奥斯卡太文艺观众不爱看 “荒野”的成功不可复制

从上周五公映至今，《荒野猎人》在中国内地已经收获2.5亿元票房，这一成绩颇令人意外。近年来，奥斯卡获奖影片引进中国后，绝大多数票房惨淡，几乎没有破亿的片子。“小李”莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《荒野猎人》则打破了这一魔咒，似乎奥斯卡获奖影片在中国也迎来了春天。但不少业内人士认为，这很可能只是一个孤例，市场大环境没那么乐观。

引进迟半年票房减一半

登陆内地的奥斯卡获奖影片，主要分为两类：一类是《地心引力》《少年派的奇幻漂流》等进口分账大片，这类影片在未获奥斯卡奖之前就已引进，均取得不错的票房，所以也不具备典型性；另一类是获得奥斯卡奖之后再引进内地，这类影片普遍姗姗来迟，错过了上映的黄金时期。

在近十年的奥斯卡最佳影片中，引进速度相对较快的是《贫民窟的百万富翁》，获奖一个多月后就在内地上映，最后取得3000万元左右的票房。之后的奥斯卡最佳影片《国王的演讲》竟然延迟了一年多才在内地上映，《艺术家》也迟到了11个月。最后这两部影片的内地票房惨淡至极，仅有数百万元，也没有引起任何观影反响。

曾获奥斯卡影后奖的《铁娘子》也是晚了一年多才登陆内地，上映后更是如石沉大海，票房、口碑均无音讯。奥斯卡最佳外语片《一次别离》横扫国际各大奖项，结果其命运跟《铁娘子》差不多，在中国仅取得200多万元的票房。至于前年奥斯卡最佳影片《为奴十二年》就更惨了，博纳影业曾购得该片的内地放映权，还一早就放出消息，可最终压根儿就没上映。

此次《荒野猎人》在引进速度上创造了新纪录，获奖仅18天后就登陆内地，为其他奥斯卡获奖片所不能比拟。“如果这部电影晚半年才引进，票房可能不到现在的一半，网络上的盗版都出来了，谁还会去影院看？”影评人电子骑士说，“小李”在中国的人气很高，有奥斯卡影帝的话题噱头，还特意来华站台宣传，自然能吸引观众去看片。

奥斯卡太文艺观众不爱看

奥斯卡获奖片引进普遍滞后，也与这类片子的小众文艺气质有关，国内公司的引进积极性不高。

“奥斯卡有一阵子选择商业大片，像《泰坦尼克号》《角斗士》都是最佳影片。但近几年来风向大变，奥斯卡倾向于独立电影、非商业片，像最近几届的最佳影片《拆弹部队》《为奴十二年》《鸟人》《聚焦》，都不是大制作，格局比较小。”电子骑士说。

这些影片获得奥斯卡奖后，在北美市场一般会有很大的票房提升，体现出奖项的市场号召力。但引进中国内地后，对大众而言却没有太高的吸引力。“中国观众进影院看进口片，就是为了看视觉特效，已经养成了这种观赏趣味。”电子骑士认为，内地观众大多对文艺片不感冒，奥斯卡获奖片也很难打动他们。

不少奥斯卡影片的题材挺有现实冲击力，像《为奴十二年》表现种族歧视，《聚焦》表现神父性侵儿童，这在美国都很敏感，但中国社会没有类似问题，观众也就很难产生共鸣。又像《鸟人》批判美国娱乐圈，视角很精英化，但中国观众不了解这种对美国娱乐圈的讽刺。在业内人士看来，要是《鸟人》《聚焦》引进内地，观众确实存在一定的文化隔阂。

“《荒野猎人》的制作费达到1.4亿美元，跟其他奥斯卡影片不一样，它的商业观赏性更强。”电影市场研究专家蒋勇说。比如，这部电影一开头就是一场战争冲突，接下来是“小李”和一头熊搏斗，中间是“小李”的一段荒野求生经历，最后又有一场复仇的戏份，整个片子比较好看。而影片的摄影也为观众所津津乐道，片中莽苍的雪原荒野，气势磅礴，能够传递给观众很直接的视觉感受。

“荒野”的成功不可复制

目前，《荒野猎人》保持了较高的排片率和上座率，口碑也不错，仍有较强的后劲。首都电影院副总经理于超预测，该片的最终票房会接近5亿元。这也将是继《泰坦尼克号》《盗梦空间》之后，“小李”在中国票房表现突出的片子。不过，不少业内人士觉得，《荒野猎人》的票房成功很难复制，其他奥斯卡获奖片未来再引进，可能依然票房不佳。

其实，今年获得奥斯卡影后奖的《房间》，也已被博纳影业购得内地发行及放映版权，但命运与《荒野猎人》大相径庭，迄今还没有敲定具体上映档期。“《房间》投资小，文艺气息浓，主演也不是大明星，像这类片子上映后，有可能连宣发费都收不回来。”蒋勇说，弄不好的话，该片和《为奴十二年》一样也没有下文了。

“中国引进大片这么多年，让观众逐渐形成了一个错误的概念，以为看进口片就是看好莱坞大片，就是要看动作、爆炸、飞车、枪战等特效场面。”电子骑士说，实际上，内地市场的空间越来越大，完全可以培育进口文艺片、独立电影的观众群，不要让市场上的影片品种那么单一。他觉得《荒野猎人》赚了钱，又有口碑效应，可能会给国内公司起到一点示范作用。

在业内人士看来，当下奥斯卡获奖片在中国的院线前途仍不乐观，视频网站购买版权可能更易于操作。比如最佳影片《逃离德黑兰》被腾讯视频买下网络播放版权，短时间内就有140万网友通过视频观看该片。又如《达拉斯买家俱乐部》未能登陆内地院线，却被土豆网购得网络播放权，给影迷提供了福利。