2015年中国电影第三方营销占比超七成

2015年中国电影票房达到440亿，增幅近49%，为近5年增幅新高，也创造了自2002年以来的第二位成绩。电影营销作为辉煌成绩背后的重要推动力，在2015年市场规模发展迅速，而第三方营销占据主要位置。在2015年票房过5000万的国产电影营销中，第三方营销占比超七成，且第三方营销影片票房整体表现优于片方自行营销。

同时互联网全面介入下的渠道变革与观影体验传播到信息认知的循环成为购票的关键。消费者在关键营销节点的选择直接影响了消费者的观影决策。

在营销模式上，全案营销和跨界与品牌营销是市场典型的营销模式，其中2015年过5000万的67部影片中有49部采用了全案营销的模式。随着网络营销的快速发展，新型营销手段也在市场中取得不错的成绩。如《有一个地方只有我们知道》的精准化投放营销模式，实现了影片高效低成本的海量曝光和优质点击,精准营销未来将成为影视娱乐行业互联网宣广的新模式。 同时随着微信对于日常生活的渗透，基于6亿微信月活跃用户，朋友圈广告也成为众多影片的营销模式选择。

在营销市场稳步发展过程中，我们也可以看出：国内营销各环节明显滞后于好莱坞，且好莱坞对于电影的营销期于投入普遍长于国内。值得注意的是，好莱坞营销市场中有四分之三的广告费用流向电视渠道，电视渠道花费远高于国内市场。