二月国内影市迎来大盘爆发式井喷

“春风又绿江南岸”，二月国内影市迎来大盘爆发式井喷。这是继2015年二月刷新月度市场产值纪录后又一个高峰。盘点2月电影市场大数据，大盘爆发式井喷开出的红盘：全国月度放映场次595万场，同比上升52%。月度观影人群1.9283亿多人次，逼近两亿人次，同比放量增长73.7%。月度票房68.8亿元，将国内月度电影产出提升到一个新标杆。同期相比拉高了66%。与大盘三大市场指标高增长相配合的是全国平均电影票价回落4个百分点，平均票价为35.68元。

这是一个炙手可热的二月，春意盎然，热浪扑面。这是一个创造纪录的二月，神一样数据提升了2016中国市场的新标杆。

表1：2014--2016年2月电影市场信息数据

二月影市凯歌高奏，似乎引来很多围观评论。就新片进场频率而言，今年的2月份与上年没有差别，由于农历春节前移，月度市场整体升温就提前了，有三周时间尽情释放市场新片产能，终于将市场票房和观影人次推向了高峰，68.8亿元票房，1.93亿的观影人次不仅刷新了中国市场历史纪录，在国际市场上也让老外们为之一振。

档期价值凸显  强片赢家通吃

评估二月市场，首推春节黄金周档期。全月规模开映中外新片22部，国产片17部，进口片5部。国产片不仅在数量上，更是在体量上占据主场绝对优势，之前媒体早有预测春节档电影火爆，却没有料到有如此火爆。预测黄金周票房20亿起步，最终超过预期三分之一，以30.79亿元完胜。节后一周更是开出单周票房36亿，观众跃过1.9亿多人次的红单。黄金周档期价值凸显是近三年来国内市场档期最大变化。之前，人们总是津津乐道“贺岁档”，为了拉高国产片成绩，把贺岁档从上年12月一直拉通到第二年春节后。

随着国内市场放大，经营营销精准细化，对于档期也有了细分。开年就是“新年元旦档”，春节就是黄金周档。从2013年开始，春节档的产值有较快上升，在年度大盘的份额较之以前上升了一个多百分点。因而，关注中国市场的人都看到了黄金周档期价值提升，2015年春节档的18亿票房就令业内惊喜，国庆节黄金周继续攫金18亿多票房，所以黄金周档期价值上升不是偶然，有着必然因素。与国内经济发展，大众对娱乐消费需求增长，市场提供了更多观众喜欢电影品种有关。具体到春节档，合家欢，团圆看电影也正在成为一种新的过节民俗和消费时尚。

不过春节黄金周，有效需求侧只有六天，档期第一天是年度市场的冰点。2月7日农历年三十，日产票房3680多万，观众百余万。去年除夕是2月18日，票房2000余万，观众57万人次，也是年度最低，没有更低的了。春节黄金周终以30亿票房，8440多万观众人次成为史上最牛春节档。春节档黄金周对月度市场贡献率44%。

“天时、地利、人和”是一部电影市场成功前提，档期是影片的“天时”，此番进入春节档的新片《美人鱼》《西游之三打白骨精》《澳门风云3》借助档期东风，实现了市场效益最大化，成就最强春节档。

表2：2014--2016年春节档档信息

《美人鱼》一骑绝尘  周星驰再夺冠军

历时三年，星爷携《美人鱼》再战春节档，三年前《西游降魔编》创造的12.46亿元春节档纪录犹在。影片类型：奇幻+喜剧，是节日档最易讨巧观众的类型电影。电影讲述了一个富有的生物博士为了科研成果追寻美人鱼的故事。当他遇上真正的美人鱼，便陷入了欺骗与追捕她的人性抉择，由此演绎了一段惊心动魄的人鱼恋曲。这是一部融合浪漫与惊险元素的爱情大片，类型鲜明，加上“周星驰”名头，以及映前20个城市的路演，海陆空全方位的广告投入，先声夺人的占据了市场制高点。

影片一直到正式上院线开画，没有放映一个完整宣传场，于是好事的媒体误以为影片质量有问题，娱记中竟出现有望“白骨精”有望吃掉“美人鱼”预测。大年初一，春节档正式拉开帷幕，《美人鱼》开局爆棚，单日票房2.69亿，高出另两部新片55%。影片口碑虽有分歧，电影情节对小人物命运童话般结局，以及环保的大主题都得到广泛的观影群体认可，电影消费主流三、四线城市的“小镇青年”更是追捧其中。《美人鱼》一骑绝尘，以15亿票房拿下春节档冠军，继而情人节单日以3.1亿票房问鼎，强劲阻截了“情人节档”新片流，最终以31.79亿摘得月度冠军。惯性使然，《美人鱼》在3月档期继续扩大边际收益，热映35天后第五周还卷走6600万票房，一副赢家通吃的王者范，现累计票房已有33亿多。

《美人鱼》在中国市场的巨大成功引起海外媒体强烈反响，《华盛顿邮报》用“忘了《死侍》吧，一只古怪的美人鱼在中国一星期赚了2.76亿美元”作为标题吸引眼球。欧美媒体对于影片评价高于国内一些专家和媒体，他们认可这是一部合格的喜剧爱情片，2月底《美人鱼》在北美市场推出点映，35家影院收入百万美元。单家影院票房高出当时正在大卖的动作片《死待》。

总之，《美人鱼》让市场再一次看到周星驰的喜剧天分，影片对神一般的2月市场贡献46%的票房。

西游系列《三打白骨精》  提升品质得亚军

虽然我们说2月市场是三片片携手，共助市场繁荣井喷。位居第二、三的《三打白骨精》《澳门风云3》与领衔的《美人鱼》还是有较大差距。《三打》讲的是一个中国大众耳熟能详的老故事，却尽量讲得有新意，从故事到制作较第一部《大闹天宫》，品质上有较大提升。影片上线斩获1.7亿，首周收入7.6亿，最终以11.65亿票房位列月度第二。《三打》虽然傍着“美人鱼”，但市场上自有其受众，且两年前的《大闹天宫》也累积了一些观影群，因而也能坚挺四周以上，最终将定格在12亿线上，较第一部“西游”上升两成。

《澳门风云3》卷走票房 丢失口碑

要说“澳门风云”也算国产系列电影中一个知名IP了，其题材类型都有了相当基础。今年《澳门风云3》号称最强阵容，明星云集，让人眼花缭乱，结果是杂乱无章，口碑一路下跌。观众冲着系列品牌电影进影院，有的看不下去，提前退场。影片借助春节档期的需求，加上前两部累积的观众缘，成功掘得票房11亿，紧贴《三打》位列月榜第三。影片拼凑明星圈钱意图也让观众一览无遗。

牺牲了品质，自砸了牌子，如此不思进取的创作团队，其目标只有一个就是“圈钱”。不错，如日中天的市场，黄金含量极高的档期，让《澳门风云3》大卖赚钱，但是这个IP已经难以为继，系列电影也许就此终结。

三部大片从春节档一路高歌，各得其所，基本实现共赢，三片合计票房对月度市场贡献率为78.9%。相比2015年春节档七片争锋格局，票房严重分流，赢的少亏的多，今年的市场有所进步。

动画片《功夫熊猫3》一片独秀

首部中美合拍的动画片《功夫熊猫3》在1月压轴登场后，2月市场依然是主场。早已瞄准了春节档的消费刚需，更是占有合家欢，老少通吃的优势的俄“熊猫阿宝”却不是2月的大赢家。开画后影片进到的是2月首周节前市场冰河期。进入春节档，三部大片拿走了超过85%的排场，加上月内先后开映中外动画片5部，市场通道相当拥挤。“阿宝”在春节档仅拿到1.5亿票房，全月5.9亿排名第四。其它几部动画片，被寄予厚望的《年兽大作战》，市场平淡，3600万定格在月榜第十。两部经典日漫《火影忍者剧场版：博人传》与《圣斗士星矢：圣域传说》，不管是80后的集体记忆，还是动漫迷们怀旧情愫，都没有给影片销售带来高潮，《火影忍者剧场版：博人传》接近亿元（最终过亿）9700多万票房月榜排名第七。《圣斗士星矢》3000余万殿后。

《功夫熊猫3》累计票房有9亿多，已然超过2015年动画片冠军《大圣归来》，不过《功夫熊猫3》颇有点胜之不武的味道，因为以“功夫熊猫”的功力、资源以及投资体量，两者都不在同一起点线，且另一部好莱坞动画片《疯狂动物城》将很快打破“阿宝”的票房纪录。

情人节档新片集体失利

由于情人节在春节档之后，2月市场档期多了一个卖点，情人节单日对月度大盘也有所贡献。情人节新片三部，之后有9部，周档期进场12部中外新片。汹涌的新片流没有撼动春节档大卖的三部大片的市场优势，情人节档，三部大片依然霸占前三位置，《高跟鞋先生》是该档期中佼佼者，终以1.17亿票房月榜排名第六。有着《卧虎藏龙》光环的《卧虎藏龙2：青冥宝剑》，开画就被三部大片压着，当然影片本身也有缺陷，与李安版《卧虎藏龙》相去甚远，影片没有后继实力，报收2.4亿票房跻身榜单第五，此成绩差强人意。

二月市场创造的成绩大幅提升了2016国内影市月度标杆线。媒体对神一样的二月数据用尽溢美之词，诸如中国2月票房全球第一等。客观上，有春节档的月份都是国内电影销售旺季，出场影片皆为重量级。反之，此时是北美市场的淡季，如遇“超级碗”，大家都去看比赛，这一档期北美市场影片都相对温和。如此，两个市场在这没有可比性，两个市场并不对称，所以比较没有意义。

需要关注的是二月档期既成就了超级大片，也有更多中小影片成为铺垫的炮灰，那些一日游，一场游，或者根本没有进入排片序列的“名义游”的中小影片，放映空间狭窄，个中缘由虽不尽相同，有一点是共同的，就是市场上 “马太效应”法则更加凸显，强者越强，弱者越弱，由此带来的市场不均衡，影片间过于悬殊的市场结果，如果再有认为因素，那么对于中小更加收紧的生存空间，于产业长远发展弊大于利，值得业内关注研究。

表3：2月份票房前12名电影排行榜

院线：春潮涌动，大盘井喷

滚滚春潮涌动，迎来大盘井喷给院线市场带来了什么新信息？十强院线格局有变，广东大地院线受二月大盘普涨影响跃居院线榜第二，这是继2015年2月院线冲高上位亚军后又一次上位。由于二月份有分量颇重的春节黄金周档期，“票房随着春运走”的现象重演，在二、三、四线城市有较多影院的广东大地院线受益，小城镇电影火爆，影院爆满，院线自然水涨船高。只是这个现象能否延续到小长假档期，有待观察。华夏联合院线继续盘桓在院线前十阵营，虽然与后面追随者仅几百万差距，从十大院线乃至排名前30位的院线排名频繁变化，上下位不断易手，表明国内院线间实力、份额和影响力之争，大都在所在区间游动，大院线实力和影响力则是伯仲之间，中等院线的机会多，皆因基数低，拉高和提升都有空间。2016年市场对于各院线而言机会和风险同在，竞争中，格局瞬息万变已成常态。

院线市场在本月有两个特点：第一，观影人群超过千万的院线达到7条，较上年同期增加5条，这是市场有效供给起作用的表现，观影人次的增加，才是电影消费可持续的利好。第二，月度票房超过亿元的院线达到20条，较上年同期多了8条，增幅66.6%。这个数据传递了什么？说明二月市场电影旺销，电影在供给侧改革方面效果明显。节假日电影消费已然成为“刚需”，只有有效供给，提供给观众喜欢的电影，才有如此购销两旺。

表4：2月份院线市场份额分类表 

表5：2月全国十大电影院线排行

影院：影院是城市的风景线，城市为消费助力

二月影市的爆发式井喷，不仅为大盘带来超高票房和旺盛人气，更是为各城市市场画出一条亮丽的风景线 。一座城市电影消费能量是由城市影院品质、数量决定的，北上广深依然位列前茅，成都、重庆、武汉、杭州还是大票仓，不是说小城镇市场兴起，大都市电影消费就萎缩，这些城市的需求侧依旧蓬勃旺盛。

由于中国城市影院建设将放映网络下沉到三、四线以及更多的小城镇。新型多厅电影院成为当地一道风景线，返家的小镇青年又将看电影的习惯带回家，用电商网络在线选座比例甚至高于某些一二线城市。因此二、三线及以下中小城市对二月大盘产值贡献不菲。苏州晋级城市榜票房前十，佛山、宁波、东莞、无锡、温州、南通、金华等出现城市榜前30，一定有新影院的助力。

如此一来，影院榜单也发生微变。进入前十的太原万达影城、杭州萧山德纳影城就是新面孔。温州、廊坊、绵阳、泉州、佳木斯、包头、兰州等万达影城。海口中视影城、海口中影南国影城、江西华影国际影院等都是影院榜前50的新店。进入前500、1000的新影院则更多了，当然，能够坚挺在前10、前50的老店则更是荣耀，二月的大盘普涨，市场新片的强劲、丰富和多样化给了影院一次机会。但愿这是新起点，影院竞争步入一个新台阶。

表6：2月份影院市场格局分类统计

表7：2月全国电影院票房50强榜单