互联网+乐视的首档自制春晚怎么玩？

自1983年首届央视春节联欢晚会举办以来，春晚已陪伴我们走过33个年头。春节是中华人民最为重视的节日，而春晚则是全家老少欢聚一堂必看的节目盛宴。

但由于版权原因，过去除了电视这一载体，春晚很难再找到其他的高清直播渠道，但这一现状将成为历史。乐视与央视就春晚达成战略合作，获得2016年央视猴年春晚全球直播及点播版权。

乐视在春晚的玩法上，却不仅仅止于此，可以说，乐视生态已颠覆春晚。

手握20+卫视春晚版权，还开创首档自制春晚 

举家团圆其乐融融，伴着欢声笑语看春晚已是几十年来的约定俗成。

据央视官方发布的数据显示，2013年全国有7.5亿观众收看春晚，2014年观众规模达7.04亿，2015年春晚观众为6.9亿人。不难看出，春晚仍占据关注度高地，但是收看春晚的观众人数已逐年降低。

今年春晚受众人群明显分为两拨，一波观众通过电视收看晚会直播，另一波观众则是在网上收看的直播，互联网时代下观众的收看模式正发生着巨变。

乐视拿下央视春晚直播版权，就结束了吗？资料显示，乐视手握的春晚版权数足足有20+，包括央视春晚、江苏卫视春晚、东方卫视春晚、辽宁卫视春晚、北京卫视春晚、山东卫视春晚、安徽卫视春晚、天津春晚、重庆卫视春晚等。

不仅拿下诸多卫视春晚版权，成为2016央视春晚全球直播平台，而且乐视还与央视春晚玩起一场互动结合：

1、7000万购买央视春晚全球直播平台；

2、打通央视春晚，乐视自制春晚乐视除夕“乐吧”乐春晚+央视春晚，六小时直播

此外，乐视今年还奉献出一场全新的自制节目——乐视除夕“乐吧”乐春晚，这是国内首档视频网站自制春晚，也是众多春晚中唯一一台以语言类节目为主的春晚。

多屏互动与创新颠覆并行，乐视打造出了全新的“春晚”文化品牌。自活动启动以来，吸引了全网用户的关注。除了普通用户，还吸引了到“春晚第一脸”赵忠祥、新老喜剧人冯巩、黄宏、蔡明、郭达、曹云金、白凯南、刘亮白鸽夫妇、高晓攀、刘小光等参与。

7000万拿下春晚30秒广告，营销颠覆传统

在相继布局电视、手机、汽车、电影和体育后，乐视生态将触手伸到了春晚。

参考官方的定义：乐视生态=平台+内容+终端+应用，但其实抛开概念式的包装，乐视的野心是让每个产品都浸入到百姓的方方面面。

2月1号消息，乐视创始人贾跃亭发布微博：“镜面指纹解锁，让沟通只需0.15秒等待。距#西游生态篇#央视春晚乐视广告首播倒计时6天。”并放出第一张乐视春晚广告倒计时海报，点燃“乐视春晚第一标”的火爆。

去年“央视2016年黄金资源广告招标”会上，乐视7000万拿下16年央视春晚第一标，这是春晚唯一一个30秒黄金标的，如此大手笔，显现出乐视的惊人魄力，也成功的引发了用户对乐视春晚广告的好奇。

乐视春晚直播在直播形式和时间跨度上是“绝无仅有”的，乐视除夕“乐吧”乐春晚+央视春晚的直播模式给了网友六小时不停歇high玩除夕夜的体验，乐视视频成为春节期间名副其实的“春晚收看大本营”。

同时，乐视联合东方航空，首次将春晚带入万米空中，实现了空中直播春晚，让除夕夜还在外奔波的人们也能和家人一起感受除夕夜的幸福，重要的是在空中飞行的网友也能抢红包，真正实现了全民high翻除夕夜。

除此之外，乐视影业、乐视商城、乐视艺人积极参与到春晚大联欢的盛宴中，为网友提供了超级大礼包，乐视除夕夜充满了壕气冲天的即视感，乐视超3ⅹ40电视、乐1s手机、《高跟鞋先生》10元优惠券、乐视商城代金券、乐视视频VIP会员等疯抢不停，据数据显示有180万网友参与了抢红包活动，超100万网友抢到乐视红包。

其实从《芈月传》到《太子妃升职记》，去年乐视出现不少颠覆传统的营销案例，今年开年的春晚将成为又一经典案例，通过多屏互动、植入红包等形式将生态品牌再次升级。

背靠生态闭环，乐视春晚成经典案例

贾跃亭曾表示：只有强大的生态，才能诞生出全方位超级的产品。没有强大生态支持的产品都是孤军奋战，只是解决一时需求的产品，在快速迭代中成为用户身边的过客。

虽说乐视除夕“乐吧”乐春晚是乐视自制春晚的首次试水，但背靠强大的生态闭环链，自制春晚大获成功。

“内容服务生活”是乐视的核心战略，以用户为核心的生态发展理念，乐视生态已经旗帜鲜明的提出要以互联网的方式不断改变人们的生活愿景，而此次春晚将核心战略运用到极致，成为行业内经典案例。

20+卫视春晚直播、2016央视春晚全球直播平台、自制首档视频网站春晚、7000万购买央视春晚前广告30秒等等这些爆表的举措将乐视推向了网络最前沿，乐视视频春晚7天累计点击量达到4021万点击量，其中乐视除夕“乐吧”乐春晚播放仅两小时就达到350万的点击量，网友自主刷屏#春晚看乐视#话题，总互动量4.5万，阅读量6288.6万，数据显示出乐视春晚获得的高关注度。

自网络视频发展，乐视诞生出《芈月传》、《太子妃升职记》等一系列爆款剧集，但显然乐视并不满足。

乐视一直以来着力产业创新，构建出垂直整合的生态模式闭环。在正在开启的2016年，乐视春晚正是拓展自制剧综艺节目影响力的急先锋。

在各家争抢卫视春晚版权的局面下，乐视此举将打破行业同质化竞争红海，将视频内容引向更有价值的服务领域，未来也将持续引领中国视频行业的创新发展，生态新帝国正在一砖一瓦打造。