2016春节档电影市场再次热烈绽放 超级IP影响力大

周星驰执导的《美人鱼》获得档期满意度第一

国内影市经过2015年440亿元的放量增长后，伴着金猴闹春，2016年2月春节档电影市场再次热烈绽放，又一个不平凡的电影新年度由此开启了。春节档票房大盘30.28亿元，同比增长68.5%、观影人次达到8299万人次，同比增长81.36%。其中，最高单日票房6.41亿元、最高单片单日票房2.7亿元（《美人鱼》大年初一票房），均创国产影史新高。（注：截止发稿日，《美人鱼》2月14日正月初七的票房3.14亿元，再次打破纪录）同时，中国电影艺术研究中心联合艺恩开展的中国电影观众满意度调查最新数据显示，2016春节档获得观众较高满意度，满意度得分81.4，比去年春节档高出1.1分，与去年年度总满意度（81.2分）基本持平。

2016年度中国电影观众满意度调查在全国9个城市展开，重点调查了《功夫熊猫3》《蒸发太平洋》《过年好》《西游记之三打白骨精》《澳门风云3》《美人鱼》和《年兽大作战》7部国产影片，辐射调查了《星球大战7：原力觉醒》和《熊出没之熊心归来》2部影片。

满意度三大指数均超80分，思想性指数高于去年所有档期

除总体评价外，春节档满意度三项核心指数均在80分以上。其中，观赏性指数80.6分，与去年总体评价值基本持平；思想性指数81.4分，超出去年总评价值较多，而且也超过了去年得分最高的暑期档（80.3分）分值；传播度指数83.5分，得分最高。

同2015年各档期不同，2016年春节档三项核心指数得分均在80分以上且分值较为趋近，这表明此档期影片在构建观赏、思想和传播“铁三角”平衡关系上表现较好。影片在保证较高观赏娱乐性的同时，渗入一定的思想文化内涵，传递正能量，《美人鱼》《功夫熊猫3》《过年好》的思想性得分位居前三位。春节档影片不仅融入了“熊猫”“猴子”（孙悟空）“年兽”等中国文化元素和传统文化意象，也触及了当下一些社会现象和文化心理。

三项核心指数得分情况还表明，春节档市场在观影人群相对扩大、观影热情和需求巨大的情况下，观众对过年看电影抱有轻松心情和包容态度。

“周星驰”“熊猫”“猴子”获高满意度  超级IP影响力大

2016春节档重点调查的7部国产片满意度得分差距较大，高满意度的三部影片反映了明星导演和“超级IP”的巨大影响力。周星驰导演的《美人鱼》满意度84.7分，获得档期满意度第一，比去年春节档满意度排名第一的影片《狼图腾》高出2分。中美合拍动画片《功夫熊猫3》满意度84.2分，以微弱差距位居档期满意度第二。同“熊猫”系列前作相比，本片更好地实现了文化落地。值得关注的是，《美人鱼》和《功夫熊猫3》两部影片思想性指数都高于观赏性指数，分别为85.2和83.7，观赏性指数相同（82.8分）。档期满意度排名第三的《西游记之三打白骨精》得分80.6，西游题材特别是三打白骨精故事具有强大的民间基础与视效大片、演员阵容、特定档期等因素相结合，共同达成了市场观影效果。

满意度居中的两部影片《过年好》《年兽大作战》与春节的节日含义更契合。《过年好》满意度78.7，观赏性和传播度均未超过80分，但思想性指数80.1，对拉动影片满意度贡献较大。《年兽大作战》满意度76.0，各方面表现均一般。

满意度居于后两位的影片的调查数据值得关注。《蒸发太平洋》春节档期内票房产出最少，满意度75.9，其传播度仅为68.5，严重拉低了该片的满意度，这充分显示了该片几次更换档期、并提档到春节档造成了市场认知的先天不足。《澳门风云3》满意度74.9分，位于档期末位，相比去年春节档《澳门风云2》低了5.8分。依靠原有的系列口碑和强大的演员阵容新作在公映之初收获了较高票房，但尽管影片拍摄制作更加卖力，依然未能维持该系列原有口碑，影片票房下滑幅度有所加深。

春节档合家欢特质明显，影片新鲜度极大影响最终满意度

春节作为中国传统的团圆节日，观影行为上的合家欢特质非常明显。与刚刚过去的2015贺岁档（2015.12.15-2016.1.3）相比，在观影同伴选择上，春节档选择与家人观影的比例高达46.8%，环比高出近15%。其中，陪伴孩子观影人数占比18.6%，环比增长10%，同父母一起观影的人数环比增长一倍多。

另外，从观影驱动因素来看，以往“演员阵容”和“周围人推荐”等是最主要观影驱动因素，春节档“朋友/家人想看”成为最主要的观影驱动因素，有33.5%的观众主要是因为朋友或家人想看而决定观影。自开展中国电影观众满意度调查以来，该因素首次成为观影最主要驱动因素。其次，有24.1%的观众是受到电影预告片的吸引。而因为演员阵容吸引选择观影的观众占比21.6%，排在驱动因素第三位。这也侧面反映了春节档明显的合家欢特质，并再次证明春节文娱消费的巨大需求，不管是为了家庭关系还是社交目的，“看电影”是越来越重要的一项选择。

从影片新鲜度看，春节档延续了往期的特点，即新鲜度高的影片往往能获得高满意度。本季调查7部影片，满意度前四位的影片与其新鲜度排名保持一致。其中，《过年好》《蒸发太平洋》的新鲜度虽然不是很高，但都超过了其满意度。《澳门风云3》的满意度和新鲜度均排名尾部，提示了此系列影片创作生产上的问题所在。

综合2016年春节档观众满意度数据，显示档期影片在观赏性、思想性和传播度上都获得了观众较高的认可，特别是在思想性表现上取得了明显进步，传递了正能量、体现了较为深刻的文化内涵。而票房与口碑的双增长，有望拉动2月大盘突破50亿元。