明星视频直播引关注 人气变现的新风口?

网络直播的传播效应吸引了越来越多的明星加入此行列。在《欢乐颂》杭州、上海的发布会现场，刘涛就果断直播全过程，创造了71万人在线观看的纪录。此前，还有范冰冰、贾乃亮等“前辈”已试水过，都引起轰动。显然，直播已经成为娱乐圈新宠，既能帮助大腕将人气变现，也给人气不高的艺人提供可能爆红的机会，明星还有机会展示真实个性。一箭多雕之下，即使有掉粉的危险，又何乐而不为？

这是把自身IP价值更大化的选择

明星直播的趋势越来越明显，有人说，这是明星更懂得顺应技术潮流的选择。毕竟，明星以前最多和网红们一样，晒个自拍、发个微博、开个网店。但现在，他们彻底放下架子，和粉丝打成一片了，手段从文字、图片进化到视频，其幕后的状态得以更真实立体地呈现在大家面前。在直播中，明星把关于自身的各个层面更多地显露在粉丝面前，从外貌到待人处事的方法，再到护肤心得，这样一来，直播把偶像放在粉丝触手可及但又若即若离的位置，满足崇拜心理，缩小粉丝对偶像的距离感，不但巩固原来的粉丝，且极有可能吸引新的粉丝。如果说明星是一个大IP，那么直播是把他们的品牌价值更大程度放大的行为。

当然，也有一些人认为，明星直播是在降低自身身价的低幼之举。拜托，明星本身早就不再神秘了，偶像也已经不是过去让大众仰视的存在了，因此他们再也不能矜持、不能高高在上，一直端着，不但自己心累，还会被大家抛弃。

不过，我们也要看到，直播的主动权最终依然掌握在明星手里，什么时候直播，直播什么，说什么话，展示什么，这些背后都有一套营销推广的方案，是经过精心筹划的。和网红们直播吃饭、睡觉，主动要求粉丝送更多礼物、讨论现金兑换相比，明星玩的直播明显更高大上，不会违规、不打擦边球，这对于参与各方和平台都是好事一桩，天然具有人气和外貌优势的明星在试水之前只需要考虑一个问题：你是否适合玩直播？否则，你要是露了马脚，说了不该说的话，暴露性格缺点，很可能会掉粉，损失也是不可估量的。

近来跃升为荧屏一线女星的刘涛近日玩起了时下火热的明星直播，将自己主演的《欢乐颂》杭州、上海连续两站发布会的后台实时展示在广大网友面前。在杭州站，直播平台打开仅5分钟，刘涛就造成直播平台瘫痪，她还创造了粉丝同时在线人数突破17万，总收看人数高达71万的纪录，真的是人气爆棚。在上海录制开播大典之前，刘涛、蒋欣也做了实况直播，最高在线人数也突破15万。

直播中，刘涛坦言经常上直播平台看大家唱歌、聊天，还很“实在”地分享冷光美白牙齿的经历，与粉丝大聊穿衣经、化妆经，称自己适合中性打扮，因为可以显身材，还安利喝水用吸管的好处。

通过刘涛的直播间，十几万粉丝如同来到发布会现场。随着她吊“威亚”、坐秋千出场，演唱新歌《说不出口》，直播间粉丝沸腾起来。不少粉丝纷纷留言，“今天不想上班了，就想静静看美女直播”、“我就从来没见过这么漂亮的话唠”。

对于首次直播，刘涛称自己今天就是一个网红，也不避讳表现自己的鼻孔和双下巴，调皮又可爱，直言自己是挺爱玩的那种。值得注意的是，第一次直播的成功正是由于刘涛良好的掌控能力，最初直播画面比较暗，后来她加了一个美颜补光灯，使得画面瞬间清晰明亮，在两个小时时间中，她凭借讨喜的美貌和话唠本事控制住全场。

正是由于她良好的表现，有许多粉丝送上了虚拟礼物，包括“豪华邮轮”和“法拉利”，据悉最后这些礼物将按一定比例折现，有人甚至估算刘涛的直播至少有20万元的现金收入。4月12日，记者就此事询问刘涛方面，对方表示不方便回应，称：“只想好好宣传新戏，不想为此失去了焦点。”

明星纷纷直播活动甚至个人生活

实际上，从去年开始，手机视频直播的社交方式开始悄悄走红，直播中，主播们对着手机的摄像头跟网友聊天，实时回答网友的留言，同时网友有给主播送礼物的权利。靠着聊天，这些网红主播们可以月入数千元甚至数万元。

而在成千上万的网络主播中，明星成为一道特别的风景线。范冰冰今年征战巴黎时装周，在走红毯之前，就拿起手机进行视频直播，与网友互动长达一个小时，迅速吸引了几十万网友围观。范冰冰在直播中展示自己的眼妆和美甲，分享了生活中锻炼、化妆的心得，还几次说自己想上厕所，就连网友询问她与李晨的行程，她也进行了回应。

上周五晚结束的《我是歌手》第四季的“歌王之战”中，也出现了明星直播，李玟、黄致列等歌手与网友实时互动，包括化妆、采访、后台备战等内容。其中第二轮的竞演顺序，则由通过直播平台在线观看人数的多少决定。

还有更夸张的，蒋劲夫有一次在个人社交网站上开启了直播模式，直播和爸爸一起在公园跑步。蒋劲夫举起手机，一边跑，一边自拍、与网友对话交流，引来900万网友在线围观，50万人点赞。许多粉丝表示：“夫仔你太会玩儿啦，为了看你跑个步，我一个月流量都没了！”

贾乃亮曾直播自己晚上泡脚、早上拍戏等内容，还帮剧组同事相亲，并嘱咐粉丝要注意规律作息和健康饮食。当红小生鹿晗的个唱首秀不久前在移动端直播，创下了吉尼斯纪录。此外，Angelababy今年1月献出网络直播首秀，引来30万网友挤爆直播间。此外，黄晓明、沈梦辰、张艺兴、黄轩等都曾直播过自己的个人生活。

宣传新手段：只求有露脸机会

不仅是明星的个人生活，现在圈中许多新片、新剧的发布会、明星专访等公开活动都会通过这样的手机直播方式进行传播。让人惊讶的是，只要是一线人气明星撑场，一场直播同时在线观看的网友就能轻松破百万，直播平台流量增长可观，对明星来说，也是一次成功的宣传。

另一方面，目前活跃的各大直播平台同样充斥着大量的人气不高的艺人，甚至网红。对此，某明星经纪人说出了业内人士的看法：对于名气不太大的明星来说，其实在这个平台挣钱并不是目的，而且借这个平台，多了一个曝光自己的机会，因为他们在发布会上没什么机会露脸，媒体采访也不会获得什么机会。因为在影视剧中，他们往往都是配角，和主角相比，他们并不会受到太多的关注。而由于受到名气的限制，粉丝的人数也并不会太多，但多了这样一个平台，就多了一个展示自己的机会，而且说什么、做什么全部由他自己决定，要怎么宣传也是由自己控制。所以他们寻找的是一个机会，让自己爆红的机会。

有一点尴尬：质疑会被明星实时看到

对于明星加入直播平台，就有网友提出质疑：明星不是都年入几千万元、每天忙着拍戏吗？怎么还有时间靠直播挣红包？据了解，对于一线明星来说，他们的行程通告都被安排得很满，因此手机视频直播的时间并不固定，目前大部分都是因为与直播平台有业务合作，才会偶尔出现，很难有持续性。不过，许多人气不高的艺人则自发迅速跟进，在手机直播平台定期直播。

记者打开某直播软件，全天不同时段都有平台认证为演员的主播在进行直播。这当中包括曾参与电影《匆匆那年》的演员何索、曾参与《拿什么拯救你我的爱人》的演员崔敬野、内地歌唱组合HIT-5的成员董玉峰、《每日文娱播报》的主持人陈竞等艺人，跟网友像朋友一样聊天，往往能轻松吸引数千甚至过万网友的围观。

与其他素人主播一样，明星们靠着手机直播也赚了不少网友的红包。据观察，时不时会在直播平台出现的何索，红包数已经接近2万多元，全靠着跟网友聊天，分享自己的演戏、生活经历。

不过，在直播过程中，也有让明星最尴尬的时候，因为观看直播的网友的留言并不会被筛选、过滤，不管是表白的、点赞的，还是骂人的、质疑的留言，都会被直接推送给明星本人看到，这就需要明星有一些心理准备。