BJIFF开票首日30分钟出票额破600万

春回大地四月天，赏花赏叶赏佳片，第六届北京国际电影节，于4月1日中午12点正式开放售票。据微影数据研究院数据显示，开票2分钟出票金额破百万，4分钟破两百万，8分钟破三百万……截至12时30分，开票仅30分钟，北影节独家票务平台“格瓦拉+微票儿”总出票额突破600万元，可谓首战告捷。

后台数据显示，北影节开票前“加入片单”数最多的TOP10的影片,与开票后出票量TOP10影片高度吻合,出票速度最快的影片分别为呼声很高的《卡罗尔》、《末代皇帝》、《东京物语》、《海街日记》、《银翼杀手》、《太空漫游》等，其中4月17日电影资料馆放映的《爱与黑暗的故事》，621张票在10秒内被迅速秒光；后台数据显示，截至今日午间13:00，共有近500万用户实时关注北影节抢票活动并参与抢票，而北影节项目负责人给我们透露说：“今天12：00开票以来，截至目前，实时点击‘购票按钮’参与北影节抢票的用户，平均每秒达到44000人。”

（图：4月17日电影资料馆《爱与黑暗的故事》，PC端前台页面显示，621张票迅速秒完）

取得如此佳绩，除了北影节自身日益强大的品牌影响力，作为战略合作伙伴的“格瓦拉+微票儿”也是功不可没，双平台联手，从票务营销、观影攻略、衍生品等方面相继打出五大营销组合拳，全程精彩助阵北影节。

第一式 套票短拳

3月28日10:00，格瓦拉+微票儿精心准备的套票大餐“酣畅电影节，有套才够爽”活动准时上线。配合电影展映系列，活动共设置了《异形》系列套票、《星球大战》系列套票等11种限量套票。后台数据显示，本次套票活动共有30万人实时在线关注并参与，开票短短27秒，售出936份套票，当天中午1100套套票全部售罄。其中，安德烈·塔科夫斯基作品“老塔”套票10秒告罄。限量预售套票活动既满足了部分资深影迷的迫切需求，也让本次北影节展映影片“未映先火”，提前点燃了影迷热情。

（图左：微票儿套票活动专题页面；图右：格瓦拉套票活动专题页面）

第二式 答题屠龙拳

与预售套票上线的同一时间，微票儿于3月28日至31日发起了“真·影迷大挑战”答题抽奖活动，所选题目趣味中不失难度，外加北影节限量套票和观影红包的奖品，吸引了众多影迷参与其中，为北影节正式开售聚焦了大量目光，而微信朋友圈的互动，也让本次北影节的影响力辐射到更多大众用户。

（图：微票儿“真·影迷大挑战”答题抽奖活动）

第三式 攻略长拳

围绕本届北影节，微票儿与格瓦拉还陆续发布了“观影秘籍”、“观影攻略”、“观影地图”、“抢票攻略”、“佳片解读推荐”、“展映影片主创专访”等独家原创内容，既有冷门佳片权威解读，又有实用的北影节玩法。这一系列贴近用户的攻略与解析，帮助大众顺利地找到电影节的正确打开方式，同时为用户个性化的观影提供一些指导工作，迅速拉近了北影节与参与用户之间的距离，令品牌好感度倍增。

格为观众和影迷朋友特别准备了100套观影手册和观影地图）

(图：本届北影节快手抢票攻略)

第四式 直播互动拳

在接下来4月16日北影节开幕式的现场，格瓦拉+微票儿还将联合北京电视台，开启“摇一摇”领取惊喜观影优惠礼包活动。北京卫视、北京电视台青年频道直播北影节开幕式时，电视机前的观众拿出手机，通过“摇一摇”即可获得由微票儿、格瓦拉送出的观影优惠礼包，共计超5万份满减优惠超值礼券，总价值超过50万。此外，本届电影节的另一个亮点在于微信公众号和展映手册通过CINIME的互动技术相关联。这一炫酷的新媒体互动技术，为首次运用于本次北影节，其高效性与便利性也给未来互联网营销提供了可行性参考。 

第五式 衍生品侧打拳

除推出上述众多观影营销动作帮助北影节实现突破外，微票儿还将于周边商城上线北影节展映影片的正版周边，经典的《异形》、《星球大战》系列精品手办的限量发售，满足用户的电影文化需求，进一步丰富用户的消费体验。 

除了五大营销形式精彩助阵北影节，在用户服务方面，格瓦拉和微票儿也为用户提供最佳的购票体验。不仅开通了“第六届北京国际电影节客服专线”，用户拨打10101068，就能直接进入北影节服务专线，通过这个客服专线咨询影片信息和影院地址；“观影手册”和“观影地图”等深度内容，将展映影片的排片信息及放映地址及时告诉用户，并为用户展示了手绘北京展映合作影院的地图，告知最便捷的观影路线；此外，在每个影院线下会安排工作人员，引导用户取票，保障整个影节票务安全；有退票需求的用户，还可以关注@微票儿官微 ，官方微博平台会配合扩散转票信息，协助用户调整日程。

（图：用户可通过拨打10101068北影节客服专线，咨询电影节相关信息）

“格瓦拉+微票儿” 双引擎多角度的联动营销，借助移动互联的便捷社交体验，充分调动了双平台优势资源，使北影节在活动规模、大众体验、群众参与程度、传播热度、影响力、市场活力六方面实现新的突破。不仅提升了电影节运营方式，释放了电影节能量，为电影节带来新活力，更将电影节打造为一个融合两强优势，更备互联网的社交基因，孵化产业新势能的国际性活动。