电影市场进入“春秋时代” 放映“出口”太少 资金比项目多

中影股份新片发布会

中影股份2016年新片计划分为投放篇、拍摄篇、筹备篇，共计33部。16部已经或者即将投放市场的影片是《我的战争》《大唐玄奘》《中国推销员》《功夫熊猫3》《美人鱼》《卧虎藏龙：青冥宝剑》《功夫瑜伽》《我最好朋友的婚礼》《北极》等。

2016年，乐视影业将推出20部影片，其中涵盖面向年轻观众的6部青春电影，面向25~35岁白领观众的7部娱乐电影，面向亲子观众的动画电影《熊出没3》，面向文艺片市场的两部人文纪录电影。

华谊兄弟2016年将推出15部影片，其中有像《我叫李雪莲》《罗曼蒂克消亡史》《封神传奇》等华谊制作发行的超级大片，也有像《魔兽》《琼斯的自由国度》《摇滚藏獒》等与海外公司强强联合推出的作品，全球化布局初现端倪。

2016年恒业影业计划推出28部电影，包括《消失的爱人》《天亮之前》《梦想合伙人》《京城81号2》《闺蜜2》等。除了将展开“每月一片”的发片计划外，还将针对不同档期推出定制影片。

博纳影业2016年新片片单曝光，包括13部多元类型大片。即将上映的影片包括《澳门风云3》《比利·林恩漫长的中场休息》《三少爷的剑》《湄公河行动》《危城》《所以，和黑粉结婚了》等。

一天有好几家影业公司开年会、发布年度计划；一周见证4家影业公司诞生；北京CBD地区方圆10里范围内的咖啡厅、餐厅，都有人在谈电影、谈投资……进入2016年，国内电影市场就是这么个节奏，燥热一般的景象。有人比喻，现在的电影市场进入“春秋时代”。

放映“出口”太少

恒业影业将推出28部电影，总票房目标剑指30亿元；乐视影业的电影产品有20部；华谊兄弟公布的首波新片片单共有15部影片；中影股份计划投放、拍摄、筹备共计33部电影；博纳影业片单包含13部多元类型大片……这是电影业界大牌公司2016年的计划。数量如此之多，为历年罕见。

就连香港亚洲电影投资会（HAF）今年都不一样了。据香港亚洲电影投资会官网发布的信息，第十四届香港亚洲电影投资会“今年共收到逾350份电影计划申请，打破历年来的纪录”。入围名单中，有刘若英首次执导的作品、写她家族的自传体故事《易副官》（由张艾嘉监制）；有宁浩首次以监制身份搭档新晋导演文牧野，拍摄真人真事的《生命之路》；有2015年获得台湾金马奖最佳改编剧本奖（《塔洛》）的藏族导演万玛才旦的《永恒的一天》等。

如果再加上各类中小影视公司投拍的影片，如此庞大的电影拍摄数量，对一年只能容纳600多部电影的电影市场来说，放映“出口”实在是太少了。相关数据显示，每年中国电影拍摄数量有600多部，但在2013年中国电影上院线的数量只有200多部，2015年是358部。

如此一来，意味着每年有300多部电影拍完了没有地方放映，进而意味着有多少投资没有回报的可能，以及有多少“一日游”“两日游”的电影。正如北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东所说，无数的“炮灰”孕育了电影市场的整体繁荣。

周铁东曾预言，当中国银幕总数超过3万块并进而达到5万块的峰值时，中国电影产业的多样性和多元化的层级结构将成为发展的必然。市场更趋于理性，结构更合理。无序的竞争就会改变，大家就会有更明确的定位，知道自己的市场和定位在哪儿。

资金比项目多

拿着资金找项目，也是现在一大景观，但挑项目的人更加谨慎。

在记者参加的一个行业论坛上，一位有国资背景的投资管理公司的高级投资经理对记者说，这次参会主要是来看看有什么可以投资的项目。

这是一家做PE起家的投资公司，这位经理认为，“现在进电影业并不晚，我们在布一个大局，但我觉得风险特别大。这些天明显感觉今年跟去年的市场完全不一样了，但里面的风险也很大，太热的东西不是好事。”

记者了解到，有一家投资公司去年要投一部电影，临到要“签单”的最后一刻他们放弃了。后来这部投资1.3亿元的电影在市场上只挣了1.1亿元票房，按行里人的话说是“赔大发了”。这位选择放弃的经理告诉记者：“如果当时我们投了这个项目，我们没有风险，但我们的合作方可能一辈子都要为我们还债，因为他把自己所有的积蓄都投进去了。我们现在的风控做得非常紧。”

“今天看到一个‘90后’做了两个月的项目都融到资了……那什么，朋友圈谁是投资人……”扫一眼朋友圈，类似这样的微信比比皆是，都在找投资，找项目，找合作方，但看市场，却是投了10个有七八个会出问题。除非你是火眼金睛，普通人是做不到的，如果不是行业内的人，鱼龙混杂之下很难判断。

电影产业是座金矿，但开采金矿也伴随着高风险。一部电影即使经过周密的考量和细致的规划，因其从立项到上映的时间较长，难以避免会有一些突发事件的发生，影响到电影的最终收益。最后中彩的，可能就只有极少数几个，大多数都当了“炮灰”。

一位投资经理人告诉记者，为了做好风控，他们的原则是分散投资，多选择组合投资，善于利用“完片担保”等制度降低风险。另外，这位投资人特别强调，在选择投资项目时，能力是一方面，对方的人品也是特别重要的一个方面。

堪称风险投资市场

2015年，百度、腾讯、阿里巴巴（BAT）三巨头不约而同地成立影视公司。谁是电影的搅局者？不得而知。业界普遍认为，现在的电影市场就像股市，万一高位接盘，损失就是惨重的。一位投资人说得好，“玩跨界，想不交点学费是不可能的。”无限风光在险峰。一些新“入市”的人总在想：万一下对“赌注”了呢。一些业内资深人士都讳莫如深。

辞去优酷副总裁一职的卢梵溪，现在是经纬创投EIR、星芒基金创始管理合伙人。他说：“以前我入行的时候，计划经济时期中影一统天下，其他都是为它服务的。后来变成‘战国’了，其中就包括中影、华夏、华谊，但是到了今天又进入了‘春秋时代’，新影业、老影业，还有每天不断成立的影业都试图在这个市场分一杯羹，我一个星期参加了4个影业公司的成立仪式。”

为什么中国最有钱的人都进电影业了？正如北京国际电影节电影市场项目部主任陈彩云所说，中国的资金出路太少了，只有房地产、股票。国外是专业人干专业事，国内太浮躁，更多钱是投机钱，电影业堪称一个风险投资市场。

不过总比以前没钱好。“相信经过5年左右的时间，真正留下来的公司是能长期做电影的。”在知名影评人李星文看来，BAT代表的土豪们全是“接盘侠”。

一位资深电影人表示，2016年是电影行业洗牌之年，风险与机遇之年。“我们出品5部以上电影，并致力于产业链锻造，已经签约10家著名导演、编剧、制片人工作室，并计划签约10位演员、模特、歌手，重金打造明星与新人……”

“2016年，一个新的十字路口，不论时代还是个人，都会有新的选择。2016年，文化产业成为新一轮投资热点，专业、有序、坦诚、双赢是我们一直的期待和坚持！”业内资深人士王苏阚说道。