人气演员为什么在电视圈呼风唤雨 转战电影却水土不服？

赵丽颖、张翰的新片《女汉子真爱公式》海报

昨天，赵丽颖和张翰主演的电影《女汉子真爱公式》宣布定档3月18日，红爆电视圈的两大咖即将又一次征战中国大银幕，实在引人关注。不过同时也让人担忧：此前两人所拍的电影票房成绩都非常一般。

同样遭遇的还有霍建华、孙俪、胡歌等当红的电视圈演员，他们主演的电影作品或口碑或票房差强人意。为什么在电视圈呼风唤雨，转战电影却水土不服？

赵丽颖张翰又一次征战大银幕

曾经在《杉杉来了》中成功出演“CP”的赵丽颖和张翰这次在电影新作《女汉子真爱公式》中再次合体。赵丽颖更携去年《花千骨》大热荧屏的气势而来，一下子让电影的期待值提升了不少。赵丽颖和张翰的票房成绩再次受到关注。

赵丽颖以往主演的电影票房成绩都十分一般。比如《一路惊喜》总票房为6973万元，《宫锁沉香》总票房为5442万元，就票房来说只能算中规中矩。

而“塘主”张翰的成绩似乎更不稳定，他主演的内地青春爱情电影《既然青春留不住》还保住了5000多万元的票房，而电影《神探驾到》在强大的宣传攻势下也只收获了3739万元的总票房。反观他主演的《杉杉来了》、《一起去看流星雨》等电视剧高企的收视率，“翰哥的人气和电影票房数字很不搭嘛。”

所以，这次他们的新作上映，最终票房表现依然让人“拭目以待”。

“上仙”“娘娘”也票房失意

放眼圈内，像赵丽颖、张翰这种在电视圈内拥有较强号召力、却又每每失意于电影圈的当红演员还真不少，他们有颜值、有演技、有人气，却偏偏拿不下大银幕。

比如，大红大紫的“上仙”霍建华，去年底到今年初，《情敌蜜月》、《真相禁区》轮番攻上大银幕，前者只获1035万元人民币，后者也只拿到4197万元的总票房，于是有网友调侃说：“尊上应该开拍《粉丝去哪了》。”

“上仙”失意于票房，“娘娘”、“仙女”们也多是无功而返。孙俪主演的《画壁》、《关云长》等票房成绩一般，《恶棍天使》虽然票房高企，口碑却不理想；林依晨主演的电影《甜蜜杀机》也只有3723万元的票房，“人气和票房两极走”在他们身上展现无遗。

这些都可能是失败原因——

“在电视圈当红的演员，就一定能征服电影票房吗？开玩笑！”这是众多电影院线排片经理异口同声的一句话，他们纷纷表示：不少制片方、宣发团队拿着一些电视圈当红演员名单，就开谈电影的排片率，“以为这是想当然的事。”据分析，能在电视圈火的，不一定能在电影圈热。因为电视屏幕和电影银幕的受众是截然不同的。

银幕荧屏表演方式不同

在《花千骨》《杉杉来了》《甄嬛传》这些电视剧中，赵丽颖、霍建华、孙俪都表现不俗。但要注意的是，这些作品均是在电视机、电脑、IPAD、手机上播放。因为屏幕尺寸小，所以对演员表演要求不同。王千源接受采访时曾经说过：“我觉得电视剧表演和电影表演从表演的形式上，可能还有一点点区别吧，因为电视剧过多的是用语言去表达，让老百姓去知道。电影的表演可能在语言表达的同时，会用一些感觉，比如眼神、态度、神情，有一句不太成文的话，就是电视剧越多说越好，电影表演能少说就少说。”

在采访林依晨时，本报记者曾问她拍摄电影和电视作品的不同。她说：“我是一个慢热的人，比较适合拍摄几十集的电视剧作品，让自己有充分的时间和导演、对手熟悉再进入状态。”她感慨，自己曾经拍过的电影《甜蜜杀机》也是因为“入戏速度慢”影响了某些桥段的表演效果，“但是电影就是这样，剧组不可能等你热身了再开拍。这对演惯电视剧的演员来说，是一个很大的挑战”。所以，她也欣然接受大家对《甜蜜杀机》她演技的批评。

张孝全在拍摄《恋爱中的城市》时也说：“第一天就要和江一燕拍吻戏，我不敢。”他表示，这在电视剧拍摄时是可以避免的，但拍电影就不行，“很考验情商和演技啊”。

演员过度挑战自我失败

胡歌曾经也演过电影，但他的票房成绩就是一个大写的惨字！在多年以前，他凭借《仙剑》系列大红大紫后，曾经和吴尊、蔡卓妍拍摄过《剑蝶》，出演的竟然是经典反角“马文才”。这和他在电视剧中塑造的正面形象风马牛不相及，遭到不少粉丝的吐槽，票房成绩大约2900万元。而另外一部拍摄在2012年的《华丽之后》，票房惨收168万元，原因还是：“和本人的气质、已有的演艺形象相差太远了。”当时院线经理们就说：“胡歌是怎么挑剧本的呢？这真是挑战自我过度，成了挑衅观众的神经了。”

粉丝消费习惯难改变

一套电视剧通常有20到30集，大约会播25个小时，“这非常有利于观众进入故事情景中，熟悉和接受角色和演员，甚至对演员培养出感情。所以，拍偶像剧容易培养出粉丝就是这个道理。”

电影就恰恰相反，大多数只有90分钟的片长，因此突出主角的时间一般都只有60分钟甚至更少，“在这么短的时间里，要培养好感度谈何容易？角色讨好就算了，差一些的，观众连你的脸都没来得及记住，你已经死了”。因此，不少电视圈的偶像剧演员都感到“拍电影是消费自己的名气，对积累名气没有太大的帮助。”

也有票房分析行家认为，要把看惯免费电视剧的粉丝发展成为出钱买电影票的观众太难了：“孙俪的粉丝都集中在电视机前，这个转化过程难点在于习惯！”所以说，孙俪主演的电影，若是指望催谷粉丝票房，是很困难的。其他的如同胡歌、霍建华等都有这个问题：“粉丝的消费习惯越固定，这种转化就越难。”

评：跨界有风险 选戏要谨慎

近年国内的电影市场发展堪称“火爆”。大量的新片上马拍摄，让原有的一线电影演员根本忙不过来，所以，不少活跃在电视圈的演员也纷纷来拍电影了，这里面既有主观上的“求发展”，也有客观上“人才交流的需要”，本来无可厚非。 

但做人做事总要知己知彼才百战百胜，作为演员，要从电视圈转战电影圈，首先就要了解自己的市场定位、形象定位和粉丝类型构成，才能轻言转型和跨界。否则跨界不成，反而成了“跳楼”，相当惨烈。当红，真的不是票房得胜的必然理由。 

笔者无意捧高电影圈而贬斥电视圈，两种不同的艺术形式原则上说都是殊途同归，但毋庸置疑的是，不同的艺术形式会侧重突出、强化某些要求，要适应不同的圈子不同的拍摄要求，这好比要求一个人要成为复合型的人才、要适应不同的用人单位要求，难度之高不是人气高就能解决问题的。 

一部电影的成败更不能全靠一两个主演，一个票房数字也许不能定夺这部作品就有多成功或者多失败，但作为一个重要的参数来考虑的时候，你在电视圈积累多年的人气，也许就抵不过这个小小的票房数字、或者是评分网站上的口碑数字了。

一句话，跨界有风险、拍戏选剧本要谨慎哟。