网络大电影也在不断带来新突破

网络大电影频频抱院线热映影片大腿

2015年的中国电影可谓风生水起，2016年势头仍旧强劲。在院线电影高歌猛进之时，中国电影的一支“小分队”——网络大电影，也在不断带来新突破。

何谓网络大电影？从制作成本和周期来看，有业内人士将其定义为“投资在五十万元到三四百万元之间，时长超过六十分钟，没有特别大的造景，制作、拍摄、周期相对也短，核心是故事”。从播出平台来说，它不像院线电影那样在电影院上映，而是在互联网上播出。

有数据显示，2015年，全国院线上映影片三百多部，而这一年电影拍摄总数量远远大于这个数字，相当多的电影没有进入院线播放。于是，在互联网、付费点播分账模式愈发成熟的当下，很难进入院线的中小成本电影就转而通过互联网寻找出路。爱奇艺高级副总裁杨向华介绍：2013年正式有纯网电影的发行，据统计，2014年全网网络大电影产量450部，2015年是700部。

对于片方来说，网络大电影相对院线电影“投入低、回报高”。据了解，一般情况下一部网络大电影从创意到摄制完成，短则一个月，长则三个月。投资在十几万元到百万元之间，也无需像电影、电视剧那样排队等档期。关于资金回收途径一般有三种：播出之前的广告植入；在网络平台付费点播的分账；付费期过后的贴片广告分账。杨向华说：“就爱奇艺来讲，2013年分账最多的片子大概十万元多一点，2014年的时候票房分账最多的片子也没突破百万元，到了2015年，分账过百万元的片子已达到了35部。”

在这一盈利模式下，网络大电影逐渐成为电影投资的新宠。然而，也正是因为其入场门槛之低，“制作粗糙”“内容低俗”“片名跟风”等问题也愈发显现。《捉妖济》《道士出山》《韩囧》《美人鱼汤》……一部部看似“致敬”院线热映影片的网络大电影，从片名就开始“抱大腿”。内容题材选择上，惊悚、恐怖、软色情等比比皆是。曾有业内人士总结：如何让自己的影片在海量作品中脱颖而出并让观众愿意付费观看？“片名”“海报”“前6分钟试看”很重要。如此一来，鲜有明星主创、明星IP的低成本网络大电影，就开始靠“噱头”吸引观众付费。

而就在前不久，爱奇艺影业与知名导演王晶合作，郑伊健、周秀娜主演的网络大电影《我的极品女神》宣布将于3月上线，影片从主创阵容到新片发布会的规模，都与院线电影媲美。“大咖”进场，立时引来一片关注。首次“触网”的王晶说，“网络大电影能够应用在轻喜剧、文艺片等电影类型，因为一个人在网上看会很集中、很专心，不会像院线电影彼此追求很"嗨"的感受，所以有些类型片在网络上会更有生命力。目前网络大电影素质很不平均，所以我们得用院线大电影的条件、成本、素质拍网络大电影，保持一定的水平，让观众不会失望。”

随着知名的电影人、专业影视公司投身网络大电影，市场的激烈竞争与不断成长，“质量”必定成为一部影片能否成功的关键。杨向华认为，当行业成熟后，市场自然会分化出高质量的网络大电影作品，他说：“中国影视市场上，一方面是人才稀缺，另一方面年轻导演又很难得到投资百万元量级的拍摄机会，我想这里缺少一个衔接机制。我们也期望通过网络大电影的平台，能够让更多年轻的电影人才的作品见到观众，并得到认可、赚到钱，这是我们希望这个平台的价值。”