爱奇艺利用平台优势开发优质项目 建立网络大电影孵化流程

爱奇艺影业投资项目部的总经理窦黎黎

在4月10日关于网络视频内容的线下上道沙龙上，爱奇艺影业投资项目部的总经理窦黎黎作为嘉宾，分享了《如何利用平台优势孵化网络大电影》的演讲，以下为演讲记录。

以下为爱奇艺影业投资项目部的总经理窦黎黎演讲内容：

我们在2014年时，对网络大电影（以下简称“网大”）进行了一个定义，它必须是在互联网发行的电影，时长超过60分钟，制作水准专业精良。另外它必须符合电影规律，我们用付费点播模式进行分量的模式，且符合国家相关的法律法规。

网络大电影的市场是怎样被发现的？

在今年的政策收紧情况下，如何来进行网络视频的创作呢。其实作为平台来说，我们从来没放宽过对网络视频的尺度。爱奇艺从2013年开始尝试网络大电影，对平台来说，很多都是血的教训，这让我们知道平台方第一要进行自我的规范，第二如果很多同样的内容大量地出现在网络平台的话，会伤害到用户，他们会有审美疲劳。

2013年、2014年，大电影做得非常艰难，因为当时资本还没有注意这块，但并不是在资本注意到这个市场时我们才进行内容规范。

跟大家分享2015年的网络大电影全网产量，这个数字是第一次公布。2014年3月18号我们提出“网络大电影”概念，当年在爱奇艺上线的网络大电影大概有450部左右，基本等同于全网的量。到了2015年这一数字达到700部，网络大电影市场开始爆发。

到现在为止，爱奇艺每周平台都会接受大概40部以上的网络大电影的提交。

这个数字给大家一个什么样的启发呢？

启发一：将有更多的钱来到这个市场。

启发二：将有有更多的专业人士来到这块市场。

2016年，网络大电影会怎么玩儿？

网站的资源是有限的，那么影片如何能够达到较好的推广效果？

大家想象一下，若网络大电影2016年将有2200部的产量，那么光靠爱奇艺一个网站是很难消化的，所以我们希望通过全行业的力量来把这块市场做大，拥有更多的消化能力，让大家看到这块市场的发展前景。

2014年，爱奇艺对于市场可能投入（包括制作、宣发）预测，大概有1亿左右的市场规模；2015年，随着50万以上成本的作品大幅提高，在50%的片方都能回本的情况下，网大的市场规模大概在3.5亿左右。

2014年，平台能给一部影片分到几万块钱，到了2015年的时候，我们的单片分账比例已经超过千万。

到2016年，随着院线的宣发公司、传统的影视公司和网生内容公司的进入，保守估计今年的市场规模能达6亿左右。

2015年网大热门类型中，惊悚题材占49%，戏剧题材当中以东北戏剧为主导，包括去年的爆款《山炮进城》、《二龙湖浩哥》都为东北戏剧比例占了一定地份额。

惊悚题材这块，僵尸道士系列可能仍然是2016年热门的题材。但是由于政策的收紧、用户对这类题材疲劳，我并不希望看到太多同质化内容，目前爱奇艺也在规范这类内容的入出比例。

如果平台推荐减少，难么合作方也会减少拍摄。现在，除了僵尸道士外，我们还接触到异能、奇幻、科幻、修仙类，这些题材将填补僵尸、道士题材的空白。

其次，喜剧也是另一个高票房类型，之所以去年可以占到22%，主要依靠《山炮进城》、《二龙湖浩哥》，它们都是东北喜剧的爆款。

相信今年会有更多地域爆款出来，但是希望大家不要跟风。其实广东、四川都是爱奇艺非常大的会员聚集地，我们有没有可能川话或者广东话的喜剧呢，现在打一个问号，但是我们非常看好这块市场。

去年蹭IP和香艳的商业类型依然占到一定比例，因为这类有一定收益，我们相信今年它的热度会持续。其实从爱奇艺角度来说，如果你是蹭IP类型，我们不会提供特别高级别的推广。如果它的内容特别好，我们会建议片方修改名字，因为我们不希望这样的影片占据整个平台的主流，爱奇艺不推荐此类型。

我们希望其他平台方也对蹭IP类型的片子有个规范，因为它确实对院线电影、平台都是伤害，BAT的公司里面都有院线、平台业务，需要兼顾网大和院线电影。

这是网络大电影的用户行为分析，会员观看网络大电影的，70%是男性用户，19-24岁是主流。

这个对于我们的启示是什么呢？

我们网大开发的类型，可能真的就是男性用户会比较敏感的类型，比如喜剧、动作、僵尸、道士。那么我们今年就要开拓更多的女性市场，年龄在19-30岁，跟爱奇艺网站整体用户基本上是匹配的——年轻化。

在网大移动端观看数据中，安卓端占到58%，也就是说我们网大用户更多集中在非苹果手机上，可以以此了解用户分布的城市及对应区域特点。

2015年网大的票房TOP榜中，《山炮进城》创造了去年的爆款；去年我们编辑在观测了PPS和爱奇艺的数据，发现用户最喜欢的类型是林正英那几部僵尸电影。所以《道士出山》去年取得了非常好的成绩，很多人觉得它是蹭IP，其实它早于《道士下山》半年上线，可能还帮助了《道士下山》推广；《捉妖济》就是完全蹭IP的片子，但它不是单纯蹭IP，内容非常搞笑。

爱奇艺预测今年网大将有如下趋势：

精品化：加大投入，提升制作质量，获得平台更优资源

有意思：想象力、脑洞、趣味……

跨界延展：衍生网剧、院线电影、游戏、周边产品

去同质化：不跟风；填补院线电影类型空缺

网感：给槽点留空间

借力：档期、类型、而非蹭IP

精品网大，爱奇艺平台会特别愿意给它A级甚至超A级资源，让它成为爆款。但像现在这样，每部影片的投入较低，是很难拿到一个很好的收益的。

另外，我们希望能挖掘有意思的片子，它有易于常人的想象力。其实现在团队每天基本上收到10多个案子，我们拿过来会问它这个电影在院线怎么样，是不是院线能够看得到的类型。而不是电影院线搭不起来，那走网络电影吧。

以我们三年的网络大电影经验来看，很多在院线的电影拿不到好成绩的片子，作为网络大电影一样拿不到收益。

此外，我们希望不是单一地开发作品，要跨界做延展，比如说开发一部网络大电影，以后看看能不能把它升级成院线电影，或者跟网剧一起进行开发，做游戏产品或周边产品。

可能经典电影或院线电影是反槽点的，它是希望不给槽点留空间，希望观众看完以后找不到槽点和失误。但网络大电影，我们希望它在制作时给槽点留一些空间，让用户争议，这就是网感。

另外希望片方能更多地下功夫于借力，借力指对档期和类型等资源的整合。比如，我们今年年初开发的《仙班校园》，它是以八仙穿越到现代为题材，在春节上档，符合了大家对于春节贺岁片的期待。办法其实非常多，不是只有简单地蹭院线电影的IP。

2016年，爱奇艺要开辟内容，成立了网络大电影的开发团队，不是为了和各位片方竞争。我们希望大家不要集中在同样的类型做同样的项目，爱奇艺的开发团队会帮助优质项目，建立完整的从前期到后期的孵化流程，包括剧本诊断、商务合作、前期植入、后期营销推广。