新媒体影视内容的现在与未来

由新片场携手北京国际电影节电影市场举办的“新媒体影视内容的现在与未来”活动，在4月21日下午举行，探讨 “新媒体影视内容的现在与未来”。

新片场CEO尹兴良：从观众到粉丝到用户三点的转化很重要

2016年，是新媒体行业市场持续蓬勃发展的一年，随着视频网站会员数纷纷突破千万，网络电影点击付费盈利模式成熟化，付费观看原创内容的用户习惯正在广泛养成，新媒体影视正在朝着一个百亿市场迈进。

尹兴良给在场的观众分享，新片场拥有目前国内最大的创作人社区，认证注册创作人已达到3万多人，依托这些优秀的创作人，新片场源源不断的为市场挖掘着优质的内容。同时，新片场也通过增加曝光等方式来扶持优秀创作人的成长。基于创作人社区，新片场目前主要生产的内容一部分是网络电影、网络剧这类偏电影性的重度内容，一部分是PGC类的内容。

关于什么样的内容才是好内容？尹兴良认为，“一个内容是否可以很好地完成从观众到粉丝到用户三点的转化很重要。同时，当你在未来持续不断的推出其它内容产品的时候，有多少粉丝能够为你买单，成为你的用户，这是我们对一个内容是否真正具备IP性的一些判断。”目前，新片场的众投项目也已经开始上线，并已经促成了《大风水师》、《白雾谜岸》等优质内容的融资。

新片场的PGC联盟——Magic TV，不管是从联盟成员还是播放数，都是目前国内排名第一的MCN机构，拥有167位出品人，累计41亿次点击。在PGC的经营方面，新片场非常注重两个方面：一个是视频在视频网站的表现，同样的曝光下能拿到多少的播放量，多少的分享数，评论数等等。另外一个方面是更加关注在一个平台到底能吸引到多少的粉丝，能否形成社群经济。

片名，海报，6分钟 跳出网大恶性循环

在新媒体飞速发展的今天，网络电影的市场增量是尤其惊人的，经过了去年的爆发期，网络电影的市场进入了一个沉淀的阶段。是不是网大的风潮已经全数褪尽？网络大电影的行业真相到底是什么？

湖畔山南资本投资副总裁牟雪表示，投资人喜欢什么样的CP？一是早期项目，二是创作人本身的历史业绩，三是整合资源的能力。

华策集团北京子公司电视剧事业部总经理张娜透露，网络电影收看人群愈加年轻化，大概在19到24岁之间。人群非常的关键，他们想看什么，喜欢什么，作为制作公司是非常需要的，所以一定会去关注的。

腾讯视频V＋影视组主编刘荣告诉大家，腾讯视频希望推荐给普通网友看的内容是有故事性的，这个故事能不能让大家在看的时候有分享的欲望，是自己评判一部作品在网生的情况下好与坏的很重要的标准。

乐视微电影网络大片主编王涵也给网络电影的创作者们指了一条路，表示今年乐视需要喜剧类的，科幻类的，以及感情类的影片，让观众有一个正方向的引导和内容情感上的共鸣。

文化行业自媒体《三声》合伙人王卓则警醒大家，曾经的网络电影有三个核心的词汇，片名，海报， 6分钟。这样的相对比较低级和恶性的循环是不是在今年得到改变，这就是行业内容方面能否得到提升的关键。

网红公司做到60-100亿才有更好的回报

当然，除了网络电影，今年年初爆红的Papi酱，也给行业带来很多思考。

对于PGC内容来说，优酷在这个板块起步相对较早，有着丰富的经验，合一集团生活时尚中心副总裁葛威在论坛上也进行了发言，她为大家详细阐述了优酷自频道战略未来的变化趋势，第一个是垂直化的内容将会越来越受欢迎，第二是全民网红化，第三是电商化，第四是直播化，另外一个是VR化。

红杉资本中国基金董事总经理曹曦表示，一个网红相关的公司，希望未来的想象空间，能做到60到100亿人民币，投资公司才能有更好的回报。如果能做到那样的体量，这是他们愿意投的标的。

合一集团高级运营总监皮力也认为，判断一个团队到底有没有更好的上升空间，已经不太看重内容了，或者说不是最主要看重内容，最主要看重的是这个团队，这个人。

沃森映画创始人程长林告诉大家，很多观众都愿意看广告，但愿意看的广告是有内容的广告，而我们作为PGC，创造的就是内容，做不出IP就好好做内容，去跟电商结合，跟那些会做电商的人，会做产品的人结合，这是目前最佳的盈利模式。

新浪微博战略发展部副总监张浩就papi酱视频在微博上超高的粉丝转化率，表示了对网红市场前景的期许，认为现在是一个可以完全通过自己生产的内容走红的时代，这需要更多专业的团队帮自己发现这些人，需要新片场这样的专业新媒体PGC发行机构帮助大家去培养，发现这些新的网红。

网络系列栏目《造物集》创作人玉头告诉大家，《造物集》做到现在的一个能够实现从PGC到电商的变现方式，是因为栏目有着自己固定的喜欢人群，他们喜欢手作，喜欢手工护肤品，而且对于生活品质的要求也是非常高的。