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影视剧提升电子书阅读量 电子书充当影视剧媒介

古装电视剧《寂寞空庭春欲晚》近日在浙江卫视播出后便引发热议,与此同时,同名小说电子版也备受欢迎。据电子书平台掌阅统计,该书火爆时每日有超过10万人同时阅读。

古装电视剧《寂寞空庭春欲晚》近日在浙江卫视播出后便引发热议,与此同时,同名小说电子版也备受欢迎。据电子书平台掌阅统计,该书火爆时每日有超过10万人同时阅读。

“从2015年开始,这种影视剧与电子书的联系一下子变得明显了。当时《匆匆那年》上映,我们平台的下载量瞬间突破100万册。”掌阅科技创始人贾生亭在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示,2016年这种趋势还会继续。

影视剧提升电子书阅读量

在掌阅平台上,最多一天有10万人同时阅读《寂寞空庭春欲晚》,尽管这是一个知名IP(知识产权),但在电视剧播出前,这部书阅读量并不高。

《花千骨》也是如此。在电视剧热播前,尽管已经是宣传期,电子书平台上的《花千骨》原著小说每日阅读次数为4万~5万次,与热播期间的日均几十万次根本无法比拟。

“影视剧热播期间,后台读者的留言几乎都是影视剧的内容。”贾生亭说,虽然之前这些电子书也有一些粉丝,但热播后,这些电子书达到50万册甚至100万册的下载量。

“40%看电子书的用户对电影也有着很大的兴趣。”贾生亭认为,文字与影视的高度契合,使得电子书与影视的合作得到更大的效果。

电子书充当影视剧媒介

在影视剧宣传期间,电子书平台也起到了重要的宣传作用。贾生亭透露,在2015年,掌阅与热门影视剧同步的电子书数量在100部左右,覆盖了市场99%的热点影视。“通常制作单位会通过明星在掌阅发布影视资讯,同步销售作品。掌阅的开机广告推送的影视内容资讯,点击量都在500万次以上。此外,掌阅用户还可以通过掌阅电影功能直接购买电影票。”此时,电子书平台已经具备了影视剧媒介价值。因为,“一部电影和一本书的区隔,本来就不是那么明显。”贾生亭说。

具体来说,在影片上映前,可以把同名小说重新包装,重点推荐出来,不仅加上电影的海报,还要加上主创人员的互动视频,让读者更全面地了解这部电影背后的原著。当然,如果没有同名小说,也可以通过剧本改编成小说,给予用户更多的信息。从之前的合作效果来看,影片发行方对电子书平台的价值和效果是十分认可的,用户也乐见各种热门影片在电子书平台的促销互动。

亚马逊方面则认为,如果影视剧非常火热,电子书平台也可以借势。“我们的目的是和出版社一起,让作家接触更多读者,所以我们不会放弃这种借势。”亚马逊Kindle中国内容产品管理总监顾凡这样说道。

热播过后电子书仍受追捧

几乎每一部热播剧都会带动同名电子书的热销。但热播剧总是有时效的,热播期过后,电子书是否还会畅销?对此,贾生亭的答案是肯定的。

“相比普通书,热播影视剧同名电子书有足够大的能量,在热播期过后依旧能保持稳定的销量。”贾生亭举例说,之前同样热播过的《女相:陆贞传奇》《蜀山战纪》《秦时明月》等,其同名电子书现在继续在掌阅销售,成绩也很不错。“凡是有过影视化作品的优秀内容是可以有长尾效应的,尤其是名著。影视化产品只是文化生态的一部分产品形式,其聚焦性高,加上文化产业高速发展,使其成为大众最乐意接受的文化消费品之一。这不仅会带动电子书销量的提升,还会带动整个文化生态的前进,促进更多文化产品形态和商机的出现。”贾生亭说。

关键词: 影视剧 电子书

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