网络大电影：一个冉冉升起的B级片市场

仿佛一夜之间，北京的影视圈朋友纷纷开始筹拍“网络大电影”，人们活跃在各个微信群里，为新兴的“网大”项目找剧本、找导演、找演员……

2015年，一部《道士出山》以28万的成本，获得了高达五六百万元的回报，随后的《道士出山2》《道士出山3》也相继登上网络大电影的点播榜单。这部看起来是蹭《道士下山》IP的作品，但却在一部又一部的演化中自成一派，并收益颇丰。

更重要的是，这种以会员付费为基础的商业模式，已经激活了整个市场。目前，50%的网络大电影都能收回成本，而院线电影只有10%。

在一些业内人士看来，现有的“网大”，有点像美国的B级片市场，这些电影通常只发汽车影院、电视台、DVD渠道，但盈利能力往往比院线电影更强。“B级片之王”罗杰·科曼曾在《剥削好莱坞》一书中写道：“好莱坞有个传统，不管你这片子的实际票房究竟多少，最终肯定看不到利润在哪里，但我却做到了，在我参与的那300来部电影里，可能280部盈利……”

但视频平台却不愿意让“网大”往B级片的路上走下去，爱奇艺、优酷、腾讯等平台越来越倾向于推荐优质网大内容，蹭IP、微色情的网大在2016年极有可能失去市场。而随着大导演、大公司在2016年也纷纷进军“网大”，大批《道士出山》的追随者可能“扑空”。

《道士出山》背后的“金山银山”

2015年是网络大电影飞速成长的一年。在“微电影”“互联网电影”“新媒体电影”等商业模式相继宣告失败后，“网络大电影”在视频网站付费“风口”的带动之下，获得了商业上的空前成功。

以爱奇艺为例，2015年之前爱奇艺的网络大电影片库总共只有200部左右，到了2015年末增长612部，几家主要制作公司还在以每年30部以上的速度往片库里填充内容。

制片方的积极，因为网大的利润直接可见。《道士出山》以28万的成本，获得了超过20倍的分账，刷新了人们对于网络大电影的认知，整个网大领域背后似乎有一大片金山银矿有待开采。

在2015年，多部网络大电影在爱奇艺平台的分账金额已经高达五六百万元，而2015年网大的成本中位数，大概集中在30万到80万之间。

目前，网络大电影的资金回收一般有三种途径：

1、播出之前的广告植入；

2、在网络平台付费点播的分账；

3、付费期过后的贴片广告分账。

在付费点播模式成熟之前，制作公司主要靠广告植入来收回成本，不少网大的广告植入已能覆盖制作成本的30%-50%。

在付费点播收入中，爱奇艺一部网络大电影的点播价格为5元（爱奇艺会员可以免费观看），影片前6分钟为免费试看，播放超过6分钟后爱奇艺将计为一次有效点击播放，制作方能得到的费用为：非独播平台1.5元/次，独播平台2元/次。为了培育优质网大内容，爱奇艺在15年将部分网大的价格提升为独播平台3-3.5元/次，随后，其他平台正在快速跟进。

明眼人不难看出，这样的利益分配，很大程度上是爱奇艺等视频平台向制作方的一种补贴政策。但事实上，当下平台方有意让利于制作公司，提供愈加完善的成本回收模式，正是意在培养新兴市场。在这一背景下的“网大”模式，正给制作团队带来极大的财富机遇。

现如今的“网大”，有点像好莱坞“B级片”市场

娱乐资本论认为，网络大电影的爆发主要基于三点原因：

首先，网络大电影整体的商业模式是建构在视频网站会员付费的体系之上。刚刚过去的2015年，视频网站付费会员数量激增，爱奇艺的会员人数从6月中旬的500万人，到12月初已迅速增长至1000万人。

不断增长的会员人数，给网络大电影增加了用户基数，更是提升了“补贴”的空间；而稳定的分账收益，显然是“网大”爆发最有效的“催化剂”。

其次，“网大”有点像B级片，填补了一个巨大的市场空白。在一些熟悉网大市场的业内人看来，目前国内的“网大”有些类似于好莱坞的“B级片”。“B级片”因为预算低、制作粗糙，无法进入A级院线而得名，但它利用自己的特殊属性，放弃院线电影的“头部市场”，专攻长尾市场，凭光碟、电视付费频道等发行渠道笼络了一批受众。

早在爱奇艺收购PPS之初，工作人员就曾研究过PPS的相关数据，发现电影点播榜上香港电影人林正英的一系列“僵尸片”点播量居高不下，而《道士出山》，正是吸收了林正英电影中的诸多元素炮制而成。

娱乐资本论搜索《道士出山》的百度指数，发现关注人群集中在30到39岁，这与《万万没想到》20到29岁的人群，完全是两个不同的市场。当下的网络大电影，题材看起来有些偏门，但却利用极低的成本，满足了小范围受众的需求。

第三，制作公司的“网感”，精准抓取了用户的需求。今年爆红的几部“网大”，大多来自于淘梦、七娱乐、互联网电影集团几家公司，与传统影视制作公司不同，它们对于网络潮流的把握极强，同时有着传统公司难以想象的出品效率和价格。

此外，一些针对细分人群的网络大电影也获得了“爆红”的机会。例如，《岭城兄弟》面向东北市场，《类似爱情》则在同志人群中迅速蹿红。

2016，大玩家进场，网大风向快速变化

2015年，网络大电影仍然无法摆脱“粗糙”的标签，“网大”也更像是特定受众的狂欢，远不如网剧普及。但娱乐资本论认为，当下的网大市场，与2014年底的网络剧市场颇为相似，随着2016年越来越多的传统影视人投入到网络大电影当中来，“网大”市场可能发生微妙的变化。

很多人对于网大的“暴利”印象深刻，以28万博600万吸引了很多影视公司加入网大制作的行业。蹭院线电影IP一度成为网大的法宝，《捉妖记》对《捉妖济》，《港囧》对无数部《X囧》，这些小成本的片子虽然成不了爆款，但“薄利多销”，网大制作公司也活得不错。但在2016年，蹭IP的“网大”极有可能失去相当一部分市场。

娱乐资本论了解到，爱奇艺等视频平台在网络大电影方面的策略已开始调整，过去的平台方类似于一个单纯的电影院，播出市场提供的内容，再与制作方分账；而如今的视频网站，开始尝试介入上游，联合传统影视大佬，直接参与网络大电影的出品和制作。

早在2015年3月，爱奇艺就与王晶签下了6部网络大电影的计划，这些“网大”的每部投资将超千万，并将启用郑伊健、林子聪、周秀娜等演员。此外爱奇艺与慈文传媒也将联手出品网络大电影，慈文的网络剧《老九门》也将制作“网大”的番外篇。

娱乐资本论获悉，“大玩家”进场后获得的合作优先级，有望超过原来的纯网生内容制作公司，在平台上获得的曝光率和推广度也更大。

其次，以淘梦网、七娱乐为首的纯网生内容制作公司也不甘示弱，他们自身也在寻求与传统影视公司的合作，并大幅提升制作成本来增强自身竞争力，仅以七娱乐为例，公司宣布已获得华谊兄弟的投资，并将与其展开多方面合作。

娱乐资本论认为，因为有着良性的资金循环，2016年网大的制作成本将会有大幅提升，由原先的几十万上升至几百万。

第三，受众的要求也会有所提升。有了付费，有了优质的网大头部内容，将会提升整体网大受众的观影需求。因此2016年的网大市场有望出现“良币驱逐劣币”的现象，所有网大跟风者如果没有办法提升自身竞争力，将极有可能扑空。