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《盗墓笔记》相关IP价值已超200亿 南派三叔亲自操刀投入超2亿

从漫画、季播剧再到电影,《盗墓笔记》作为一个现象级的IP,每一次对作品的开发都显得步步惊心。

从漫画、季播剧再到电影,《盗墓笔记》作为一个现象级的IP,每一次对作品的开发都显得步步惊心。原著的太过经典,无数稻米们的狂热期待,要想让那些“原著死忠粉”们满意的确不是件容易的事儿。

季播剧的波澜刚刚消散,马上传来一个重磅消息:《盗墓笔记》要被拍成电影了!正当网友们看着热闹,稻米们捶胸顿足的时候,又一消息传来,让大家吃了一颗定心丸,此次电影版的编剧由三叔亲自操刀,虽说三叔第一次做编剧,可他毕竟是《盗墓笔记》的“亲妈”,至少剧情本身应该不会让大家失望。

今天,电影《盗墓笔记》在北京举办了“杀青﹒洗尘”发布会,导演李仁港、原著作者及编剧南派三叔携八位主演集体亮相,主演们经历着“长白山雪水”的洗尘,也意味着电影版的《盗墓笔记》要重新出发。

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电影《盗墓笔记》两位男主喝杀青酒

现象级IP,《盗墓笔记》20年内不会死

电影版《盗墓笔记》作为《盗墓笔记》IP生态圈中的重要一环,在宣发阶段,更多的不是以电影本身,而是以《盗墓笔记》这个IP本身作为出发点和宣传点,可见这个现象级的IP本身有多大的能量。

对于《盗墓笔记》IP的状况,南派三叔还算满意:“10年、20年内应该不会死。《盗墓笔记》写了10年,还是有新的年轻读者在入坑。我希望《盗墓笔记》会像金庸的武侠小说一样,成为年轻人对悬疑小说感兴趣时横亘在眼前的必看作品。”

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电影《盗墓笔记》编剧南派三叔

1 《盗墓笔记》改编的作品都是现象级

《盗墓笔记》本身即带有超强的内容IP价值,由《盗墓笔记》改编的作品更是部部畅销。

2006年6月26日《盗墓笔记》的小说开始在网上连载,07年第一本实体小说出版至今总销售量超过2000万册,而漫画版三年销量再次突破2000万册,堪称出版界的奇迹。同时,南派三叔以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜第2位。

《盗墓笔记》小说网上的总点击量更是早已超过两亿次。2015年播出的网剧版《盗墓笔记》,22小时点击量破亿,成为有史以来最快破亿网剧,创下当前网剧首播最高纪录。各项数据表明,《盗墓笔记》不仅是一部高流量超级网剧,更是一部全民热议的“现象级”大剧。

2 衍生发展丰富不单一

对于现象级的IP,要尊重、爱护,更要去传播和衍生。就像三叔说的,如果对于一个作品,只是保护,没有传播和衍生,它也终将凋零,这绝非创作者们的最终目标。就像《西游记》,之所以如此这般经久不衰,被各个年龄段的人喜欢着,就是因为“西游IP”从小说流行之后,就不停的被戏曲、电视剧、电影、游戏等不同时代不同的流行方式进行多元化的演绎。

而《盗墓笔记》作为现象级IP的这些年,一直在做更多的尝试,推出了《盗墓笔记》IP生态大计划,包含电视连续剧、电影、游戏、话剧、衍生品等IP全生态的开发和运营。

3 粉丝粘性强

可能没有哪一部作品像《盗墓笔记》一样有这么大的魔力,让几万读者自发的相约长白山,只为完成书里那个虚构的承诺。可《盗墓笔记》做到了,它的粉丝粘性是经得起时间的考验的。去年的8月17日,对于所有喜爱这个书的粉丝来说是一个具有特别意义的日子,数以万计的粉丝亲赴长白山,在现实中为我们演绎了一个传奇叫做八月长白起灵归。

很多稻米都是随着《盗墓笔记》一起成长起来的,10年的时间,有人毕业工作,有人结婚生子,对《盗墓笔记》已经不仅仅是对一本书的感情,更是他们的一种情感寄托。可能稻米们会对《盗墓笔记》的哪个改编作品脱粉,但他们基本不可能对《盗墓笔记》本身脱粉。

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电影《盗墓笔记》导演李仁港

不依赖于《盗墓笔记》,南派投资“打造IP生态圈”

三叔可不是个只会写书的男同学,他担任董事长的南派投资是国内目前唯一拥有超级IP生态系统的文化公司,从事于IP生态的开发与运营,以影视、游戏产业为核心,通过全媒体合作平台运作,深度挖掘IP社会、商业价值。据估计,《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元人民币。

这次电影版的《盗墓笔记》更是让南派投资第一次以电影出品方的身份亮相,任重道远啊!

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电影《盗墓笔记》出品方合影

自南派投资成立以来,商业动作不断。2015年9月,南派投资获得小米、顺为资本和乐视联合投资的A+轮融资,算上此前乐视投资的A轮,融资额近1亿元人民币。2015年11月24日,南派投资斥资数千万元收购米乐互动互动,完成IP生态游戏端的布局。其后又获得了小咖投资1亿元人民币的投资,估值直接翻五倍达15亿元人民币。

《盗墓笔记》的横空问世,让很多人认识了南派三叔,关于此前炒得很火的IP,南派三叔曾表示,其实IP不是一个新的概念,随着电影工业的开展就已经存在了,只是最近在中国开始被重视起来。现在的特点就是粉丝化的形成,与它相关的所有人聚在一起讨论它相关的东西,这会省去很大的宣传成本。

南派投资“尊重和爱护IP”的理念,致力于推动IP内容和品牌自然有机结合,打造完整的IP生态系统,致力于打造IP生态圈。南派投资要做的已经不局限于一个项目,而是基于IP生态角度出发,可以说是开辟了一条电影宣传的新方向。公司CEO叶方仓表示“尊重和爱护IP是我们的职责,我们要与IP共同成长”。

不局限于影视,南派投资还介入到游戏、动漫等行业,打造新的IP。三叔已经出任腾讯《勇者大冒险》的IP架构师。这是一个以全球冒险为题材,涵盖了游戏、动漫、文学等多领域演绎的产品,和三叔擅长的盗墓题材有所关联但又有相对独立的设定。场景也不仅限于中国,还囊括了美洲、非洲等地。这次合作中,三叔不局限于给游戏做一个世界观,而是双方携手,打造一个全新的IP。

盗墓笔记的IP生态系统,在孵化出《盗墓笔记》这棵主干之后,又催生出了《老九门》、《藏海花》、《沙海》等伴生的超级IP,天然拥有盗墓笔记的光环,又有自己的特征。南派投资同时也在创造、孵化以及寻找优秀IP,通过全媒体合作平台运作,将IP循环开发,大幅度提升IP价值。

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三叔亲自操刀当编剧,原汁原味看“盗墓”

越是现象级的IP,改编起来也就越麻烦,《盗墓笔记》尤其如此。在改编成电影的时候,在突破次元壁,让更多的人知道这个IP的同时,如何安抚曾经将这个IP捧起来的稻米,影视化时如何协调线索主角和灵魂主角之间的问题,都成了这部大电影在前期宣传时遇到的困境。然而作为一部现象级IP的电影,更应该注重的应该是故事本身。就像当初大家为什么会被小说吸引一样,剧情的重要性不言而喻。

有人说,中国真正的全国性大IP其实是《盗墓笔记》,但在这个超级IP纷纷通过电影变现的时代,南派三叔一直处于纠结之中。他已经不再是一个单纯的写作者,他要处理众多繁琐的事务,写作曾经成就了他,如今成为让他解脱于俗常的药剂。

这次三叔亲自操刀做编剧,也是看中了内容的重要性。三叔经过两年多时间打磨的第一个比较成熟的剧本,对他来说是一种新的尝试,同样也是新的挑战。

南派三叔从06年开始写《盗墓笔记》开始,一直是以作家的身份出现在大家的面前,首次担任电影的编剧,一则是希望IP电影在重塑的过程中,能保持原著的基本属性,另外则是希望自己能与自己的作品一起成长,也希望能与所有读者分享十年来对盗墓笔记的一些看法。

作为原著,没有人比三叔更了解《盗墓笔记》,更了解稻米们最想看到什么,当然作为视效大片,特效也是缺一不可,不过视觉效果怎么样,电影水准怎么样,也只能等电影上映之后再来评说。

关键词: 盗墓 价值 笔记

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责任编辑:邓清霞