业内人士分析：《叶问3》卖相尚可 不买票房也能卖5亿

院线人士分析，《叶问3》的“卖相”在功夫片中还算上乘

3月4日，由叶伟信导演的电影《叶问3》上映，当日即斩获1.48亿元票房；截至3月6日，该片已收获4.7亿票房，这是《叶问3》首周末的票房成绩。

一部影片3天4.7亿，这样一个数字即使放在最热闹的春节档，也是一个可观的数字。这个数字也是《叶问》前两部影片票房的总和。但这个数字出现在3月淡季，在让人惊喜的同时也引发了各路人士对票房的质疑：

比如，有人在3月6日凌晨1点在微博贴出一张中影国际影城（光谷天河店）的实时售票图，图中显示，该影城在半夜0:56分开始，每隔10分钟排映一场《叶问3》，票价竟高达203元。

涉事的影院不止是一家，而是遍布全国。有些在非正常时间大量排映；一些票房很低影院在放映《叶问3》时，票房暴涨；有些场次售出的位置都一模一样，甚至在中间座位没有售出的情况下，第一排的座位被预定……

有制片公司负责人痛心疾呼：能有个底线吗？为什么不用点心在作品上？

这一现象引起了国家新闻出版广电总局电影局的高度关注。

6日晚，电影局表达严正态度，并进行了严肃排查，让各大电商渠道及时提供与《叶问3》的票务合作合同，还重申了公平市场秩序的重要性，责令相关单位立即停止不正当营销行为，对于违规手段获取的票房不予统计，不予承认。

 “幽灵场”“高票价”相继被曝光

3月5日晚，公众号“电影票房”质疑《叶问3》“买票房”，并于3月6日凌晨1点在微博贴出一张中影国际影城（光谷天河店）的实时售票图，图中显示，该影城在半夜0:56开始，每隔10分钟排映一场《叶问3》，票价竟高达203元。

质疑一出，有更多网友也上传截图，更多的问题被发现：在全国各地有多家影院在非正常时间（早场、午夜场）疯狂排映《叶问3》；一些影城的排映《叶问3》场次甚至连售出的位置都一模一样；平时票房很低的影院在放映《叶问3》时票房陡然升高；更有网友晒出手写票，票上可见网友买票看的是《疯狂动物城》，出的票却是《叶问3》。

发行方2015年底就开始谈包场

3月8日，公众号“娱乐资乐论”发文表示，“娱乐资本论”与上海、天津、山东、湖南、浙江、安徽6家影院经理取得联系，超过一半的影院经理承认，他们参与了《叶问3》的“买票房”事件。

那么，《叶问3》是以怎样的方式来买票房？

一位院线人士告诉记者，“谈包场的事早就在2015年底就开始了”。

《叶问3》最初定于2015年12月31日内地上映。在确定上映时间后，2015年11月份，《叶问3》发行方大银幕就开始往各院线、影院跑，谈包场的事。另外，《大轰炸》也早已定档，大银幕在谈《叶问3》的同时，也在谈《大轰炸》的包场。

一位院线人士告诉记者，“其实，在谈包场之前，发行方会大致算一下，某片在2015年3月份票房上座率怎样，再根据这个上座率再加上每年的增长率来算2016年的上座率。当然，有些单个影院的增长率是负增长的话， 可以也会把这个递减率也算上。通过这样的计算，发行方再根据这个数据来算每个影院能承载多少包场费。”

2016年初，《叶问3》改档至今年3月4日。大银幕的发行人员又开始来跟院线、影院来谈包场事宜，“他们表示，因为种种原因，不能做包场。只能做活动。”

按照协议，包场金额原定分为3次打给影院，第1批预付款为整体包场费用的20%，今年2月份第一批预付款已到账。但后来，发行方又单方面撤回包场合作协议，后两笔款项并未给到影院。与此同时，已经打到影院账户的包场费用并不退回，而被要求全部用在《叶问3》前3天的包场中，影院并且保证30%-35%的排片率。

在电影行业，“包场放映”其实是颇为常见的做法，某业内人士表示，“包场，对于影院来说是理所当然的”。但《叶问3》不同，大量包场并不会真的有观众前往观看，有些影院出现“虚假排场”、“幽灵场”，并且动辄200多元的高票价，在线选座网站的公开数据也显示，一些位置并不好的座位却比黄金位置卖的更快。这些看起来非常明显的“票房舞弊”，在全国畅通无阻，并未遭遇太大的抵制。

作为动作片，《叶问3》卖相尚可

其实早在中国内地上映之前，《叶问3》早已先后在香港、北美等地区上映，并分别获取5986万港币和78万美元的票房。

而春节档上映的周星驰新片《美人鱼》也先后在香港、北美上映，并分别斩获5063万港币和98万美元的票房。

如果仅从数据上分析，《叶问3》还是能得到观众认可的。

某院线人士分析，就影片品质来说，《叶问3》的“卖相”在功夫片中还算上乘，“如果没有买票房的事情，在3月的淡季也会有5亿的票房。”

3月6日，记者去北京某影院观看了该片，这是下午3点多的场次。在该影院的1号厅，几乎没有空位，前来观看的多数是情侣。观众小杨表示，“看过《叶问1》《叶问2》，还是很期待《叶问3》的”。

首都华融电影院经理于超表示，近两年来，纯粹的动作片称得上市场的罕见类型，且《叶问3》距离前作《叶问2》也有6年之久，观众的期待值自然不必担忧。于超还认为，不论是成龙还是李连杰，都在上世纪80年代就打出名气了，而与他们年龄相差不多的甄子丹，真正能够在银幕上立住的形象，正是“叶问”。

有时间宣传，挡不住盗版

《叶问3》原定2015年12月31日中国内地上映，随后，该片又改档至今年3月4日。

改档会有哪些风险？

曹欢表示，《叶问3》原计划是在去年年底全球同步上映，但内地挪档，海外却如期上映，这让不少盗版商看到了机遇。但另一方面，早期《叶问3》的宣传战线虽长，但是成效不好，挪档之后，影片有了更为充足的发酵周期。

曹欢认为，总体来说，《叶问3》如今的档期绝对不比贺岁档差。

数据显示，3月4日上映首日，该片获得了40%左右的排片，直至3月底《蝙蝠侠大战超人》上映前，几乎都是“叶问”的天下。于超表示，在这个大盘比较“素”的档期里，《叶问3》无疑是首选。

资本“控制”票房

近两年，资本“控制”票房并非个案出现。

曹欢提到，目前影院多以民营资产为主，有人花钱买票影院卖票，这属于最正常不过的市场行为。“买票房”的做法，显然是打了政策的擦边球。

于超则坦言，随着电商进入电影业，以大额补贴的方式拉拢观众，这对于院线影院来说，是无力抵抗且必须接受的。但同时，终端也丧失了一部分经营主动权。

于超表示，一些新的思维方式，为电影业带来了新探索和新思路，但也有可能破坏原有的产业平衡。

他提醒电影人：

“一旦《叶问3》的做法取得了成功且没有约束和规范，很快便会有第二个、第三个《叶问3》出来。“到那个时候，电影市场赖以平衡发展的规则就会被打破，再想制止就是非常困难的事情了。”

释疑

1、大银幕的前身是“兰team”

在此次“买票房”事件中，发行方大银幕多次出现在视野中。

那么“大银幕”是怎样一家公司，又具有怎样的背景？

为了发行《叶问3》，该片投资方快鹿甚至收购了一家小型的电影发行公司，并将其改名为大银幕电影发行公司。某院线人士透露，大银幕的前身就是“兰team”。而“兰team”在2014年3月与银润一起发行了电影《英雄之战》。而在那个时候，“兰team”就拿着钱去各影院送钱、买票房。

在《叶问3》事件中，也算是同样的公司做同样的事，因为有金融的背景，“大银幕”在操作手段上有了提高。

2、片方为什么要“买”票房？

根据此前《中国经营报》的报道，《叶问3》在2014年筹拍阶段，就曾通过P2P等方式募集了大量资金，2015年又曾通过苏宁众筹等多个P2P平台募集发行资金，影片上映前夕，A股上市公司神开股份、港股上市公司十方控股相继认购了《叶问3》票房收益权的理财产品。

对此，记者采访金融人士肖某，她表示，发行方买票房，实则是因为被投资方“捆绑”了。投资方快鹿很早的时候做了众筹计划，如果票房高于多少，相关的收益率就有相应的上升。所以一定要把票房做起来，否则金融产品发出去了，投资方怕兑现不了。

在她看来，这其实可以算是一份协议，票房一定要达到一个数字，金融产品的收益率才能高一些。而且票房起来之后，由于投资方投资了几家上市公司，这些公司就可以进行炒作。票房不起来，上市公司就很难炒作，股价上不去。对于投资方来说，其实票房收益多少不是最重要的，而是如果票房少了，会影响投资的金融产品。