栏目导航 
《功夫熊猫3》拿下内地动画电影票房冠军
2月27日，中美合拍动画片《功夫熊猫3》内地票房突破9.57亿，超越《西游记之大圣归来》成为内地动画片票房冠军。由于已经延长一个月公映密钥，它有希望成为首部票房过10亿的动画电影。
对于《功夫熊猫3》来说，登顶内地动画电影票房冠军，距离10亿票房仅仅一步之遥，这个成绩听起来已足够耀眼，也算是内地动画电影票房的最好水平了。但是如果回顾下《功夫熊猫》前两部的历史成绩，再看看同期上映的《美人鱼》探出的30亿市场潜力，《功夫熊猫3》的票房还是有点遗憾的，它本该有的票房潜力，并没有被完全挖掘。
2008年，第一部《功夫熊猫》的票房为1.5亿元，当时国内院线的银幕数为4000块。2011年，《功夫熊猫2》的票房为6.08亿元，拿下了2011年度票房亚军的成绩，当时国内院线的银幕数约为8000块。
到了2016年，国内院线的银幕数已经增加到3.2万块，银幕数已是五年前的四倍。在上映之前，《功夫熊猫3》信心满满，片方的票房目标恐怕不会低于10亿。1月23日，《功夫熊猫3》点映仅3小时，就获得 4000万票房，拿下内地动画电影点映的票房纪录。当时在一些业内人士看来，这部电影票房达到15亿甚至20亿，创造新的纪录也不是不可能。
《功夫熊猫3》是中美两国在动画电影制作上的首次合作。为中国观众量身打造的中文版口型设置，再加上成龙、黄磊、白百何、周杰伦等组成的全明星配音阵容，让这部电影堪称是“最有中国味”的动画大片。为照顾中国市场，安排在1月29日这个北美甚至全球都是冷清的档期上映，梦工场动画CEO杰弗里·卡森伯格，对这部电影的“偏心”可谓有目共睹。
那么到底是为什么，让这部本来被寄予厚望的影片，表现得中规中矩？是档期没选好？口碑没爆发？同期竞争对手太强？还是动画电影存在票房天花板？说到底，此时此刻总结任何原因，都不免有马后炮的嫌疑，我们试图以理性和客观的态度，聊聊《功夫熊猫3》成绩背后的那些遗憾。
档期没选好？
足够照顾中国观众 偏遇上春运加寒潮
如果说《功夫熊猫3》的档期没选好，那“梦工厂”的大佬们，心里肯定一万个不乐意。事实上，这部电影的档期，一定是经过了精挑细选的。
《功夫熊猫3》选在1月29日在中国内地和北美地区同步上映，这可以说是为了中国市场量身定做的档期。此前，不仅是梦工场动画，其他大片厂的大制作动画片很少选择北美的1月上映。因为1月和2月是北美的低潮档期，北美的热门档期主要是暑期档、感恩节档、圣诞档期。
但2月恰恰是中国电影市场最火热的时期，今年2月内地电影市场票房达到创纪录的68.7亿元（约10.49亿美元），比同期北美市场高出约2.5亿美元（约16.38亿人民币），中国内地首次同期票房超越北美，成为全球同期票房最高的电影市场。
对于在中国上映的动画电影来说，最常见的“好档期”有三个：寒假档、暑假档和“六一儿童节档”。《功夫熊猫3》选择在1月29日上映，不仅能赶上“寒假档”，也能覆盖上全年最热的春节档期，看似是一个怎样都不会失手的“万全之策”。
不过，《功夫熊猫3》和最火热的春节档相差了一周，但就是这一周的差距，让它痛失冲击15亿甚至20亿票房的可能。
据中国电影家协会产业研究中心市场研究专家刘嘉分析，《功夫熊猫3》的票房受到档期的影响很大。“《功夫熊猫》的前两部都选在暑期档上映，所以票房表现十分出色，因为在暑期档，没有什么特别大的节日，但是选在寒假上映，会受到春节档的巨大影响。通常动画片的票房，在第一周都不会特别出色，它受到口碑的影响，会有一个长线的爆发。”
刘嘉分析，“《功夫熊猫3》在上映首周，由于受到春运的影响，再加上寒潮天气肆虐，大盘整体十分低迷，它的票房表现平平。上映第二周又遇到了史无前例的春节档，它的排片受到严重挤压，所以难以冲高，只能维持着稳健的收入。”中国动漫集团发展研究部主任宋磊认为，“它虽然受到了排片的挤压，但也算是享受了春节档期的红利，如果没有这样的市场大爆发的话，它的票房也许不会接近十亿。”
这样看来真是可惜，《功夫熊猫3》选择了一个足够照顾中国观众的档期，但还是没有足够了解中国的国情。对于国人来说，“春运”和过年这件事，怎样都比看电影更重要啊！
有好评 但口碑没爆发？
缺乏像《大圣归来》一样的口碑燃爆点
由于有《功夫熊猫》前两部珠玉在前，这部《功夫熊猫3》的口碑压力确实不小。在时光网上，《功夫熊猫3》评分高达7.6分，单纯从影片品质来说，它还是收获了不少好评的，无论是电影的3D效果、故事设定、还是特别定制的中文口型，都可以说是可圈可点。即使没有第一部《功夫熊猫》那么惊艳的效果，但是好评也不少，为什么它的口碑没有广泛的爆发？
在宋磊看来，这主要还是评判标准的问题。“这部电影虽然是中美合拍片，虽然全片有近三分之一的场景是在中国内地制作的，但在观众心里，《功夫熊猫3》还是一部‘动画大片’，甚至是带有浓重好莱坞色彩的动画大片。这类片子平时也有很多，但它并没有特别大的突破，至少是没有像《冰雪奇缘》或者《头脑特工队》那样的创意突破。观众们看完会觉得还不错，但能引起话题效应的亮点不多，缺乏像《大圣归来》一样的口碑燃爆点。”
宋磊解释道，“《大圣归来》是彻头彻尾的国产动画片，而且是第一部被广泛认可的国产动画片，从调动“自来水”的民族自豪情绪来说，《大圣归来》当然会比较占优势。作为中美混血的“阿宝”，再怎样也很难和土生土长的“齐天大圣”相比。《大圣归来》甚至不能算是一个‘动画大片’，但是它有非常燃的情绪贯穿其中，也容易引发观众们的自发推荐。”
同期竞争对手太强？
国产片组团来袭 后期营销显乏力
如果说《功夫熊猫3》的竞争对手太强，其实也是不太准确的。事实上，由于《功夫熊猫3》早早定档，在2016年寒假，不少国产动画片纷纷避让。连续三年在寒假上映的“熊出没”系列动画电影——《熊出没之熊心归来》，选择错开半个月，在1月16日上映。和《功夫熊猫3》同期上映的动画片，只有《鼠来宝4：萌在囧途》、《年兽大作战》和《青蛙王国之冰冻大冒险》，还有2月底日本动漫电影《圣斗士星矢》和《火影忍者》，它们在观众上也有很明显的区分。可以说，在动画电影领域，《功夫熊猫3》并没有遇到直接竞争对手。
不过，《功夫熊猫3》在春节档期，遭遇了史上票房最强的国产片组团来袭。春节上映的《美人鱼》横扫30亿票房势如破竹，登顶内地票房总冠军，而《三打白骨精》和《澳门风云3》，也纷纷跨过10亿票房大关。
电影市场专家蒋勇分析，“面对复杂多变的中国电影市场，梦工场动画和东方梦工厂有些过于自信了。”的确，在春节上映的三部国产大片，无不使出浑身解数，在营销和发行方面各显神通。即使像《美人鱼》这样的大片，导演周星驰也是马不停蹄地跑了20个城市的路演，可谓是“蛮拼的”。
在春节期间，《功夫熊猫3》的营销声势逐渐减弱，缺乏强有力的第二轮营销动作，甚至被对手们盖过了风头。在影片上映之后，也缺乏对于口碑的积极引导。而且三部国产大片在上映初期，在电商平台花大手笔砸下巨额票补，这方面大概也是《功夫熊猫3》的短板，所以在排片上，它只能占据下风。
因为排片的劣势，《功夫熊猫3》本来应该牢牢抓住的儿童观众市场，在春节期间也没能很好地抓住。在春节时，笔者去影院看了《三打白骨精》和《美人鱼》，亲眼看到多位大约三五岁的小孩，被父母带进影厅看这两部电影。由于影片内容偏向成人化，孩子们一直哭闹完全看不下去，这本来都应该是《功夫熊猫3》的目标观众啊！实在是让人十分遗憾。
看来，《功夫熊猫3》面对的竞争对手不仅强大，而且还比它更加“努力”。这也给好莱坞片方们提了个醒：中国电影市场蛋糕虽大，但竞争同样激烈，想要“闭着眼睛赚钱”的时代早已过去，如何在营销和发行上更加有竞争力，抢夺观众有限的“钱包”，值得深思。
动画电影存在票房天花板？
“合家欢”动画片票房潜力大
值得注意的是，《功夫熊猫3》的票房后劲不错，以好品质一路坚守口碑，成为春节期间唯一一部票房每日上涨的电影，在寒假期间，也一直保持着稳定的收入。截止3月2日，《功夫熊猫3》的票房已达到9.78亿，由于大部分学校已进入开学阶段，目前它的票房收入趋势已经明显放缓。
去年暑假《大圣归来》拿下9.5亿票房，今年《功夫熊猫3》在接近10亿票房时缓慢徘徊，而其他的动画电影，则很难迈过3亿票房这个坎。难道对于国产动画电影来说，10亿就是票房的天花板了？
刘嘉分析，“中国观众的消费能量巨大，不能说哪种电影有票房天花板。《大圣归来》是把国产动画片，提高了全民动画的时代。以前的国产动画电影都是以低幼市场为主的，2015年《熊出没之雪岭雄风》创造的2.96亿票房，已经是低幼市场的高点了，而“喜羊羊”系列动画电影，由于票房逐年走低，今年就没有再做。适合全年龄观众的国产动画片，还是刚刚开始的起步阶段，不能说10亿就是动画电影的票房天花板。”
宋磊也认同这个观点，他对记者表示，“在北美市场，一部成功的动画电影，票房可能达到3-5亿美元。从这个角度来看，即使国产动电影获得10亿人民币票房，折算过去也只有约1.52亿美元，还是有差距的。动画电影这个片种，能占到整体市场10%的体量，按照中国电影市场不断追赶、甚至逐渐超越美国的趋势，动画电影的票房还有可能更高，‘合家欢’动画片票房潜力很大。”
甘公网安备 62010502000332号