2016年电影市场十大趋势预测

2015年是国产电影集体起立的一年，政策支持和市场活跃让很多优秀的电影产生，国产电影占比也首次创新高。然而，从目前的趋势看出，2016年利好消息依然占据多数，最好的时代还未到来但即将出现。

趋势一：在线购票占比稳定提升，市场进一步寡头化

林宁曾在采访中表示，微票儿+格瓦拉目前已经能覆盖全国三分之一的票房，那么加上它的竞争对手，猫眼、淘宝电影、百度糯米，保守估计，在线购票已经可以占到60%-70%的票房。明年，在线选座的占比还会继续上升，但是由于存量有限，上升速度会逐步放缓。

随着微影时代收购格瓦拉，在线票务平台进一步寡头化。明年，在线票务平台的资本运作还将加强。有人继续收购，有人可能退出，总之，进入三国时代的可能性很大。

趋势二：一线公司继续抢夺IP  对IP迷恋有增不减

从年底各大电影公司公布的片单来看，2016年，电影公司对IP的争夺还会持续。去年的多部IP电影取得了不错的票房成绩，如《煎饼侠》、《滚蛋吧！肿瘤君》、《寻龙诀》，进一步从市场角度验证了IP价值的可靠性，如此以来，对IP很重要的观念会得到加强。IP拼的是资金实力，如果这一现象持续下去，热门IP将会集中到一线公司手中，电影制片公司的市场集中度也会逐步提高。

趋势三：国内电影公司国际化步伐加快

去年，多家电影公司发布了全球合作计划，如华谊兄弟牵手美国STX娱乐公司；博纳影业联手美国TSG 投资福斯6部大片；乐视影业推出“北洛硅”战略，与狮门影业、传奇影业、黑马漫画建立合作。2015年，国内电影公司的国际化步伐还会进一步加快。

预计，未来3-5年内，中国会诞生世界级的电影公司，国内公司目前的布局也是为未来提前占位。

趋势四：激光、三联屏等技术升级成影院建设亮点

中国电影放映业正从“原始社会”大跨步跃入“现代社会”，从胶片放映、露天放映无痛转型到数字放映、甚至激光放映时代。110年来，藉由激光放映技术，中国电影将首次走在世界前沿，领跑世界3到5年。

去年，中影、万达分别落地激光影城。激光将成为自3D以后，影院放映技术升级的有一大亮点。

此外，去年巴可在中国发布了全新超宽幅电影系统——巴可Escape多屏幕沉浸式电影格式，与传统影院单银幕观影模式不同，巴可 Escape创新利用影院空间打造三联屏，银幕夹角保持100-110度，通过3台符合DCI规范的数字电影放映机实现超宽幅画面。

无独有偶，去年8月，基于对ScreenX技术的信心以及与CJ CGV的良好合作基础。万达院线与韩国CJ CGV联手在北京万达影城CBD店发布了“中国首家ScreenX影厅”。ScreenX除了影厅正面的银幕，还将图像投射至左右墙壁，充分利用了三面空间。

看来，除激光之外，三联屏或者多屏放映技术也将成为影院升级的下一个亮点。

趋势五：“三幻”类型电影增加

国产电影传统类型以爱情片、动作片及喜剧片为主，根据艺恩数据，这三大类型已经占据了每年国产电影上映数量的三分之二。其他魔幻、奇幻、科幻等“三幻”类型，受制于编剧水平、想象空间和技术能力所限，一直都是进口片的“主场”。

去年，在争议中，《捉妖记》创造了24亿元的票房纪录；盗墓题材的《寻龙诀》票房破13亿；口碑颇不理想的《九层妖塔》也揽获近7亿票房。可见，市场对于魔幻、奇幻类型非常饥渴，更不要提科幻类型，所以《三体》电影才会未拍先热。就反应模式而言，根据票房决定投资什么类型电影的片方，跟看今年价格决定明年种什么的农民并无本质区别。

趋势六：动画片成投资热点一大波优秀国产动画涌现

此前，国产动画一直被喜羊羊、熊大熊二占据，没有脱离动物拟人的阶段。从2015年开始，《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《小门神》陆续上映，大圣创造了国产动画记录，《小门神》也一举让国产CG动画水平脱离温饱走向小康。这将带来的市场导向很明显，动画电影，尤其是合家欢类的动画电影将成为下一个投资热点。

巨头们已经开始行动，阿里影业CEO张强去年10月在A计划发布会上表示，美国漫威电影的成功表明，动漫是电影工业体系的核心支柱之一，可以不断孵化IP，“阿里影业要打造这个IP孵化体系，核心其实是孵化新一代电影动漫人才。”光线传媒董事长王长田在中西电影制片人论坛上表示，过去的一段时间花费了很多精力在动画片上，这也是公司下半年的重点，公司未来目标很明确，就是要将光线打造成“动画片投资发行方面最大的公司”。王长田预言，中国会出现30亿票房的国产片，也会出现10亿票房以上的动画片，空间巨大。

趋势七：政策继续支持，市场环境更加开放，分级制呼之欲出

2015年10月30日，全国人大常委会初次审议《电影产业促进法（草案）》（以下简称“草案”），随后，并向社会公开征求意见。草案被媒体称为“中国电影第一法”，体现出政府开

从市场角度而言，2015年电影内容得到进一步解放，盗墓题材被搬上电影院，文革内容可以侧面涉及，《烈日灼心》对粗口和同性恋的描写，《解救吾先生》对犯罪分子的多角度刻画都是以往不曾在大银幕见到的。这些改变虽然轻微，但呈现的趋势是清晰且确定的。

明年，可能有更大尺度、更重口味的电影上映，这也会不得不将分级制提上议事日程。

趋势八：互联网公司引领电影产业链变革

互联网进入电影行业带来的，绝不仅仅是资金，更多是新的思维和模式。内容方面，以大数据为起点，从用户思维出发进行策划和推广，由粉丝受众开发IP，并根据主流观影人群数据生产特定类型片。投资方面，加大各环节参与方的联合投资力度，寻求资金拼盘和资源整合的最优化组合，缩短线上宣传和线下产出的中间成本。渠道方面，导入社交、视频、票务等流量入口，整合品牌营销，构建线上宣发矩阵。

以为从光线到乐视最津津乐道的优势——地网发行，迅速被互联网发行取代。2015年，互联网引起的变革还会渗透的产业链方方面面。

趋势九：院线市场面临重组  集中度将加强

如今，院线市场还是维持一超多强局面。除万达这一超之外，还有中影星美、大地院线、上海联和院线、广州金逸珠江、中影南方新干线等第二梯队。目前北美的主流院线是3条，它们占据北美60%以上的市场份额，而根据艺恩统计的2015年的院线票房数据，我们的前3条院线仅占国内市场份额30%左右，目前国内48条院线，第10名以后的院线市场份额低于3%，国内院线面临整合。

未来推动国内院线整合的力量首先源自市场。随着影院信息化的改造，小的院线日子会越来越难过，开发信息平台的成本过高，没有自己的售票电商网站，只能完全依托第三方平台，未来盈利就会有问题。此外是非票房收入，小院线比大院线从上游获取原材料的成本高；第就三，小院线由于影城数量少，占全国票房比重小，所以对上游片方资源的调动比较难，在与片方资源谈判过程中处于劣势；第四，小院线的品牌知名度差，很多开发商也不敢轻易合作，所以在市场的挤压下，会不断被淘汰。

对于院线整合的主体，有较大经济实力的无论是院线还是其他行业的公司都有可能。从经营角度而言，大院线，比如万达，对于小院线的并购可能性更大。

此外，院线霸主向内容制作领域的反向渗透也是必然趋势。谁都不介意多赚一分钱，除非未来事态不公发展到政府介入，否则，2016年，院线凭借在排片上的话语权，向影视制作上游的渗透不会停止。

趋势十：资本继续活跃  更多公司进入电影行业

刚过完元旦，重新回归的黎万强爆出小米成立影业的消息。据悉，小米影业是小米新成立的子公司，目前正在筹备阶段。

从2014年开始，BAT及视频网站等巨头纷纷成立电影公司。从2016年开始，这股风潮预计会向更多二线互联网公司、科技公司蔓延。

艺恩网从从结果向电影行业跨界的三种姿势：第一种视频网站跨界电影，如乐视影业、合一影业；第二种是非影视相关互联网公司跨界，比如阿里影业、游族影业；第三种是传统文化相关企业跨界，如奥飞影业。

预计，2016年，第二种和第三中跨界电影的案例还会陆续出现。