乐视影业张昭：IP开发应进入新阶段

乐视影业CEO张昭（资料图）

近日，乐视影业CEO张昭接受记者采访时称，过去几年中国电影在IP改编电影方向上已经“走了一段”，但IP运作怎么能够更上一层楼，是乐视影业当下最关注的问题。

本周，由上海电影（集团）有限公司、乐视影业(北京)有限公司、杭州南派投资管理有限公司出品的《盗墓笔记》正式杀青，将于2016年登陆电影市场。据悉，在电影之外，2016年电影出品方还将开发系列手游，整个IP生态链的打造还包括话剧、连续剧、衍生品甚至主题公园等。

记者：所谓的“互联网电影”，如今看来和传统电影产出模式有何不同？

张昭：一个IP会衍生出很多东西。所以新模式下盈利模式的核心不再是仅仅关于票房的，而是关于纵深价值的未来长时间的最大化。这个大概是中国电影产业和互联网大环境相结合，互联网能做到的。互动性会带来知识产权在用户心目中的基础的深化，为未来衍生价值的开发带来了基础。

长久来讲，我是跨着两个行业在做这件事情，互联网是一个新的印刷术，在互联网电影结合的过程中，这背后解放的是表达，各种各样的表达背后被留下来的是什么，忘记的东西都忘记了，再过十年，可能大家会看，过去这十年留下了什么？留下了新的印刷术，带来新的文字，新的表达方式，这些背后是中国文化复兴的机会。

记者：从投拍《小时代》到今年的《盗墓笔记》，国内电影产业发展经历了一个什么样的发展过程？

张昭：从《小时代》到《盗墓笔记》，就是一个逐步进入互联网和影视结合的深水区的过程。这个过程还在继续，《小时代》是关于这个时代，也是我的时代。此外，在电影这个领域里，过去是没有青少年市场的，小时代带来了一个青少年市场，也就是说我们这些15岁到20岁的这些孩子们也有自己关于电影的主张。

记者：乐视影业如何判断IP的价值？

张昭：提升IP中最重要的是未来可延展的关于人类世界或生活中的品质，这是最重要的核心。但是如果只有知名度，没有可延展的人类的永恒的话题，这样IP也是没有价值的。IP的载体不重要，甚至知名度都不重要。必须能把它和某群相同价值观的用户链接在一起，不能和人群实现链接的IP没有价值。

记者：国内电影借鉴好莱坞经验，未来核心突破点是什么？

张昭：我们既吸取了好莱坞运作电影、衍生品、游戏授权，还有中国互联网产业的变革的方式，每家都有各自不同的方式，我讲了产业化是很重要的，IP如果不能产业化的运营，它持续的力量就会相对弱一些。

此外，如果把电影院、电影衍生品和线上的电商平台结合起来，整个的效率就会高。如果你的客厅成为一个场景，变成一个家庭影院的话，那是不是变现的速度加大了？

有两个东西是根本，一个是IP，一个是端上的内容及内容背后的服务。这就是整个互联网生态和IP结合以后会爆发出来的力量。