美国电影平均票价为何不断上涨

粉丝排队购买《星球大战：原力觉醒》电影票

对于喜欢娱乐活动的消费者来说，当下可谓一个黄金时期。超级大片席卷而来，《侏罗纪世界》《速度与激情7》《复仇者联盟2：奥创纪元》以及《星球大战：原力觉醒》等银幕巨制让人应接不暇，刺激着全世界观众的视听享受。而大量优秀的小成本独立电影也层出不穷，各色奇思妙想正在以自己的方式寻求市场。随着娱乐业的商业价值日益凸显，越来越多的优质电视剧正在问世，电视娱乐产业比以往任何时候都要繁荣。当然还有很多现场娱乐可供选择，比方说体育比赛、音乐会以及其他各种综合媒体表演。

在这种竞争日益激烈的大气候下，人们往往以为电影发行商会更加谨慎，努力维持收支平衡，甚至于会适当减少利润——更多让利于消费者，以便巩固市场地位。但是事实恰恰相反，调查结果表明，电影的票价正在悄然地缓慢上涨。

根据美国全国影院业主协会（一个向来备受尊敬的行业组织）的一项自发调查结果，2015年美国单张电影票的平均价格是8.43美元，已经达到了历史最高点。当然还要考虑各种各样的折扣，比如学生和青年人的优惠，非高峰时段的促销等。而且比较小的城市票价会更低，而像纽约、洛杉矶、旧金山和芝加哥这样的大城市就贵得多。

但是这的确是一个高达26美分（或者说超过四分之一美分）的跳跃式增长，比上一年8.17美元的平均票价上涨了3.25%，而2014年的价格本身已经是一个历史最高纪录了。根据对行业发展趋势的分析和多位业界专家的意见，电影票价上涨的主要原因有三个，分别是：

1）IMAX、3D等视觉体验效果更佳的电影日益受推崇

观众总是追求视听享受，尽管家庭影院产品发展迅速，电影院的视觉体验永远比自己家里的更大更好。特别是IMAX电影院和3D技术等特殊画面效果越来越受观众欢迎，这些技术手段能够帮助增加身临其境的娱乐体验，并且还在不断向前发展。IMAX票价比一般的电影额外高出3到4美金，观众对更棒的视听刺激的追求，很容易把电影身价抬高。举个简单的例子，2015年末《星球大战：原力觉醒》上映，大量IMAX电影票被影迷抢购一空，瞬间拉高了整个第四季度的平均票价，创造了8.7美元的历史最高纪录。

“电影公司是创意驱动型的，现在是未来也是。但是他们也知道，自己在创意的竞技场上必须进一步降低风险，所以他们必须变得更聪明，更多地选择3D。”Nathan Scarlotti如是说，他曾经为三家大电影公司工作过，现在是一位独立商业票房分析师。“电影公司日益重视适合全家一起看的影片和动作大片——特别是PG-13级电影会存在两者的结合——而不是简单地把什么都拍成3D。因为他们知道，对于自己想看的题材，观众都想拥有更好的影院体验，并愿意为此多付出一些费用。”

2）影院设备升级增加的成本被转嫁给消费者

在这个数字化的时代，观众对高品质的画面和声效越来越敏锐和挑剔，而品质是以成本为代价的。大型连锁电影院已经花了大价钱升级音响系统，增加数字放映机，并随之把这些开销分摊到每一位观众身上。“这是典型的小幅增长，但是消费者一般不会介意，因为他们看到或听到了影院升级带来的直接好处，”Scarlotti说。“如果你能听到清晰震撼的环绕立体声，而不是断断续续的蹩脚音响，为了给其中的差别买单，你将不会介意一年中有十次八次多掏个50美分（半美金）。”

3）影院前端运行成本的增加也需要转嫁

除了设备需要升级，影院自身需要翻新以外，连锁影院的前端成本也在不断增加。为了占据更佳的市场位置，无论大型还是小型的影院品牌——从万达集团这样的影院业巨无霸，到Alamo Drafthouse和Landmark这样独立化、精品化的连锁影院——都在试图走高端路线，争取口味多变的中产阶级以上观众群体。这不仅意味着预留座位服务、休息区豪华躺椅和精选美食套餐，同时需要配备更多的服务人员和更好的停车设施——顾客对服务的体验对整体印象影响很大，好的服务能让观众觉得他们的观影体验很高大上，可以从纷扰琐碎的日常生活中解脱出来。

因为超过了一般的通货膨胀，电影票价的增长看起来似乎有些明显。但是最终看来，看电影仍然是最经济实惠的家庭娱乐形式之一，无论是在美国还是在世界上大部分的国家和地区。除非你生活在一个大城市，有各种各样顶级的现场音乐活动可供选择，否则音乐会、演唱会还是一种特殊的、偶尔的活动。当然体育比赛的频率更高，但是主流赛事的票价都远高于电影，而地区性、小规模、非商业化的体育项目又粉丝数量有限。

电视节目，特别是流媒体服务提供的独特的、高品质的影视和娱乐节目，是电影院最有力的竞争者。节目的创作团体——演员、导演、制片和编剧——当然都是趋向于经济利益的，但是他们同样渴望灵活地表达自己的创意，以自己的方式讲述富有吸引力和挑战性的故事。现在还有足够的空间，可供来自电视和电影两个平台的作品发展。

但是电影公司和它们的营销伙伴会持续监控票价的涨势，将其控制在适度的范围内，避免达到临界值。毕竟随着一名观众年龄的增长，舒舒服服地留在家里的诱惑会变得越来越难以抗拒。然而电影带给人们的视听享受，终究是电视难以匹敌的。现今像《007：幽灵党》和《碟中谍5：神秘国度》这样的动作大片还是刺激了电影消费，有助于造就2015年高达110亿美金的全球票房总收入。结论是，美国电影观众能够接受票价的小幅上涨，继续开心地欣赏电影。