网络综艺该有新模样：三个内核 六种思维

网络综艺该有新模样

传统电视媒体的发展面临着种种难以突破的困境之时，新媒体更是令早已饱和的视频市场更加拥挤不堪。综艺节目正是大家虎视眈眈的一块肥肉。国内各大视频网站纷纷斥巨资研发多档纯网综艺节目，尽管貌似风生水起，但在喧嚣热闹的背后，却也面临着“卫视痕迹消除难，制作语态升级难，尺度标准监管难，多屏播出联盟难，广告招商盈利难，明星绑架挣脱难”等重重困局。

一批所谓的原创网络综艺节目依靠“病态选手”“出位花字”和“出格话题”狠抓观众眼球，但说到底无非就是“披着网络外衣的大尺度卫视综艺节目”，其实并未摆脱创意雷同、资源同质、形式单一、触碰底线等一系列传统卫视综艺节目遭遇的老问题。

笔者既不希望网络综艺成为传统电视冗长拖沓、矫揉造作、暮气沉沉气质的延续，也不希望网络综艺成为超大投入、浮躁奢华、窥私揭短的代名词，更不希望网络综艺成为明星讲排场、飙高价、碰底线的温床。

从表现形式上来说，网络综艺节目绝不应该仅仅是“电视台节目弄上网”，而应该是瞬间能给人类带来心灵触动和情绪共鸣的新兴艺术。

网络综艺良性创新驱动的三个内核

◆满足观众日益增长的窥视欲望，其前提是符合社会主义核心价值观的“正能量窥视”（即在“窥视”过后有心灵层面的感动和精神层面的思考），此点湖南卫视台网同步播出的大型孝道类真人秀节目《旋风孝子》就展现得非常到位。节目组为每组嘉宾配备了55台机位，24小时不间断拍摄，全景式记录明星子女与父母6天5夜的生活状态，真实还原，亲情流露。节目中展现了包括做饭、谈心、洗漱、休息、串亲戚等在内的绝对的个人生活隐私。节目做到了直击人伦亲情，人性善本，让观众得到了心灵层面的感动，必然也由此引发了精神层面上对孝道的思考，达到了弘扬社会正能量的目的。

◆满足用户的分享欲望，特别是对有跨屏属性话题的互动和观点的分享，如果能够通过网络直播的形式呈现则会更为直观。

◆满足观众追求省时便利、优惠购买的消费心理，也就是将网络综艺与商品的推广销售紧密结合。

网络综艺节目的六种互联网思维

社交思维，据统计，人们在使用网络移动端时花费在社交方面的时间高达31%，所以仔细观察就会发现，无论亲子、歌唱、美食、相亲、游戏、体验、创业等等，几乎所有火爆荧屏的现象级节目都拥有社交属性；

解密思维，正如朋友圈里“翻案类”内容的此起彼伏，高端人群更是热衷于解读悬念属性的、鲜为人知的真相；

怀旧思维，追忆往昔人物、聚焦往事回忆也常常成为社会热点和人们多加关注的焦点，从如今票房成绩不俗的青春怀旧类电影中便可见端倪，例如《我的少女时代》、《匆匆那年》、《致青春》、《那些年，我们一起追过的女孩》等；

极致思维，网络天然的猎奇基因催生了对极致人物和极致选题的爆红与发酵；

实用思维，即通过服务类、节省类、便利类、优惠类选题聚焦；

视觉思维，“互联网+”时代的受众喜欢何种影像风格颇值得探讨。例如，在众多因效仿之需而引进的海外模式样态中，有着微电影质感和通篇“花字”情趣符号的韩国综艺形式以其过度包装带来的“杂志化”体验对青年女性观众充满着致命的诱惑力。韩国JTBC电视台的美食类娱乐节目《拜托了冰箱》就是使用格式“花字”和“情趣符号”的典型代表，网络综艺节目的创作者应当学习并具备这种编剧思维，要密切关注“神字幕”对收视的提升，明白韩国电视综艺节目中的字幕就像韩国女孩的整容和化妆一样重要。