票房热火朝天影院却身处寒冬缘由何在？

2015年，中国电影总票房突破440亿，实现爆发式增长，然而这股势头并没有随着时间弱化，反而愈演愈烈。2016年，刚刚过去两个月，截至2月23日，全国电影票房总收入已经突破了100亿元，单单1月份全国电影票房就已经达到38.51亿元，同比增长46%，随后而来的春节档，由《美人鱼》率领的各路大片杀入影院，再次将票房冲高。2016年，仅仅用了54天，就轻松破百亿，几乎追平了2010年全年101.72亿元的总票房。

虽然电影票房一路走高，不断刷新着最高值的记录，但是电影院的日子和票房相比，远没有那么好过。二三线城市的电影院普遍亏损，甚至出现了倒闭的风潮，而小乡镇的电影院甚至在靠偷票房度日，只有一线城市的电影院日子稍微好过一些。值得注意的是，国务院日前印发了《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》，决定再取消一批中央指定地方实施的行政审批事项。其中，第54项取消了改建、拆除电影院和放映设施审批，第102项取消了电影院加入院线审批。这两项措施取消电影院的“先天限制”，让新的影院自由度更大，也会让影院的竞争更加激烈。目前，2015年电影票房突破440亿，2016年前两个月电影票房已经突破100亿，预计全年将突破600亿元，在如此大背景下，为何电影院的日子越来越难过了？

影院千篇一律

无特色难吸引观众

首先，电影行业的爆发式增长让很多人看到了其中的利润点，随后各地电影院如雨后春笋一般，遍地开花。截至2014年11月30日，当时全国累计电影院总数量达到5540家，银幕总数为23349块。经过一年的发展，2015年全国新增影院1200余家，新增银幕8035块，全国已经有6000余家电影院，和全球最大的北美电影市场相比，银幕数只差7000块。快速增长导致了激烈的竞争，而每年上映的电影数量并没有跟上电影院增长的脚步，观影人次的突破性增长也迅速被电影院的增长快速稀释掉，造成了许多电影院的放映厅内经常会出现一两个人“包场”的尴尬场面。

除此之外，观众购票方式趋于网络购票，让各家电影院的票价差异极小，利润空间被压缩。最重要的是，目前为止的电影院，除去IMAX，不管是播放的影片还是视听体验都几乎毫无差别，观众其实选择哪家电影院都可以，更趋向于就近原则。这导致了一些偏远的电影院观众少得可怜，而对于人流量较大地段的电影院昂贵的租金问题也成了压在电影院利润空间上的一块巨石。

观众素质差异

观影体验不一

观众除了电影院疯狂增长造成激烈的竞争之外，国人观影素质也成为了阻碍观众走进电影院的一块绊脚石。相信有不少人曾经有过不愉快的观影经历，观影过程中一直玩手机、打电话、大声交谈、“熊孩子”不断吵闹、不断摇晃的座椅。这些不文明的现象让观众的观影体验大打折扣，花几十块钱走进电影院结果享受到的服务完全不能用舒适来形容，这种现象造成的巨大代价由电影院直接承担，也成为了越来越多的人不愿走进电影院的原因。

最后一点也是最为恶劣的一点原因，就是互联网的冲击，这一点应该算是科技进步的弊端。不管电影制作单位怎么严防死守，电影院怎么规范管理，也难以消灭盗版影片的存在。去年热播的《芈月传》刚播出一半剩下剧集就已经有人在网上公开叫卖，贺岁档影片《老炮儿》、《恶棍天使》、《寻龙诀》刚上映不到一周，微博、微信、QQ空间等社交媒体上就已经有高清枪版出现，获得了大量的转发。这无疑给正在上映的影片造成了巨大的冲击和票房上的损失，也给电影院带来了“灭顶之灾”。

特色吸引眼球

打造个性影院

中国电影事业正在蓬勃发展，电影院是正版电影及其重要输出通道，他们的生死发展也事关整个电影行业的发展。虽然中国电影市场目前成绩光彩夺目，但是电影赖以生存的重要的通道——电影院，很多都已经不堪重负。影片质量、电影市场、电影院三者的发展密不可分，任何一环出现问题都将大大影响其他二者的发展，导致整个电影行业的生态问题。

对于电影院的发展，其数量不断增加是常态发展也是必然趋势，这个趋势不可改变，可以预见未来的电影院只会越来越多，而且发展速度会更快。怎样在众多电影院中脱颖而出是电影院的重要生存之道。关于这类问题北美电影院曾经出现过类似的问题，我们大可学习他们的经验——建立独有的特色影院。目前国内电影院处于高度饱和的状态，找到独特的发展之路才能活下去。对于电影院而言，不管影片类型、视听体验或者是建筑风格、座椅靠背，更甚至是爆米花的口感都能成为其独特的地方。杭州的一家影院就曾经做过类似的改进，曾经播放过粤语原版的港片，效果特别出色，打造了“杭州唯一可以看粤语的港片”这一标签，大受欢迎。电影院可以根据自己的条件在充分了解观众口味的前提下，对播出的电影类型进行改进。2010年上映的《让子弹飞》就曾经推出过四川话版本，本地影院大可以增加此版本的排片量；2015年贺岁档影片《老炮儿》就带有浓烈的地域气息，该片在北京的排片占比也远高于其他地区，事实证明这类小变动让观众十分买账。

提升整体素质

拒绝盗版制品

中国观众的观影素质亟待提高，作为影院除了引导规范之外，对于少年儿童可以建立专门的电影厅，不管是座椅还是播出内容，要更加符合儿童的观影习惯，少儿电影多数为家长陪同观看。

随着互联网的发展，观众购票习惯已经改变，电影院必须适应潮流动向。网络购票虽然价格差距很小，但有不确定性。例如，提前购票但由于临时性事件无法去观影很多网站或电影院是无法退票或改签票的，这一点似乎成为了一条电影院的潜规则，也让很多观众十分无奈。影院完全可以根据这种情况开放改退票窗口，人性化服务这样的保障会让消费者更加放心，同时也会增加电影票的销售量，毕竟对于售出的电影票，退改票的比例并不大。

至于盗版问题，则需要整个社会多个部门的共同努力，国家方面尽快出台相应的政策法规，进一步严格处理盗版问题的直接传播人和源头，观众要自觉抵制盗版产品，电影院方面则要更加严格地对影院内盗录、偷录问题进行管理和制止。盗版问题屡禁不止，让中国影视产业屡受重创，但是依旧没有受到足够的重视，这是一个长期的攻坚战，需要上至国家政府，下至平头百姓，以及电影行业所有人的努力。

希望中国电影行业的繁荣能够带来真正意义上的繁荣，彻底消除市场和影院之间冰火两重天式的生存现状。2016年对于中国电影而言又将会创造出一个又一个新的奇迹，对于电影院而言，机遇和挑战并存，摸准脉络走对方向才能在众多竞争者之中脱颖而出。