国产电影海外发行已到一个转折点

近期在海外大规模放映的两部电影：《西游记之孙悟空三打白骨精》和《唐人街探案》

猴年春节期间，在北美、欧洲、大洋洲、亚洲33个国家的120座城市可以看到国产新片《西游记之孙悟空三打白骨精》《唐人街探案》等。今后，每月将有至少1部国产影片在这些城市的主流院线与国内同步上映。

这是由国家新闻出版广电总局电影局策划指导，华人文化控股集团、华狮电影发行公司共同搭建的国产电影全球发行平台——“中国电影，普天同映”，为广大华侨华人、留学生和喜欢中国电影的外国人带来的一项福利。

国产电影海外发行已到一个转折点

华人文化控股集团董事长黎瑞刚讲述了搭建这个平台的缘起。2015年9月，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森给他介绍了一本名为《主流：谁将打赢全球文化战争》的书，书中讲了一个道理：未来文化的博弈，关乎到每一个民族和每一个人。这本书也引发了他的思考：中国电影未来发展的动力和支点是什么？中国作为全球新崛起的重要电影市场，突破口在什么地方？黎瑞刚希望，这个平台能成为中国文化获得全球认可的探索途径。

国家新闻出版广电总局副局长童刚说，中国电影经过10余年的产业化改革，已经在中国市场上实现了跨跃式发展。下一个10年，中国电影亟待立足全球市场获得新的增长点。“中国电影，普天同映”计划和全球发行平台的推出恰逢其时，将在更加广阔的视角中为中国电影谋划发展。

2015年，全国电影总票房约440亿元；2016年伊始，《寻龙诀》《老炮儿》等影片先后在海外热映，创下近年来国产影片海外票房的最好成绩。然而，2015年国产电影的海外票房仅为27.7亿元，占总票房的比例不到10%，这与好莱坞电影海外票房约占电影总票房70%的情况有着巨大的差距。这也说明国产电影在海外电影市场有较大发展空间，这已成为中国电影新的、更具挑战的使命。

张宏森表示，中国电影的海外发行业务已经到了一个转折点，中国电影的海外征程已经到了必须加大步伐的时候。中国电影必须积极寻找新的增长点，提升中华文化的国际影响力。

海外观众看华语新片成为刚性需求

黎瑞刚认为，中国电影市场整体繁荣，海外观众看华语新片成为刚性需求。海外华人数量日渐庞大，而且随着留学生的增加，华人结构发生根本性变化，说普通话的海外华人比例增加，使中国电影在海外积累了大量潜在受众。此外，在当今时代，一部好电影的影响力可以迅速通过互联网、微博、微信传向世界各地，许多华人都盼望能与国内亲友同步观赏院线新片，加强沟通，交流认识，联络感情。许多外国观众也对飞速发展的中国和中国电影怀有好奇心，希望能通过中国电影了解中国的国情民意。

华狮电影发行公司的调查显示，未来的国产电影海外市场将有6000万华侨和3000万新移民作为庞大的观影人群基础；在海外市场，每场华语电影受众当中，有10%左右是外国观众。

中宣部副部长景俊海表示，随着“一带一路”等国家战略的施行，中国电影将作为文化名片不断扩大影响力。

让中国电影充分参与国际市场竞争

华狮公司成立于2010年，是中国第一个做国产影片海外发行的公司。据媒体报道，早在2011年10月，华谊兄弟传媒股份有限公司、博纳影业集团这两大中国民营上市电影公司就曾共同参股华狮，以推进中国电影在国际市场的同步上映。但是正如公司总裁蒋燕鸣所说，前几年国产影片在海外的发行非常艰难，影片缺乏国际化发行的基因，观众对华语电影的观影习惯尚未建立，所以，公司从成立至今已经亏损400万美元。但她认为经过5年的拓展后，如今转折点已经到来。在《港囧》《夏洛特烦恼》等影片的带动下，华狮在2015年实现了年度盈利。

业内人士分析，中国电影海外票房不佳，主要是因为中国电影的题材、类型、故事和表现方式主要针对国内观众，不易被外国人接受，大多数影片的质量也不具备国际竞争力。“推进国产电影制片方的国际化意识、提升国产电影在海外的票房和认可度、通过电影向全球传播中国文化，是从‘普天同映’计划开始搭建中国电影海外发行平台的三大初衷。”黎瑞刚说。

他表示：“我们采用完全市场化的做法，与海外院线和影院进行票房分账。我们将首先在海外华人聚居地同步上映国产影片，以此作为海外发行的切入口，带动外国观众聚焦中国电影，逐步形成可控的发行网络和渠道，使中国电影的全球范围同步成为常态，让中国电影充分参与到国际市场竞争。”

中国电影界的“大佬”们纷纷对这一平台的启动表示赞赏和支持。中影股份董事长喇培康说：“作为多年从事中国电影走出去和对外交流的一位‘老炮儿’，我发现虽然我们有很好的内容，但因为渠道问题制约了中国电影走出去的步伐。这个平台的搭建，对于推动中国电影走出去，延长中国电影的产业链，增加中国电影市场新的增长点，扩大中国电影在海外市场的份额，具有非常重要的意义。”