国产片类型化受关注 产动画黄金时代悄然来临

在很多人为“中国电影年度总票房高达440亿票房”兴奋之时，中国电影市场以2016年第一季度150亿的总票房给大家带来了更大的惊喜。这其中，本土电影以前所未有的姿态横扫电影市场，形成了超越好莱坞大片的影响力和票房的新格局。人们预估中国电影今年的票房将会超过600亿元。在23日闭幕的第六届北京国际电影节上，“票房”“国产电影”等是出现频率很高的字眼。

　趋势一 奇幻占一席之地

在国内电影市场上，爱情、青春、喜剧片比比皆是，但长期以来奇幻类型始终是好莱坞的专利，鲜有国内电影人敢于尝试。令人欣喜的是，如今的中国电影人终于在奇幻电影领域开辟了一席之地。目前已在票房和口碑方面获得不俗成绩的范例：2015年的《捉妖记》《寻龙诀》和2016年春节档的《美人鱼》。可以预见的是，“中国制造”的奇幻电影还会继续热下去——本届北京国际电影节上，有多部此类电影亮相，有的即将开机，有的即将上映，且主创阵容强大。

海润影业17日公布2016年片单，最引人瞩目的是杜琪峰将拍摄的3D-IMAX古装奇幻系列片三部曲《黄帝大战蚩尤》。三部曲投资10亿元，将是杜琪峰执导的投资最大的电影系列。

目前电影市场上最受观众喜爱的是喜剧片和爱情片，为让电影本身取得商业上的成功，很多中国电影的创作类型也走向深入和复合。《捉妖记》就是个不错的例子，它几乎是幻想、喜剧和爱情三大要素的“合成配方”，《美人鱼》走的也是相似的路线，而今年元旦档的《唐人街探案》将喜剧元素融入探案题材当中，宣传时则主打喜剧元素。日前，由吴建豪主演的电影《霹雳再现》在京宣布本月25日开机，该片也是杂糅多种类型元素的电影。

《蓝皮书》指出，在众多影片中，“幻想+喜剧”元素将成为未来一个时期的方向，“因此，在类型复合的影片中，如何以一种类型为主体，巧妙杂糅进其他的商业元素，将是风险管控的一个重要方向。”

趋势二 国产动画黄金时代悄然来临

北京国际电影节期间，两部定位全年龄段观众的国产动画电影《摇滚藏獒》和《大鱼海棠》，均定档暑期档。

其中《摇滚藏獒》根据摇滚歌手郑钧同名畅销漫画改编，讲述一只名叫波弟、执着乐观“一根筋”的藏獒快乐追梦故事。“十二年磨一剑”的《大鱼海棠》则融合了很多上古神话元素，网友评价影片的画风有宫崎骏的影子。有趣的是，去年动画电影票房冠军《西游记之大圣归来》也是同时间段上映。这两部风格迥异却各自被期待的影片选在此时上映，有续写国产动画电影票房神话之意。

中国动画电影市场长期以来不温不火，除“喜羊羊与灰太狼”系列之外，长期以来都是好莱坞动画的天下。不过，国产动画电影低龄化的定位以及低质化的现象，在2015年发生了改变。最常被提及的案例就是《大圣归来》。《蓝皮书》指出，该片为动画电影的中国风格和全年龄段定位提供了成功案例，“预示着中国本土动画电影的黄金时代正在悄然来临。”

要知道，在《大圣归来》之前，业内对国产原创动画电影的票房天花板有一个共识，即在1亿元以内。可是在2015年制作出品的51部动画电影中，除了《大圣归来》，《熊出没之雪岭雄风》和《十万个冷笑话》票房也过亿，在发行的动画电影里，有20部是系列电影，“兔侠”“桂宝”“黑猫警长”等票房都超过2000万元。《蓝皮书》称，这显示出中国动画的品牌影响和价值正在逐渐形成。

同时，一波传统的影视公司将目光对准了动画电影领域，根据他们目前披露的信息，全年龄段动画电影是他们关注的重点。毕竟，随着看动画片长大的“90后”逐渐成年，他们不再认为动画片是给小孩子看的低幼产物。上个月，华谊兄弟宣布投资设立华谊兄弟点睛动画有限公司，主要致力于开发、制作动画及特效电影，预计2017年起每年打造4部精品动画电影。“喜羊羊”系列出品方奥飞动漫也将目光瞄准全年龄段的动画电影，继去年8月以9亿元收购原创动画平台公司有妖气之后，今年3月，奥飞方面宣布入股《大圣归来》制作方，联合打造国漫IP；光线传媒则号称要打造动画片投资发行方面最大的公司，《蓝皮书》预测，“动画电影尤其是全年龄段的或者合家欢类的动画电影，将成为中国电影新的爆发点。”

趋势三“小生魅力”催生“私人定制”

3年前，中国电影市场票房线上售票比率仅为15%，而到了今年尤其是票房表现亮眼的春节档，这一数字涨至80%。如今互联网巨头更是纷纷入局影视产业，电影产业在互联网风口的影响下已产生很多变化。这些变化不仅体现在电影的创作层面，还包括投资和宣发等环节。百度糯米影业总经理徐勇明在北京国际电影节期间的“互联网影响下的中国电影新机遇”论坛上介绍，公司从2015年成立至今，投宣发合作影片已经超过80部，未来会与越来越多的影片进行深度合作，包括孵化电影IP、为影片及影院提供金融资助、打造粉丝平台等多方面。

在互联网时代中长成大明星的“小鲜肉”们也以爆发的姿态汹涌而来，逐渐占据我们的视线。他们包括鹿晗、吴亦凡、张艺兴、李易峰、TFBOYS等。对于明星来说，他们魅力的养成除了公众形象的经营外，还需影视作品来证明实力，从而形成自己独特的魅力标签。可是，细观这些男明星参演的影视作品，往往是性格单一的配角。比如鹿晗在《重返20岁》《我是证人》等多部电影中扮演“弟弟”，吴亦凡在《老炮儿》中扮演的是性格刻板单一的反面角色。

正如此前中国电影导演协会会长李少红在接受南方日报记者采访时所说，这些“偶像派”还需锻炼。不过，《蓝皮书》认为，“小生魅力剧”极有可能成为未来中国电影市场的热点，并催生出“私人定制”电影创作模式。并建议，“如果有影视公司能遵从艺术创作的规律，从剧本阶段开始为当红的偶像男明星‘私人定制’影视故事，使其通过银幕形象绽放魅力、从偶像成为明星，将有可能收获巨大的市场回报。”