电影行业“二八定律”明显 中影“五道制片令”防控风险

“影视风控专题论坛”嘉宾发言

4月22日上午，第六届北京国际电影节“影视风险评估与风险管控”论坛开幕，影视领域资深投资者、制作人、营销方、发行团队以及学界专家共聚一堂，纵论中国影视风险防控管理困局。

原国家广电总局副局长、中国广播影视社会组织联合会副会长张丕民、大地院线总经理方斌、五洲发行总经理李宁、太合娱乐电影事业部总经理张逸松、伯乐营销CEO张文伯、盈科律所高级合伙人王军等业界人士，与著名影视产业研究专家清华大学尹鸿教授、中国传媒大学胡智峰教授、中国政法大学陆小华教授等嘉宾出席活动。

中影“五道制片令”防控风险

电影舆情监控 起关键作用

在论坛现场，众多电影业界大佬，从制片到发行、放映、营销的角度，详细探讨了电影舆情与风险防控的关系。

中影股份制片分公司副总经理凌红表示，“电影的风险防控，从项目的开发阶段就开始了。开发一个项目，短则一年，长则六七年，比如《狼图腾》就开发了七年的时间。一部电影进入到制作阶段，不仅有资金的风险，也有包括人员、设备、素材的安全等等各种风险，都需要提前做出预判。”

凌红透露，“以中影的经验为例，我们在制片的环节里面，是通过五道“制片令”，来控制拍摄过程的。‘一号制片令’是在电影的酝酿期，这个时候资金的使用不是很大，比如选定导演、剧本、外景地的勘察等等。‘二号制片令’是在筹备期，这时摄制组开始筹备，主创确定，开始建组。‘三号制片令’，是包括导演台本，场景设计方案，预算制定完成，制定详细的拍摄计划，以及完成剧组演员合约签订，这个时候需要用到大量资金。‘四号制片令’，是在拍摄完成时，对后期制片计划有一个规定，比如何时交片，后续特效制作等等。‘五号制片令’，是在正式完成全片，送审时发布。”

在凌红看来，“这是中影的传统管理办法，这五个指令，是掌控制片风险的重要方法，也是对影片的全程管理，以及对影片的技术和艺术质量的把控。”

电影行业“二八定律”明显

电影营销就像追求女孩

大地院线总经理方斌表示，“大家现在非常重视电影风险控制，这代表了我们电影的工业化的转型。以前是一个导演，自己喜欢某部电影就去拍，风险相当大，和好莱坞的工业化电影生产，还有很大差距。这代表我们在走在电影工业化的道路上，开始走出扎实的一步。

作为影院界的资深人士，方斌详细解释了关于影院排片的问题。“为什么有的影片给高排片，有的给低排片，其实排片不是我们自己决定的，这是市场的选择。2015年过亿的国产片有82部，但它们贡献了87%的票房，电影行业的二八定律非常明显。”

谈起电影舆情和营销宣传的关系，伯乐营销CEO张文伯颇有感触。在他看来，“电影宣传营销就像是一个男孩在追求女生，要让姑娘答应做你的女朋友，就要用各种招数、手段去追求她。对电影来说，要想赢得更多观众，你要开发布会、发主题曲、发各种物料、请明星做路演、做灯箱广告等等。但是如果等到电影上映的时候，你的女朋友，你的观众说“我不愿意”，那就很麻烦了。”

张文伯说，“所以我们需要通过对舆情的检测，去提高这个成功率。以电影营销为例，以前我们会看百度指数，现在随着传播渠道的碎片化，我们就需要关注更多的舆情渠道，比如微博的微指数、各个票务平台的想看指数、淘宝的电商指数等等，还需要通过一些手段，去除水军对数据的干扰。对于营销公司来说，随时掌握舆情非常重要，这也是控制电影风险的重要一环。”

影视圈风险与机会并存

八大问题迫在眉睫

在影视风控论坛上，由新传智库和清华大学影视传播研究中心共同出品的《影视风控蓝皮书：中国影视舆情与风控报告（2016）》正式发布，蓝皮书做为中国第一部聚焦影视风险防控的蓝皮书，对目前中国影视投资面临的风险进行了全面解析。

“蓝皮书”指出：在影视行业飞速发展的背后，高风险一直与其相伴，而且影视作品的文化产业属性，也使其风险性更加难以确认和把握。在2015年拍摄完成的420多部电视剧、近700部电影中，只有不到一半作品能够进入公开发行渠道，真正创造收视佳绩和票房业绩的作品更是不足1/3，更多作品难逃拍摄出来之后就直接进入“库存”难见天日的厄运。

一方面，受众的需求远远没有得到充分满足，优质作品的市场缺口极大；另一方面，众多过剩产能生产的产品涌现，无人问津，直接入库，造成了大量社会资源的浪费。

这种悖论导致了中国影视剧行业存在八大问题：1、工业化水平提升缓慢；2、产业链搭建存在短板；3、创新能力存在缺陷；4、国际竞争力处于下风；5、低水平重复性产能严重过剩；6、社会效益与经济效益双优产品的需求得不到实质性满足；7、影视剧产品大量社会需求依靠进口片填补；8、影视内容产业的输出能力严重不足。