影视剧提升电子书阅读量 电子书充当影视剧媒介

古装电视剧《寂寞空庭春欲晚》近日在浙江卫视播出后便引发热议，与此同时，同名小说电子版也备受欢迎。据电子书平台掌阅统计，该书火爆时每日有超过10万人同时阅读。

“从2015年开始，这种影视剧与电子书的联系一下子变得明显了。当时《匆匆那年》上映，我们平台的下载量瞬间突破100万册。”掌阅科技创始人贾生亭在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，2016年这种趋势还会继续。

影视剧提升电子书阅读量

在掌阅平台上，最多一天有10万人同时阅读《寂寞空庭春欲晚》，尽管这是一个知名IP（知识产权），但在电视剧播出前，这部书阅读量并不高。

《花千骨》也是如此。在电视剧热播前，尽管已经是宣传期，电子书平台上的《花千骨》原著小说每日阅读次数为4万~5万次，与热播期间的日均几十万次根本无法比拟。

“影视剧热播期间，后台读者的留言几乎都是影视剧的内容。”贾生亭说，虽然之前这些电子书也有一些粉丝，但热播后，这些电子书达到50万册甚至100万册的下载量。

“40%看电子书的用户对电影也有着很大的兴趣。”贾生亭认为，文字与影视的高度契合，使得电子书与影视的合作得到更大的效果。

电子书充当影视剧媒介

在影视剧宣传期间，电子书平台也起到了重要的宣传作用。贾生亭透露，在2015年，掌阅与热门影视剧同步的电子书数量在100部左右，覆盖了市场99%的热点影视。“通常制作单位会通过明星在掌阅发布影视资讯，同步销售作品。掌阅的开机广告推送的影视内容资讯，点击量都在500万次以上。此外，掌阅用户还可以通过掌阅电影功能直接购买电影票。”此时，电子书平台已经具备了影视剧媒介价值。因为，“一部电影和一本书的区隔，本来就不是那么明显。”贾生亭说。

具体来说，在影片上映前，可以把同名小说重新包装，重点推荐出来，不仅加上电影的海报，还要加上主创人员的互动视频，让读者更全面地了解这部电影背后的原著。当然，如果没有同名小说，也可以通过剧本改编成小说，给予用户更多的信息。从之前的合作效果来看，影片发行方对电子书平台的价值和效果是十分认可的，用户也乐见各种热门影片在电子书平台的促销互动。

亚马逊方面则认为，如果影视剧非常火热，电子书平台也可以借势。“我们的目的是和出版社一起，让作家接触更多读者，所以我们不会放弃这种借势。”亚马逊Kindle中国内容产品管理总监顾凡这样说道。

热播过后电子书仍受追捧

几乎每一部热播剧都会带动同名电子书的热销。但热播剧总是有时效的，热播期过后，电子书是否还会畅销？对此，贾生亭的答案是肯定的。

“相比普通书，热播影视剧同名电子书有足够大的能量，在热播期过后依旧能保持稳定的销量。”贾生亭举例说，之前同样热播过的《女相：陆贞传奇》《蜀山战纪》《秦时明月》等，其同名电子书现在继续在掌阅销售，成绩也很不错。“凡是有过影视化作品的优秀内容是可以有长尾效应的，尤其是名著。影视化产品只是文化生态的一部分产品形式，其聚焦性高，加上文化产业高速发展，使其成为大众最乐意接受的文化消费品之一。这不仅会带动电子书销量的提升，还会带动整个文化生态的前进，促进更多文化产品形态和商机的出现。”贾生亭说。