徐远翔：当下电影业急需一场大规模的“造星运动”

“网生代”日益壮大，“小鲜肉”迅速崛起，即便如此，“明星荒”仍在加剧。徐远翔认为，当下电影业急需一场大规模的“造星运动”。

“IP”，无疑是2015年电影界最火的词汇。

有了“IP”，投资易找、合作好谈，因其深深地印记在受众的脑海里，宣发营销有迹可循，话题可造。越来越多的人涌入了电影这个产业，手握“IP”大步前行。

翻看2015年国产电影票房榜单，前十名中有8部带有“IP”属性。若审视过去几年里老导演的沉寂和新导演的崛起，会发现是否拥有“IP”是决定票房成败的重要因素之一。

给观众一个看电影的理由

“IP” 源自英文“IntellectualProperty”的缩写，直译为“ 知识产权”。

它的存在方式很多元，可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的“IP”可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。

近日，阿里影业副总裁徐远翔在中国电影艺术研究中心的公开讲座上，将“IP”重新简化为“信息传播的有效到达”。

基于此，他再次重申了“大众购票心理学”，“现在观众的平均年龄21.3 岁，大概85%到86%的购票群体来自于19到29岁的年轻人。能够吸引观众走进影院的因素主要集中在三方面：是否是大‘IP’或是否具有超级‘IP’属性、有无明星阵容、上映后有无持续口碑发酵形成话题性。”

在徐远翔看来，每个观众潜在的购票心理都是需要承担自我判断风险的，他们对于制片方的投资风险漠不关心，关心的是走进电影院能否满足其心理预期。

“从大众的购票的风险和承受来讲，我买这张票，首先取决于我是否知道这个电影的相关信息，最好是这个信息能提前有效传播到我的脑子里。而很多大‘IP’不需要广告营销，它能依靠其强大的‘IP’属性在网络和自媒体上蔓延，‘IP’属性得到充分的扩散；其次，‘IP’属性很强的一批明星阵容，满足了粉丝强调高颜值视觉享受的心理需要；第三，就是能不能形成一个超强的口碑和话题性，跟股票炒概念是一样的。”

电影满足了这三点，是否便意味着会取得高票房？

徐远翔没有给出肯定的答复，“‘IP’开发失败的例子也有很多，一个广为人知的‘IP’最后开发失败了，原因很多，有的在最基础的故事层面就失败了，有的选错了导演、主创人选方面错了，‘IP’不是一切……首先要讲好一个故事，脱离了好故事，单纯只靠那三点不会成功。”

目前，阿里影业已启动了多项以“IP”为核心的项目：《摆渡人》《三生三世十里桃花》《古剑奇谭2》《蛮荒记》等，这些作品的互联网基因非常明显。

联网上的点击量，几百万的点击量容易做假，到了几亿这个量级的大数据是很难造假的。”徐远翔说，“以前年轻观众对电影的体验大多是被动式的，现在他可以参与其中，更便捷的互联网带给观众的选择是多元的。”

“为什么出现国产电影票房占比的上升？一方面是我们大量的电影制作更精良，以前有些被好莱坞占据绝对垄断地位的类型片，像特效电影，但现在我们看到的《寻龙诀》《九层妖塔》，很多的特效的水准已经跟好莱坞差距不大。中国有足够的资本力量可以整合全世界的各个领域的特效顶级公司一起做一部特效大片，而且该片讲的是一个具有东方特色的中国核心故事，经过亿万粉丝的检验，这样电影的成功概率一定会高于一般的进口大片。”徐远翔为期待《蛮荒记》的观众带来了一个好消息。

“BAT”都在为明星“打工”

2015年10月和11月，电影方扎堆举办新闻发布会时，对于“脸盲症”记者来说，是一项巨大的挑战。

《陪安东尼度过漫长岁月》《少女时代》里都有宋芸桦，《怦然星动》《火星救援》里都有陈数，《怦然星动》《从天儿降》里都有胡彦斌，《老炮儿》《陪安东尼度过漫长岁月》里都有白举纲，《陪安东尼度过漫长岁月》《消失的凶手》里都有江一燕，《消失的凶手》《从天儿降》里都有李小璐，《怦然星动》《一个勺子》《陪安东尼度过漫长岁月》里都有金世佳，而当时这几部电影的新闻发布会经常同一天举办或隔天举办，这一串场版的明星搭配曾被记者“无奈吐槽”。

2014年的上海国际电影节，博纳影业总裁于冬就曾预测：传统电影公司将为B（百度）A（阿里）T（腾讯）打工。徐远翔笑言，“BAT”都在为明星“打工”。

“现在名气高的新人演员的电视剧片酬涨到几千万，对他们来说，那可比拍电影更容易赚钱。很多制片方用不起，即便用得起，也得快签约，他们的档期很满，签约也是天天都有人谈，不到最后一刻，他们是不会签的。”

档期满的不只是演员，导演也是如此，阿里影业有一个电影项目，剧本早写好了、演员也基本洽谈了，但导演现在正忙着拍一部电影，所以阿里的项目最早也得明年开拍。

随着网生代队伍的日益壮大，“小鲜肉”迅速崛起，这有可能挑战入行多年的“电影老炮儿”坚守的规矩。即便如此，“明星荒”仍然在加剧，有网友戏称，“电影那么多，看来看去，好像总是那几张脸，甚至有的‘脸’明明已经很熟了，却不知道他的名字。”

近年来有感于电影圈的“变天”，各大影视公司也都在挖掘和争抢电影“新人”。

阿里影业发起的全球青年电影人发掘行动，面向全球范围年龄45岁以下的电影从业者（不限于导演、编剧、制片、演员），项目统称为“A 计划”，其含义是为全行业发掘、培养最顶尖的A级人才。A计划由一线电影人委培生、8090喜剧工场、全业态孵化联合体以及10亿元专项基金等四个部分构成。

徐远翔认为当下电影业急需一场大规模的“造星运动”，尤其是通过海量的网络剧和网络大电影来不断发现、孵化、推出新的艺人和青年导演。

“虽然说市场存在是合理的，明星身价的上涨有其市场基础和理论上的支持，但是长期这样下去，加剧了整个行业的投资风险。如果有更多的明星资源推向市场，就可以降低和对冲这种风险。”