中国电影市场逐步成熟 未来市场的增长动力将更多来自老影院

2015年中国电影票房较上年增加144亿元，预计2016年将突破160亿元。同时2015年中国新建影院达到1714家，新建影院的增长成为推动票房增长的动力之一。究竟新建影院对票房增量贡献度如何，艺恩最新研究发现，2013-2015年新建影院的票房增量占比呈现快速下滑的态势，从33%下降到24%，三年下降9个百分点，预计2016年将下降到20%。增量下降的原因与新建影院数量的下滑、市场竞争加剧和平均票价下降有关。随着中国电影市场逐步成熟，未来市场的增长动力将更多来自老影院。

为了深度研究影院端票房增长的推动力，艺恩根据影院开业时间将其分成三类，新建影院、次新影院和老影院三类型。新建影院为当年开业影院所产出的票房均为增量票房。次新影院和老影院为非当年开业影院，增量票房为近两年的票房差。从三类影院票房增量贡献度分析，次新影院为票房增长的最大推动力，但是贡献度与新影院一样也呈现下滑态势，从2013年的50%下降到2015年的39%。老影院贡献度从17%提升到37%，2016年或将逆转超越次新影院成为票房增量贡献主力军。上述市场结构的变化从侧面反映了中国影院竞争的新态势。老影院由于区域观影市场的成熟、地理位置的优越性及会员服务体系的完备，在面临新影院的竞争中逐步居于优势地位。

从新增影院数量变化趋势发现，次新影院和老影院的数量变化趋势与票房增量变化趋于一致。新开影院数量占比由2013年的24%增长到2015年的26%，次新影院数量占比由2013年的22%下降到2015年的17%，老影院数量由2013年的54%增长到2015年的57%。

从新增影院的上座率变化趋势发现，三类影院上座率均呈现上升趋势。新开影院上座率从2013年的6.9%增长到2015年的8.4%，次新影院上座率则由2013年的9.3%增长至2015年的11.2%，老影院上座率由2013年的11.8%增长到13.1%。

除此以外，中国电影票房的增长新开影院较低的票房贡献率说明了影院的确不是个“赚快钱”的生意。建议影投公司优先加强次新影院的经营管理，从2015年数据来看，次新影院的贡献率最大，其次是老影院，从最近3年的趋势来看，老影城贡献率有逐年增大的趋势。

从2015年影投公司新增票房贡献占比来看，新增影院票房最高的前八家影投公司贡献了34%的增量票房，其中前三名是：万达2.6亿元，占比7.6%，CGV1.8亿元，占比5.4%，横店1.8亿元，占比5.2%。

从最近3年影投公司新增票房同比变化趋势来看，2013到2015年，新增影院票房最高的前八家影投公司平均年增长率达170%，高出其他影投公司同比增长率55个百分点，彰显了大型影投公司较强的经营能力。

对增量市场的细分研究可以为影投公司的精细化经营提供决策信息支撑，艺恩把增量市场分为3个维度：增量影院票房，增量影投公司票房，增量用户消费行为。对增量影院的研究有助于企业对不同开业时间的影院业绩分析，确定影院优先级，进行合理的资源配置。对增量影投公司的研究，可以让从业影投公司洞悉竞争态势，指导采取提升业绩的措施；对增量用户的研究，可以通过对不同观影习惯的轻，中，重度新增用户人群进行分析，指导影院的营销和会员拓展工作。