多元化发行渠道让电影表达回归内容

2015年是网络大电影的风口之年，以互联网作为发行渠道，网络大电影不仅在制作成本有了明显变化，在视频平台的收入也在不断创造新高。2015年，612部网络大电影上线爱奇艺，在爱奇艺平台分账超百万的网络大电影已经达到35部，这一数据还在不断刷新。日前举办的香港电影节的论坛上，爱奇艺影业总裁李岩松谈及电影发行渠道的复式化及爱奇艺网络大电影现状，表示“电影的传统院线发行及网络发行已逐渐走向融合，互联网已经成为电影终端发行不可忽视平台。爱奇艺平台已经产生超千万分账的网络大电影，网络大电影将成为为未来一个主流的观影趋势。”

传统院线与互联网平台发行加速融合

在李岩松看来，传统电影与院线电影的融合将会进一步加速，院线电影需要网络的宣发渠道，网络电影IP的延伸也会需要院线的渠道。线上线下的高度融合将成为主流方向。互联网平台不仅是仅是一个发行的渠道，也是宣传的渠道。不仅可以帮助电影在网络平台不断获得长尾的用户收入，同时可以帮助电影找到精准的目标人群，而使得宣发更加有效。

多元化发行渠道让电影表达回归内容

不得不说，过去电影发行会有很多无奈，甚至一部电影在院线的表现基本取决于宣发力度。对此李岩松表示，随着宣发渠道越来越多元化，电影的表达会越来越回归内容本身，这对于创造者来说是一个很好的时期。在视频平台上用户直接产生价值，好影片会在平台上形成口碑，不断被传播，影片的口碑成为很大的推动力。同时在视频网站上产生的弹幕、评论等内容，对于创作者也是一次有意义的反馈。“网络大电影能取得不错的成绩，除了自身题材内容好外，另外的原因在于他们在制作中会通过反馈评论、弹幕等等方式，快速的对后边的内容进行调整。”

“复式化”宣发打造网络电影IP多维度衍生

2015年网络大电影有很多爆款，如《二龙湖浩哥》，实际上，“浩哥”已经成为新一代明星。据悉《二龙湖浩哥》是典型的互联网IP，这部电影迄今已经做了三部网络大电影。李岩松表示，“我们会结合互联网思维、线上线下的整体去考量和研究如何运作一个电影IP，不管是网络电影还是传统电影，复式化的模式一定都是相通的。”2016年，爱奇艺会继续加大网络大电影布局力度，目前爱奇艺在网络大电影宣发的各个环节已经建立非常高效的运作机制和标准化流程，2016年对电影质量的要求也会越来越高。