互联网公司正在成为影视原创的主力军 Netflix原创影视制作量反超HBO

传统上电影电视剧的主力制作机构是好莱坞和电视台，不过互联网公司正在成为影视原创的主力军，而这种竞争中也出现了一个里程碑事件。据美联社报道，去年美国版权视频网站Netflix的影视制作量，第一次超过了传统制作巨头HBO。

Netflix和HBO分别是互联网公司制作影视以及传统电视台创作内容的标杆企业。两家公司的数据对比，有着极为重要的行业意义。

据统计，Netflix去年一共制作了450小时的原创影视节目，超过了隶属于时代华纳集团的HBO，HBO制作规模为401小时。而在2016年，两家公司均表示，原创节目规模将接近600小时。

在视频网站中，Netflix第一家尝到了原创影视的甜头。2013年，该公司推出《纸牌屋》，这部电视剧一鸣惊人，此后Netflix的原创计划一发不可收拾。

实际上，早在2013年，Netflix负责节目制作的高管Ted Sarandos对媒体表示，Netflix的发展目标是“在HBO变成Netflix之前，让Netflix首先变成HBO。”

美联社引述美国电视行业资深人士Tom Numan的话说，Netflix目前正准备和其他版权视频网站拉开距离，甚至成为第一家全球性的原创影视视频网站。

面对Netflix的巨大成功，亚马逊、Hulu等其他公司也开始在原创影视领域发力，不过这些对手的制作规模只有Netflix的四分之一。不过在2015年，亚马逊有一个指标超过了Netflix，那就是其原创电视剧获得了更多的艾美奖奖项。

版权视频市场竞争激烈，为了获得更多新用户，Netflix把原创影视作为筹码。相比之下，亚马逊的动作比较落后。最近，该公司刚刚宣布将视频服务独立分拆，成为包月9美元的收费业务，不再是Prime包邮会员的免费福利。

面对Netflix的10美元包月，亚马逊和Hulu故意降低了价格。Hulu包月费更低，只有8美元。去年，HBO也推出了一个纯网络视频服务，包月费高达15美元。

不过在下个月，Netflix将展开一场用户忠诚度的考验，其将会把包月费上涨四分之一，而在此之前Netflix的价格已经两年不变。据分析，这次涨价将会影响到美国1700万到2200万用户。

虽然视频行业热衷于原创电影电视剧，但是这一项目代价不菲。去年，Netflix原创和购买版权的费用高达109亿美元，和2012年的56亿美元相比几乎翻了一倍。

迄今为止，Netflix并未详细公布购买版权和影视原创的单独投资规模，不过外界估计这一费用的比例一直在增加。

购买版权和海外扩张业务，影响到了Netflix的利润率。在4月18日公布的一季度财报中，Netflix营收将近20亿美元，但是利润只有2800万美元。当然华尔街和投资人关注的不是盈利，而是包月用户的增长速度。

在历史上，Netflix曾经发生过因为涨价而让用户逃离的事件。2011年，Netflix分拆了古老的影碟租赁业务和网络视频服务，这导致视频用户的费用大幅度上涨了六成。结果，Netflix流失了3%的美国用户。

Netflix后来再度进行涨价，又导致将近60万用户走人。

不过一些分析师表示，面对即将进行的下一次涨价，不太可能发生大量用户逃离。

市场调查显示，互联网视频公司的原创作品，成为消费者注册用户的主要原因。在摩根士丹利的一个调查中，45%的美国人表示因为原创影视内容而成为Netflix付费用户。

Netflix上调会员订阅费，一季度盈利超去年

Netflix在周一致投资人的信中表示，在未来的几个月内，将上调对超过2200万Netflix美国订阅用户的收费标准。

从2014年5月开始，Netflix把针对新美国订阅用户的标准流媒体服务收费标准上调至8.99美元；在去年10月又上调至9.99美元。但在两次上调收费标准之前已是Netflix的订阅用户，则缴费标准并未发生变化。这也就意味着Netflix老用户只需缴纳7.99美元或8.99美元的月租费，就能够使用目前收费标准为9.99美元的服务。

但是在未来的几个月内，Netflix对老用户的这种优惠将会停止。Netflix指出，“我们将在2016年陆续退出这一不受新规定限制的举措。”Netflix称，该公司将从5月开始陆续向老用户提高收费标准，但进展将会很“缓慢”。Netflix将会通过电子邮件通知受影响的用户。

Netflix表示，公司目前的老用户占据了美国订阅用户总数的“一半以上”。Netflix在周一披露，公司目前在美国拥有4571万订阅用户，这也就意味着至少2200万Netflix用户将受到调价的影响。

对于多少用户可能因调价而放弃使用服务，Netflix表示：“我们认为只会有极少数老用户对调价感到不满，原因是老用户早已习惯了使用Netflix的服务，且我们的内容一直在持续的改进。”瑞银集团的分析师预计，调价将会让大约3%至4%受影响的Netflix用户取消服务。

虽然Netflix绝大多数的老用户均在美国，不过该公司也表示，将会对国际老用户采用相同的策略。

Netflix周一发布了2016财年第一财季财报。报告显示，Netflix第一财季营收为19.58亿美元，高于去年同期的15.73亿美元；净利润为2770万美元，比去年同期的2370万美元增长17%。Netflix第一季度盈利超出华尔街分析师预期，但第一季度营收和第二季度业绩展望则均未达到分析师预期，导致其股价周二大幅下跌12.97%。

过去52周，Netflix最低股价为78.89美元，最高股价为133.27美元。按照周二的收盘价计算，Netflix市值约为404亿美元。