春节档影市大数据 票房36亿小小镇青年要开挂

今年春节档+情人节档，短短7天就产出了36亿（人民币）票房，猴年开年影市疯狂，但到底都是谁贡献了票房？

数据

根据艺恩EBOT日票房智库数据，我们对比了近四年的春节档票房城市分级占比情况后发现，今年三四五线城市票房下沉趋势明显，三线城市较去年则增长65.8%，但最大增长则为四线及以下城市，票房增幅达104.97%，较去年同期增长5.68个百分点。

从春节票房中也可以看出，小小镇青年成为中国电影票房新的增长点

如今，不仅是小镇青年，而是小小镇青年，在票房市场中已经发挥着绝对不可忽视的作用。

回望2015，“小镇青年”就是电影圈的火爆词汇了，各种诸如“国产电影要看小镇青年脸色”的新闻也层出不穷，不过很多人对于“小镇青年”的观念还停留在二三线城市。

其实通过今年春节档也能看出，风向已经悄然转变了，四五线城市的小小镇青年们开始崛起。去年四五线城市的票房和人次同比均暴增超过60%，增长率完胜一二三线城市。面对日趋饱和的一二线市场，小小镇青年成为中国电影票房新的增长点，或许也成为在一线城市排片堪忧的中小成本影片的新出路。

要知道，在2015年，仍然有很多矫情的大明星，嫌弃三四五线城市，拒绝参加小镇的路演哦。看完今天的分析，请默默悔恨自己当初的图样图森破吧。

对于片方、院线、营销等电影咖们来说，毫无疑问要加紧布局四五线城市，好好拥抱小小镇青年。不过不建议制片方推出一味迎合小小镇青年的电影，软妹币固然重要，但电影人的情怀和底线也绝对不能丢失，否则得不偿失。

“大数据告诉你”第二期将为大家全面解析2015年一二三四五线城市的各种电影相关数据，希望能为2016年还拿不准去哪路演的电影人们提供参考。BTW，别忘了手握中国地图，因为很多地名你可能是第一次听说哦。

小小镇青年要开挂 

五线城市票房及人次暴增63%

票房数据

2015年，中国电影年度票房高达440.69亿元。毫无疑问，一二线城市仍旧是主力票仓，但所占的市场份额进一步下滑，三四五线城市票房份额持续增加。尤其是四线、五线城市的增幅逆天，同比激增60.9%和63.2%，人次激增64%和66%。

一二线城市的增速则明显放缓，涨幅均未超过大盘。2012年至2015年的四年中，一二三四五线城市的平均增长率分为28.7%、32.8%、39.7%、46.4%和62.0%，不难看出，四线、五线城市目前正处于飞速发展的时期。

根据来自百度百科的人口数据爆料：小小镇青年（三四五线城市）的潜力巨大还在于她们拥有全国超过10亿的人口，潜在观影人群巨大。原本全国10%的一二线城市人口贡献了75%的全国票房，但随着GDP的提高，三四五线城市的人均可支配收入及娱乐支出将逐年增加，消费水平的大幅提高，势必改变这一状况。

2012至2015各级城市票房增长率对比图

目前这一趋势已经相当明显。2011年，全国4.9%的一线城市人口，创造了27.4%的票房。到了2015年，一线城市人口的占比增加到了5.4%，但票房比例却下降了5个百分点，只有22.3%。去年，一二线城市的总票房份额为63.66%，比去年下降了2.2%，这部分也变成了三四五线城市的增加份额。

2014-2015各级级别城市观影人次

值得一提的是，小小镇青年的观影热情高涨，其中四五线城市的全年观影人次同比增加了64%和66%，一线城市只增加了43%。

观影人次数据

据艺恩《小镇青年洞察研究白皮书》数据，从2011年到2015年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到了18%，而二线及以下城市的观影人次份额则由75%上升至82%，其中五线城市的增长尤为明显，已从9.5%提升到了17.7%。

从人均观影场次来看，三线及以下城市的人均观影场次相当低，因此有更大发展的可能性。2015年，全国人均观影场次为0.92次，其中一线城市为3.12次，二线城市为1.91次，三线及以下城市只有区区的0.49次，仍有极大的上升空间。若能将这部分数据提高到人均1次，那么按照票价30元计算，就能够带来300亿元的票房，数字可观。

此外，影院建设热潮也不断下沉，正向四五线城市迅速扩张。

新增银幕数据

据悉，2015年全国新增影院1804家，新增银幕8230块（注：该数据来自艺恩统计数据，与国家新闻出版广电总局公布的数据略有出入）其中超过70%新增影院和62%的新增银幕被布局在三线及以下城市。

四线、五线城市的新增影院数达到519家和414家，同比分别增长60.7%和109.1%。二线和四线城市的新增银幕数均超过了2000块，达到了2576块和2119块，但论增长率，还是以五线城市为最，同比增长率高达82%。

而一线城市，无论是新增影院还是新增银幕，都是负增长，可见一线城市的电影市场已经趋于饱和状态。

2015新增影院&银幕数的各级别城市分布

而被称为“院线第一股”的万达院线也斥资10亿元人民币大手笔购买世茂影院旗下的电影院，并与步步高合作，全面进军三四线城市。而一直布局二三线新兴城市的大地院线，则是行业前五中唯一一家票房份额五年始终保持上升态势的院线，小镇青年、小小镇青年可谓功不可没。

结论

目前四五线城市仍然有很多尚待开发，院线应该加紧评估和布局，虽然近一两年，四五线城市还处于市场培育期，但早布局，日后才能抓住小小镇青年集体爆发的时机。

爱情、喜剧受青睐 

小小镇或成中小成本国产片的新出路

之前听说很多“大”明星都不愿意参加路演，所以经常都是观众不太care的制片人，还有导演和配角在撑场。“大”明星“看不起”小镇青年，但一问出生地，可能也是五线城市。请明星们快点搞清楚状况，抱住家乡的大腿才好啊。

小小镇青年是国产片的死忠粉

相较于一二线城市，小小镇青年对国产电影更加热衷。2015年，一线城市贡献的国产片票房比进口片少了4.7%，但四五线城市贡献的国产片票房却完胜进口片，分别比进口片票房高出了2%和4.4%，小小镇青年可谓是国产电影的死忠粉。

因此地级营销的概念也应运而生，2015年，凡是疯狂覆盖小小镇路演的电影，票房成绩都还挺不错的。

《捉妖记》去年创造了24.39亿的电影票房，击败好莱坞大片《速度与激情7》，一举跃上中国电影票房冠军的宝座。

其实《捉妖记》在一线城市的票房只有18.9%，四线城市占比却高达21.4%，与二线城市22.4%的票房占比差距微弱，该片的五线城市占比也相当之高，达到了17%。而《速度与激情7》在五线城市只获得了14.3%的票房。

地级营销策略初见成效

《捉妖记》之所以能够打破多项纪录，除了小小镇青年偏爱国产电影外，也和片方的地级营销策略有很大关系。当时作为男主角，井柏然20天跑足15个城市，包括三线城市银川、绍兴、洛阳、常州等（注：根据艺恩城市等级划分）。

必须为井宝点上赞赞赞，很少有明星能这么卖力路演，当然功夫不负有心人，井宝令小小镇青年们为之疯狂，小小镇青年也还了电影一个票房奇迹，奏是这么简单哦！

同样，《煎饼侠》，《万万没想到》也是狂走小镇路演策略，包括四线城市营口、新乡，五线城市万州、雅安等地。最终《煎饼侠》取得了11.6亿元的高票房，口碑烂到爆的《万万没想到》也轻松突破3亿。

此外，差评如潮的《左耳》票房高达4.8亿，豆瓣评分只有3分的《何以笙箫默》票房也达到了3.5亿。

《左耳》和《何以笙箫默》这两部电影共同的特点就是，一线城市票房占比不高，但四五线城市的票房占比却均突破了40%。

值得一提的是电影《战狼》，该片在拍摄之初，就因为题材问题，难以找到投资。由于“囊中羞涩”，除了吴京，影片没有其他大明星出演，上映前的宣传也并不多，然而《战狼》却成为四月的最大黑马，一举拿下5.4亿元，小镇青年和小小镇青年合力贡献了83%的票房，令人瞠目结舌。

结论

对于一些中小成本的电影来说，一线城市竞争过于激烈，排片挤压严重，其实不如主攻二三四五线城市，如果找到了符合小镇青年、小小镇青年的营销点，或许是获取票房不错的突破口。根据艺恩提供的分析来看，小镇青年更偏爱喜剧片、爱情片和惊悚片，这些题材电影的片方可以考虑走亲民路线，多深入四五线城市，去小镇进行路演。相较而言，明星效应在小小镇也更加明显。

路演城市需进一步下沉 

三线城市珠海、金华增幅逆天

毫无疑问，2016年，三四五线城市的票房占比还将进一步增加，营销渠道为此也需要进一步下沉。那么，哪些路演城市能够更加有效地带动票房的增加呢？

2015年我国共有16个省份的票房已经超过10亿元大关，广东、江苏、浙江分享冠亚季军。北京、上海、四川、湖北、山东、辽宁、河南、福建、安徽、重庆、湖南、山西、河北紧随其后。票房排名前10位的城市，较去年没有变化，依次排名为北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、南京、苏州。但除了排名第十位的苏州外，其他9个城市的票房占比相较于2014年，无一例外全部处于下降趋势。

城市票房数据

从城市票房的增速来看，票房top20的城市，只有苏州和东莞两个城市增幅超过50%，其他18个城市均跑输大盘。

位于榜单第49位的三级城市珠海，去年票房达到了1.82亿，票房增长和人次增长均位居top50第一位，分别达到了102%和94%。增速亚军被另一个三级城市金华摘得，她位于榜单的第33位，较去年票房激增87%，人次同比增长78%。

此外，三线城市盐城、台州、兰州的票房同比增长均超过60%。虽然四、五线城市未能打入top50，但小小镇的票房增长率确实都相当迅猛，宿迁、黄石、荆州等一大批四线城市，增长率都超过60%。根据猫眼数据，去年上半年，四线城市铁岭、五线城市广安、文昌的增长率更是分别高达315%、264%和218%。

通过这些数据，我们不难看出，2015年部分影片的片方已经开始着手进行地级营销，向三四线城市进军，虽然一些明星还是不愿意去小镇路演，但数据就摆在这儿，各大电影公司和主创们，你们自己看着办吧。