这是大部分粉丝距离偶像最接近的时刻。借助这样的力量，微博来运营起粉丝经济来会比它自诩的口碑营销更得心应手一些。

新浪微博运营到现在，大V和明星的资源还是一个它独有的优势。如何运用好这些资源，才是帮助新浪微博能够在电影营销中占据一席之地的最好方法。