资本加速布局电竞产业 可变现渠道多样

3月19日，囊括了多家上下游企业的中国移动电竞产业联盟宣布成立；3月23日，由联众国际、网鱼网咖、空中网、掌趣科技、体育之窗等联合发起的“联盟电竞”宣布成立；3月27日，由上海东方明珠新媒体股份有限公司等发起的中国电子竞技产业联盟宣布成立。

短短两周时间，三家不同的“联盟”相继成立，电子竞技市场的火爆可见一斑。有业内人士指出，娱乐互联网时代，电竞产业可变现渠道多样是导致各方纷纷加速布局电竞产业的主要推动力。据了解，除了电竞赛事收入，包括赛事门票、周边等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入外，电竞衍生收入，包括电竞俱乐部及选手、直播平台及电竞主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入，也都非常可观。同时，随着政策对电竞行业的逐渐肯定和社会对电竞运动印象的逐渐改观，我国电竞产业发展前景值得期待。

市场火爆，“网吧”转型电竞馆

电竞现在到底有多热？

刚刚过去的2015年，中国电竞用户群体达到1.24亿人，整个电竞产业的总产值达到了269.1亿元。而在全球，电竞观众的人数目前已经达到了2.05亿。这一数字超过了任何一个单项体育运动。

市场的火热是行业发展到一定阶段的爆发，同时也加快了有实力、有资源的巨头们在这一领域的布局。去年，亚马逊以9.7亿美元收购“电竞圈的ESPN”——游戏视频直播网站Twitch；随后，王思聪控股的普思投资布局电竞直播平台熊猫TV、ImbaTV等；欢聚时代7亿元投资虎牙直播；半个月前，直播平台斗鱼TV宣布完成1亿美元B轮融资，腾讯出资4亿元人民币领投；而就在记者发稿前，阿里体育旗下的电子体育事业部刚刚宣布成立……电竞龙头之争一触即发。

不仅如此，有着强平台属性的连锁上网服务企业也开始以电竞为切入点进行转型。早在2014年，一向擅长智力竞技赛事运营的联众就投资了国内知名连锁上网服务企业网鱼网咖，双方不仅共同打造了国内首家以电竞为主题的大型电竞场馆——联众网鱼电竞馆，还计划将这一模式推广到全球范围。在3月23日“联盟电竞”成立仪式上，联众国际CEO伍国樑透露，未来3至5年，联众将携手“联盟电竞”各成员企业在国内外打造10余家电竞主题馆，加速全球市场的拓展。“我们要以‘内容+场景’的电竞生态模式，打造全球电竞品牌赛事，在全球范围内设置新赛事，用体育赛事的操作方式运营电子竞技。”据悉，目前，已有多家国内外企业与联众就电竞馆项目展开合作洽谈，其中包括来自中东的一些投资者。而联众的首家海外电竞馆有望今年内落地美国拉斯维加斯。

作为“联盟电竞”另一主要成员，在网鱼创始人黄锋看来，电子竞技的独特之处就在于其参与性与观赏性并存，而观赏性则意味着更多用户、赞助方的参与，这些因素都将促成电竞的全球化发展。

对此，伍国樑也表示，如何进一步发掘电竞的观赏性，让观众能更深切地体验到这一竞技赛事的精彩之处，将是赛事组织者和直播平台们今后的着力点之一。“我们会通过学习世界扑克巡回赛（WPT）的顶级赛事经验和借助WPT全球渠道资源，逐步把电竞的输出内容变成优质资源，推广到电视、网络等更多大众媒体面前。”

手游转型，移动电竞成下一个风口

作为电竞行业主要的细分领域之一，近年来，随着移动游戏的迅速发展，移动电竞也成为电竞业中的主要焦点，电竞手游产品的线上、线下比赛层出不穷。

3月26日，腾讯互娱在北京发布了腾讯的移动电竞战略。腾讯互动娱乐市场部总经理高莉称，这一战略旨在以深化的用户需求和体验为基础，整合多款移动竞技游戏，打造完善的移动赛事体系，其中包括推出专业的电竞明星培养计划，大规模的投入内容产出，联动内外平台大范围触达用户，实施内容、发行、渠道在内的各个产业链条的精品化。

“移动电竞将是游戏业的下一个风口，这是由手游和电竞行业的发展规律所决定的。目前移动电竞领域出现了若干较为成功的产品，相关赛事规模逐渐扩大，新的商业模式不断出现。”业内人士预计，随着行业的逐渐规范和赛事体系的逐渐完善，未来一段时间，移动电竞将出现爆发性增长。

来自艾瑞的数据显示，国内目前有着4.08亿的手游用户，其中，56.6%的手游玩家愿意参加手游电竞赛事，同时有42.3%的玩家表示，有兴趣观看移动电竞赛事。艾瑞预估2018年中国移动电竞市场规模将达到135.6亿元，2015年至2018年复合增速将达到38.6%。据高莉透露，整个2016年，腾讯计划举办的线上线下移动电竞赛事将多达612场。这些赛事将通过联动各大社交平台来最大范围触达移动电竞用户。

不过，由于目前移动电竞在国内刚刚起步，面临着核心产品稀缺、项目类别单一、周边产业链未完善等问题。业内人士认为，移动电竞接下来的发展不可避免地将依托两方力量：一是原有的电竞产业链各方，二是现有的手游产业链的CP、发行商以及渠道。原有的电竞产业链预期会有较大调整，许多利益相关方扮演的功能将被发行商和渠道所取代。鉴于手游的特性，重参与、草根性、去中心化会成为移动电竞产业链最重要的特征。

竞合有利于做大生态

总的来说，无论是传统电竞还是移动电竞，目前都有待加强基础工作的建设以及相应法律法规的建立健全，行业发展需要逐步规范。不过，对于目前市场火爆、众企业纷纷抱团布局的现状，各方并没有表现出太多的压力。

“电竞以及移动电竞市场的火爆将为这一行业带来更多的关注，关注本身就是件好事，意味着会有更多机会把电竞行业生态做大。”高莉说。对于由此可能带来的更激烈的行业竞争，她认为，在一个开放的市场中，竞争本来就是不可避免的。因此，作为企业，最应该关注的是如何通过自己的平台和模式，夯实自己在这一生态链中的地位，真正带给用户最想要得到的体验。“所以，腾讯会根据自己的定位，专注于产品、用户和电竞赛事内容，通过自身强大的平台把精品内容传递给用户，这是我们的优势。”

伍国樑表示，虽然随着行业走热，涉足这一领域的企业会增多，资本市场也比以往更为关注电竞业，但目前看来，各方还都是在利用自己的优势切入。“就联众而言，我们已经在在线棋牌等智力游戏领域积累了近20年的经验，拥有6亿的忠实用户；同时，我们还拥有世界扑克巡回赛、世界麻将运动会等具有全球影响力的智力竞技赛事内容，在智力竞技赛事的举办、运营、传播等方面积累了大量经验和渠道。这些都是布局电竞业所需要的资源和经验，也是联众的独特优势。”

据伍国樑介绍，新成立的“联盟电竞”各成员企业也都是带着内容资源和平台资源加入进来的，除此之外，各成员企业均有出资。“加入进来的都是股东，这是一个紧密型的联盟，能够激发每一家成员企业为联盟所投资的电竞项目出力，也有利于将整个电竞生态做大。”