大银幕上缺乏多样性对电影产业不是一件好事

传记电影《冲出康普顿》的票房成绩达到了六千万美金，这比预计票房要高出2千万。对此有人表示，这是因为一直以来黑人观众群体都被分析者低估了。

多样性更高的电影一般来说会用有更好的票房成绩，而很多人并没有意识到黑人观众群提对票房的影响。

本年度奥斯卡奖提名名单中黑人演员的缺席让人注意到了电影产业的一个大问题：大银幕上缺乏多样性不仅仅有损奥斯卡的名声，对整个电影产业而言也不是一件好事。

根据加州大学洛杉矶分校UCLA非裔美国人研究中心发布的《2015年度好莱坞多样性报告》，荧幕上的非白人群体能够吸引一半以上的观众群到影院观影，然而少数群体代表数量从2013年起开始渐渐下降。2013年有《为奴十二载（12 Years a Slave）》和《白宫管家（The Butler）》等少数群体代表作，因此这一年可以说是黑人代表群体的“突破之年”。

此外有另一例研究表明，多样性更高的电影通常有更佳的票房成绩以及电视收视率。“你可能觉得这挺明显的吧。现在逐渐有人意识到了多样性可以作为很好的商业策略。”该报告的联合作者之一，达内尔·亨特（Darnell Hunt）博士这样说道。

好莱坞经常被黑人观众群体的经济力量震撼到。《Variety》杂志表示，尽管非裔美国人在八月和九月份都表现出来非常强大的票房影响力，但分析人士仍旧低估了他们对电影上映首周末票房成绩的影响。

传记电影《冲出康普顿（Straight Outta Compton）》拿到了超过六千万美元的票房成绩，比预估票房高出了两千万。还有剧情片《战争房间（War Room）》以及恐怖片《完美家伙（The Perfect Guy）》实际获得了近两倍于预计票房成绩的结果。根据《Variety》杂志公开的数字，这两部电影上映首周的观众群体中，黑人观众分别占了36%和60%。

Blackfilm电影网站的编辑威尔逊·莫拉莱斯（Wilson Morales）表示，对票房成绩的错误预估会导致黑人观众群体的票房经济影响力无法有效发挥和利用。“看看《冲出康普顿》和《战争房间》吧，都是没什么大牌卡司的电影，但是它们的成绩大家都有目共睹，这足以告诉人们一些事实。”

对莫拉莱斯说，这一谜题的答案相当明了：好莱坞只不过是还没有发展好它的市场调查及推广手段，因此无法有效地触及少数群体观众。

CodeBlack娱乐公司的CEO杰夫·克拉那甘（Jeff Clanagan），他以狮门影业非裔美国人的视角对《Variety》杂志说，黑人观众群体更难揣测，一部分是因为目前这个产业内所使用的方式有些过时了。“我们一般会说，‘你没法了解黑人。’”

环球影业通过这部《冲出康普顿》在文化史上树立了一个市场坐标，莫拉莱斯说，环球公司并没有考虑到这部片子潜在的粉丝们，因为“黑人观众群一直都被分析者低估了”。

“他们并没有高票房分析专家。有时候他们并没有为了生成流量而去搞宣传。所以此前没有人发现《冲出康普顿》的潜力有多大。”

然而特例也是有的——比如说泰勒·派瑞（Tyler Perry）系列喜剧，很明显就是对准了黑人观众的。但是过了挺久，还是没有出来一部以黑人演员做主角的电影。

谈到奥斯卡获奖者的这一话题，莫拉莱斯表示，2016到2017年看起来很棒。除了讲述1830年奴隶解放运动的电影《一个国家的诞生（The Birth of a Nation）》，还有迪士尼的《南方女王（The Queen of Katwe）》，由印度导演米拉·奈尔（Mira Nair）执导，露皮塔·尼永奥（Lupita Nyong’o）和大卫·奥伊罗（David Oyelowo）两位黑人演员出演。“这样的电影很少，”莫拉莱斯说，“目前我们只关注到两部电影，所以赌注只能放在一两个人身上，这样并不好。”

但是亨特说，在电视方面解决的出口很多，所以机会也更多一些。

“非裔美国人能有机会担任脱口秀主持、导演、制片、编剧等正式角色来参与到制作过程中，这在电影产业中非常少见。”

2013年脱离了以往的轨道，有点不太寻常。亨特说，“那一年是个例外，而今年才是我们比较常见的一个典型年份。所以过去这两年中，没有一位非白人演员拿到奥斯卡主要表演类奖项的提名，这是很正常的。因为你没有出演电影角色，又怎么能获奖呢？再遇到《为奴十二年》出现的这样一个年份，恐怕还要很久。”

随着美国人口中少数群体比例逐渐增加，电影产业如果不能够针对少数群体消费者做出调整的话，将会自食其果。“钱就放在桌子上，”亨特说，“随着市场继续多样化，到达某一阶段之后，产品将会与市场相适应。目前只是采取了一些象征性的手段，但对这个产业而言这种改变是相互促进加强的过程，做决定的人最终也必须承担相应后果。”