文娱产业的风口来了 绝大多数创业项目会成炮灰

虽然IP成了一个被讨论过剩的话题，不过文娱产业还在升温，二次元、亚文化迅速崛起，移动领域的直播也正占据年轻人的社交版图。

2015年资本寒冬过后，2016年春天被看做诸多产业在资本层面复苏的季节。在风头正起的文娱产业，资本要拥抱它？还是谨慎行动，静待这个市场更成熟？

在由清科集团、投资界联合主办的「2016中国文化娱乐产业投资峰会」上，华人文化产业投资基金董事总经理李川、乐搏资本创始合伙人杨宁、紫辉创投创始人郑刚和深圳市创新投资集团、北京公司及华北大区总经理刘纲四位投资人进行了讨论。

他们都承认风口已经来临，李川认为从内容、硬件到渠道、基础设施服务以及影视跨境，机遇都非常大。但杨宁则警告创业者」绝大多数文娱创业项目会成为风口中的炮灰，重要的是懂得进退。刘纲的观点是，互联网正在改变原创内容的方式，在此基础上，也正有了郑刚所说的：移动直播的风口已到来。

以下是峰会「互联网+ 穹顶之下，未来娱乐文化新探索」的讨论节选：

李川：内容+渠道的投资 影视跨境机遇巨大

互联网对整个社会各个方面的影响越来越大，不可避免对媒体娱乐行业也产生了巨大冲击。一方面从受众来讲，整个娱乐行业的繁荣，主要是靠年轻人，特别是90、95后，是互联网的原住民，他们天生对互联网非常熟悉。

从产业的维度来讲，投资内容是必不可少的。内容我们的做法是两头，一方面是看头端。不管是院线、传统电视还是互联网电视，都是非常受欢迎的，我们投的好声音和琅琊榜的公司，都是做内容的，从不同比例收取产业链上所产生的价值，所以这是我们一个很大的方向。

再就是蜂拥而起的PGC，或者UPGC。PGC这些内容风险相对比较大一点，我们更多是看一些平台和具体的内容，不依赖于每个内容的成败。我们投资了一个公司，和启明一块投的，IDG和腾讯都进来了，每天使用用户超过一千万，每天使用70分钟以上，这个针对年轻人，就是要靠这样一个平台。还有网剧，一方面有内容的公司，另一方面有平台型的工作，所以这一方面我们也会比较关注。

除了内容，是传输这一方面的渠道。BAT加上乐视和芒果，基本成型了。我们从微鲸电视，硬件和软件，采取苹果的模式，一体化进行布局，也是一个巨大的挑战，做成了以后，是非常大的机会。

另外很多所谓的基础设施建设，中国电影发展这么快，和这些屏幕快速增长，观影的提升有很大的关系，比如说演员有没有整合的机会，基础建设也有很多的机会。

从纵向来看，中间层面有各种各样服务的公司，有广告服务公司，有艺人经纪公司，给影视机构提供服务和输送人才。在新的互联网+的时代，对品牌的传播提供很好的服务，所以针对各种各样的服务，也有非常大的机会。

从横向来看，一个跨境，特别是中国和美国两个大的市场之间的跨境，产生出很多的化学效应。更重要的是把端到端的解决方案，跟好莱坞制作公司进行制作，他这边来分发，在中国也有很大的发展机会。

中国市场发展很快，但各行各业很分散，像美国影视公司已经是非常集中了，就六大集团，下面再就是独立制作人。中国影视公司有收购兼并的机会，怎么在收购兼并方面来产生价值，这也是一个主题。

互联网文化娱乐影响比较大，我们自己划分，三分之二在文化娱乐，三分之一在互联网，特别是在移动互联网。除了互联网，这些内容也好，服务也好，就是和媒体娱乐直接相关。互联网、企业和媒体文化娱乐之间的融合，也是明显的趋势。

杨宁：文娱产业的风口来了 绝大多数创业项目会成炮灰

我觉得互联网对整个文化娱乐的影响分三个方面。第一，用户对于娱乐的消费产生了巨大的变化，过去大家是通过是电视和电影传统模式来消费内容，现在是通过互联网来消费内容，通过互联网去看电视节目，去看电视剧，甚至看网剧，所以在消费领域发生了很大的变化。

第二，文化娱乐宣发这个领域也发生了很大的变化。过去主要靠路牌，报纸和电视，现在已经改成的互联网的宣发模式，微票和猫眼，对宣发渠道的变化还是非常巨大的。

第三，互联网公司开始大规模的来跟文化娱乐产业进行资本方面的合作。从乐视、小米、腾讯、阿里，你会看到这些互联网的巨头都开始成立影业投资公司，影业基金，深度参与到整个文化娱乐产业内容的制作和生产。所以你可以看到互联网企业对于整个文化娱乐市场影响是越来越大，这个机会还是蛮大，现在目前来说整个市场大量的钱都投向了文化娱乐，很多人想在文化娱乐这一块来参与。

这个情况下，绝大部分创业项目都会成为炮灰，这是必然的。这个事情不可怕，我认为还是一个好事，因为我有一个理论，就是在任何一个市场，炮灰越多，成功得到的就越大，没有那么多炮灰，就赚不了钱，这个市场本来就很小。所以我觉得文化娱乐产业，随着实体经济的下滑，大量的资金，大量的人才，整个市场会非常活跃，未来两三年只要经济不好，文化娱乐产业会大规模的泡沫。

这个风口刚刚开始，未来几年这个机会是非常大。在风口起的时候，你进去是没有错的，但是关键你选对没有选对风口，关键是你跑得足够不足够快，当风口掉的时候，你在掉之前，赶快就撤了。

郑刚：直播是一个非常大的风口

文化娱乐和互联网结合的产业，颠覆的机会在哪里？我认为直播是一个非常大的风口。这件事情其实取决于几个先决条件，第一个大家普遍对视频行业的认识。最早的时候，视频的基础来自于像优酷和土豆，他们来做个人的内容，最后都蜕化成媒体，变成播放平台的形式。其实我认为已经是一种传统的媒体，跟互联网没有什么关系的企业，只不过是形式通过接入，通过打开电脑在互联网上进行播放，我认为失去了跟用户的互动，会通过各种各样的手段来增加活跃度和互动，但是我认为他们的平台属性，用户看他们消费的形式已经是传统形式。他们做的一件好事，把大家移到互联网和移动互联网，大家在手机上来看电视，这件事情是一个技术。

第二个技术，像YY这样的公司。他们是属于历史性阶段的时候，让用户习惯于拍视频，让他们产生视频内容，大家这种创造能力，内容制作能力还比较差，通过技术手段，通过公司的辅助，还有很多技术的方式，做出一段高质量的产品出来，我认为你要形成一个比较强大的媒体形式，我觉得都是有局限性的。

第三个很重要的就是微信时代，导致了大家对花钱这件事情，就是在网上花钱这个事情是无感。你在朋友圈里花钱，以前非常谨慎，在网上转钱，看看是谁，现在每个在座的年薪收入有50万的，每个人在微信不管你是转钱，还是红包，肯定都干过这个事情。所以变成花钱这个事情是无感的，尤其在朋友圈。你们会在朋友圈和投资圈发红包，我认为这是一种非常好的交往手段。

这导致直播的技术就出现了，现在特别火的几个直播平台，你给不认识的人发钱，你傻吗？我说你看不看电影，听不听音乐会，别人给你提供了娱乐内容，给你他打赏。你现在看到的表现形式只是美女帅哥，你会给他打赏，道理是一样的，大家形成了这种习惯之后，直播成为了一个巨大的风口，会教育行业，会导致我们说的电商行业，还有整形行业都会出现巨大的机会。实际上教育行业，大家做得很辛苦，并没有真正彻底改变这个行业，但是我认为这是一个即将到来的机会。

你作为一个交易员，如果不知道市场上谁是傻瓜，你可能就是傻瓜，在这样一个大风口的情况下，电影是娱乐行业，就是400亿，一千亿，其实不大，资本估计有一万亿资本追着一千亿的产出，所以炮灰是大量的。你如果不知道谁是炮灰，你可能就是炮灰。

刘纲：互联网正在改变内容原创的方式

目前我们进入的一个新时代，直播是应该值得大家关注的。我们一直在研究和思索，就是网红和直播逻辑在哪里。可能在互联网、移动互联网，加上文化创业，其实有一个原点，或者动力，第一个动力首先是互联网化和移动互联网化，会改变各种方式，包括内容原创的方式，消费的方式，宣发的方式，从而产生了一系列的投资机会的变化。

另外，我认为我们的消费升级，消费升级就吃喝玩乐，吃喝已经满足了，下面就是玩乐，玩乐自然是文化娱乐方面的机会非常大。而这个部分又伴随着国内区域的分布和层次分化，我们可以看到中产阶级的崛起，他们的消费是一类。我们也看到三四五线城市年轻屌丝群体的崛起，他们是直播非常重要的成员。还有85后和90后他们的崛起，QQ是小孩玩的，结果小孩都长大了，QQ就变成了主流。直播的动力是在哪，其实是和新一代年轻人的崛起，他们的表现力，他们的消费观是和这个时代相关联的。