2016电影在线票务市场展望

不出所料，2016年的中国电影市场继续呈现着井喷式增长：据国家专资办数据，截至2月23日，仅用了54天，电影票房已正式突破100亿大关；相当于去年400.5亿元总收入的四分之一；而这一成绩，几乎追平了2010年的全年票房。

电影市场的高收益和光明前景，不仅引来越来越多的资本想要入局分一杯羹，电影市场本身也是龙争虎斗，就现有的电影行业在线选座平台而言，都在积极地排兵布阵，抢夺扩大彼此的领地，鞭策着电影行业走向成熟和智能化。

2月19日,易观智库发布了《中国电影在线票务市场年度报告2016》,提到了“竞争能力分析指标”，从战略规划能力、市场拓展能力、创新能力、数据挖掘能力、外部资源、发行能力、行业协同能力、影院覆盖、资本/融资九个维度对各个电影在线票务平台进行了数据化地分析。

微影时代>66.6分（微票儿66.6分格瓦拉55.7分）

微票儿图注：

战略规划：7

市场拓展：7

创新能力：7

数据挖掘：6

行业协同：6.5

发行能力：8

外部资源：8

影院覆盖：8.6

资本实力：8.5

竞争力总分：66.6

格瓦拉55.7分

格瓦拉图注：

战略规划：5

市场拓展：6.5

创新能力：7.7

数据挖掘：5

行业协同：5

发行能力：6.5

外部资源：5.9

影院覆盖：8.6

资本实力：5.5

竞争力总分：55.7

百度糯米63.7分

百度糯米图注：

战略规划：6

市场拓展：6

创新能力：7

数据挖掘：7

行业协同：8

发行能力：6.7

外部资源：8

影院覆盖：8

资本实力：7

竞争力总分：63.7

猫眼电影61.9分

猫眼电影图注：

战略规划：6.7

市场拓展：6.5

创新能力：6.5

数据挖掘：6.5

行业协同：5

发行能力：7.7

外部资源：7.5

影院覆盖：9

资本实力：6.5

竞争力总分：61.9

淘宝电影57.3分

淘宝电影图注：

战略规划：6

市场拓展：6.6

创新能力：7

数据挖掘：6

行业协同：5.7

发行能力：6

外部资源：7

影院覆盖：6

资本实力：7

竞争力总分：57.3

时光网53.5分

时光网图注：

战略规划：6

市场拓展：6

创新能力：7

数据挖掘：5

行业协同：5.5

发行能力：4

外部资源：7.5

影院覆盖：7

资本实力：5.5

竞争力总分：53.5

在六张实力矩阵图中，微影时代发展相对均衡，旗下微票儿和格瓦拉属于双品牌独立运营，微票儿平台在资本、发行能多项能力指标上均居第一位，格瓦拉平台则加强了微影时代在发行及创新方面的能力，而作为行业人士所了解的，多家在线选座平台大都不具有明确的角色定位，更不用提长期的战略规划，唯一比较突出的也就是微影时代。

百度糯米虽入局较晚，但以大数据的挖掘及行业协同、外部资源配合等方面的优势，综合实力超过了猫眼。

从猫眼电影的实力矩阵图中可以看出，在影院覆盖、发行、数据挖掘方面位居前位，弱项之一独立之后的资本能力，而最大的短板则在于与行业的协同合作能力，这也制约了猫眼电影的综合竞争实力。

淘宝电影作为阿里下面的“富二代”，资本实力、外部资源、创新能力、数据挖掘这块都比较强，但目前在电影这块的动作并不算太多，其实力还需要时间验证。

时光网起步早，成长得益于其资讯专业度培养起来的一批高忠诚度的用户，但也正是因为缺乏商业化，使得时光网的发展逐渐被各家平台超越，目前不以在线选座为主攻方向，而是转向衍生品为主。

结束语：聚齐“多维度”发展能力，才能走的又快又稳

在各方对电影寄予“持续增长、文艺使命”等厚望的同时，电影在互联网 的带领下也以它独有的标签属性，镶嵌进入越来越多人们的精神与生活。而从一个行业的发展阶段而言，电影行业正在由“人口红利导致的票房暴涨”逐渐过渡到“深度挖掘观影需求和提升服务体验”，也促使在线票务平台，更要具备“多维度”齐步走的实力。

虽然众所周知，百度糯米背靠百度拥有强大的搜索数据，淘宝电影背靠阿里拥有强大的购物消费数据，微票儿背靠腾讯拥有强大的社交数据，但不难看出，不论是行业老牌，还是实现逆袭的新手，它们在多维度齐步走方面都存在着短板。

对于即将来临的2016年再一次的电影票房大爆发以及接下来的电影发展黄金期，只有在全产业链深度布局才能是最大的受益者。而谁将在在线选座行业走的更远，时间会给出最准确的答案。