BAT后又一波互联网公司“入侵”影视界

继乐视、阿里、百度、腾讯相继成立电影公司后，原生互联网的电影公司再添新兵。本月初，闭关长达一年多的小米联合创始人黎万强在新浪微博宣布回归，并带来了一个重磅消息，成立小米影业。而近日，弹幕视频网站bilibili和电商聚美优品也先后宣布成立影业公司。近两年来，大型互联网公司不再满足于仅仅作为渠道或内容的分发商，而是加速向上游拓展，从而形成内容与渠道的双重布局。正如博纳影业老板于冬所言，互联网公司正跑步进入影视界。互联网公司的大举入侵，给影视界带来颠覆性影响，可是观众最终会买账吗？

互联网跑步进入影视圈

以前看来电影是个专业活，可如今资本似乎把拍电影变成了很容易上手的快速消费品。不久前，从事电商的聚美优品宣布成立影业公司，而弹幕视频网站bilibili也联合上海东方传媒集团有限公司（SMG），合资成立哔哩哔哩影业有限公司。做手机的小米也不放过做个拍电影的，为何如此呢？数据或许可见一斑。近年来，中国电影产业迅猛发展，电影票房一路高歌，动辄破十亿，2015年票房突破400亿元，影视行业并购资本达2000亿元，其衍生产品造就了一个千亿市场。根据国家广电总局预测，到2020年中国电影票房总额有望超过1600亿元。

聚美方面对羊城晚报记者表示， 聚美在市场营销方面一直在探索更加娱乐化的营销方式，且拥有大批女性用户，所以进军影视是水到渠成的。“会探讨影视与电商业务结合的新方式，不仅仅是简单的商品或是公司品牌的植入，而是形成有机的整体。未来电商业务可能只会是聚美整体业务的一小部分，更大的部分是整个颜值经济娱乐经济的整体，包括影视、健身、健康餐饮以及电商。”

试图打造完整产业链

著名教授、学者张颐武认为，互联网的公司纷纷进军电影界几乎是个必然的结果。“这些互联网巨头旗下的视频平台，已经成为影视作品最便捷的平台之一，同时又拥有大量的资金和资源。互联网公司拥有大量的资金，又拥有播放平台，以及下游的用户资源，必然就会选择向上游产业进军，试图形成一个完整的产业链。”

摆在各大互联网公司面前的是一个巨大的市场蛋糕。他们也不满足于早期的购买网络剧的播映权，逐渐到向上游拓展——直接签约导演，出品自制内容，成立影业公司，各大互联网公司对影视业的入侵不断深入。

阿里巴巴在2014年6月以正式收购的形式成立了阿里影业，此后阿里影业以投资的形式出品了《亲爱的》、《心花路放》等多部票房10亿级的电影。目前，已经储备超过30个知名IP。2015年1月，百度正式成立电影事业部，在电影市场，百度糯米电影以影院作为核心，于2015年6月入股星美。百度方面负责人透露，未来将加紧渗入电影产业上游，以百度文学和旗下的爱奇艺原创资源作为IP获取的排头兵。另外，百度已投资了作为发行方的华策影视。

BAT中最晚成立影业公司的是腾讯。2015年9月，腾讯一周内成立了企鹅影业和腾讯影业两家影业公司，其中，企鹅影业基于腾讯视频，侧重投资影片，腾讯影业则基于腾讯互娱，侧重由旗下的文学、动漫的IP改编电影。腾讯董事会主席马化腾认为，这两家影业公司是内部创新的结果，腾讯十分鼓励内部竞争。

从目前来看，主要有两种模式，一种是与影视公司达成战略合作，从而获得长期的、稳定的内容供应伙伴。如小米科技与华策影视的合作。另一种是直接签约导演，为互联网公司定制节目。如百度旗下的爱奇艺影业抢下香港导演王晶，双方将合作推出包括《淘得有情人》在内的6部电影作品，在院线和网络同步上映。