微影院市场还未形成规范 行业将建立体系化管理标准

我们国家的电影行业属于特许经营行业，必须符合国家广电总局的管理规范。目前已有的规范是商业影院和农村公益放映，放映许可证也只是针对这两个领域。而电影二级市场，也就是现有市场上体现的形式——影吧，是一个新生的事物，肯定要建立规范来管理，但规范需要依据。

市场上很多影吧播放的影片都未经授权，存在很多风险。影吧行业版权来源不清、不具有放映影片的资质、片源大部分是从视频网站下载等等问题普遍存在。除了片源来路不明以外，影片的质量也难以保证，数量也很难形成规模。这些未经权利人授权，下载电影用于经营牟利的行为，按照《著作权法》规定涉嫌侵权行为。

一、内容版权资质

在影吧（微影院）快速发展的同时，版权问题开始成为行业的焦点，随之一大批正版供应商如雨后春笋般冒出来。他们开始举着不同版本的授权旗帜，大打版权牌。然而经过行业专家的研究，发现了这当中很多的玄机。

首先，很多拿着授权书的供应商，获得的授权仅仅是授权使用或者点播，并不能转给影吧进行传播，因此这类型的授权书没什么含金量；其次，某些打出“硬件免费，版权收费”互联网模式的供应商，实际却一直没有拿到相关部门的版权授权之类的文件；最后，还有一类运营商所谓的授权，就是通过定制视频网站机顶盒，把机顶盒卖给微影院，这其实就是提供片源，和授权无关。

目前，市场上拥有正版版权的专业运营商并不多。其中有几家体量比较大的综合影视内容提供商背景的运营商正在浮出水面，他们往往拥有国内最丰富、时效性最强的片源内容。在它们当中，百视通数字电影院线身为上海文广SMG旗下的唯一上市公司东方明珠新媒体（600637）的全资子公司，不光拥有母公司海量的内容节目版权资源而且还拥有独一无二的资质优势：由国家广电总局批准，拥有二级市场院线牌照以及影片发行资质。同时还是国家数字电影（上海）研发基地，上海数字电影工程技术研究中心。

市场上大部分影吧播放的片子都没有内容版权，它们使用定点合作单位提供的视频文件或者盗版下载的资源播放。部分号称有正版版权的加盟影吧，也存在部分无版权的影片内容。根据市场调查发现，甚至很多正在商业影院档期内上映的影片，都能在这些影吧找到片源播放。

作为文化产业的国有企业，百视通数字电影院线将以维护行业规范为己任，从自身做起，它旗下加盟的影吧，如光影星空，摩维影院等所有播放的内容全部具有正版版权。严以抵制盗版，维护正版版权是整个行业运营商都应共同担负的责任，只有这样才能使得这个产业健康有序的发展下去。

二、影吧内容形式

目前市场上大多数影吧播放的内容以电影为主，形式上比较单一，在影片数量方面，多数影吧拥有正版版权影吧的2D电影数量在1500部左右，极少数影吧有近3000部2D影片；而大部分影吧没有3D电影资源，极少数有3D影片资源的都基本无正规版权。

百视通数字电影院线2D影片和3D影片的数量远远超过了市场上多数运营商。除了电影片源外，百视通数字电影院线充分利用影吧线下放映环境的特点，引入纪录片、体育赛事、演唱会、教育培训、VR等多元化文化娱乐内容与商业电影院形成放映内容的差异化。针对客户需求的多样性，百视通在节目片库的内容方面也下足功夫。据不完全统计，去年电影累计：40000+部，电视剧全年20000+小时，体育赛事全年3000+小时， NBA、英超等版权也早已购入，其次少儿动漫全年3000+小时，纪实内容5000+部。

三、影吧内容质量

由于市场上拥有正版版权的影吧较少，且部分号称有正版版权的影吧也会播放无版权的影片。因此影吧的影片质量不佳，出现明显的画面不清晰，有字幕组信息等问题。大部分影吧的播放内容未经过审核，很多限制级影片在影吧肆意播放，例如严重血腥暴力片，涉黄影片等。这些影片的无审核播放，严重损害了影吧市场的健康发展。

而百视通数字电影院线的每部片子都经过了初审、技审、精审，每次审核都有严格的标准，三审达标的影片才能投入市场提供给用户。百视通数字电影院线的影片在保证正版版权的基础上对原片进行了加工，确保画面清晰度高，字幕质量优，音响效果好。在时效性上，基本能保证院线下档电影在一到两周内就能获得版权，同时同步给加盟影吧播放。

四、内容片库管理

在线下影片点播中，各大版权或者技术提供商都在根据影片内容生成标签，方便用户进行选择。但目前市场上的影吧片库管理过于单一，除了首拼搜索外，仅有维度较少的分类，比如最新电影／排行榜等。部分影吧还增加了推荐功能，如主题推荐／店长推荐，但是推荐的内容并没有进行科学合理的编排，因此对用户而言可参考的价值也并不大。

相对于其它运营商，百视通数字电影院线在片库管理上做得比较完善。它在内容节目成片库中筛选“奥斯卡精选、豆瓣高分影片、经典系列片、院线下档最新影片”为基础节目包提供影吧放映的基础上，还增加了多元化多维度的推荐方式，例如按社会热点事件、节庆片、系列片回顾等纬度形成放映刺激热点。同时搭建分析模型，根据从云平台上获得的影吧实际点播情况数据，并通过模型分析后得出影吧观众关注点的动态情况。有了数据的支撑，也将更科学的反馈给内容编辑推荐环节。

结语：

目前市场上的影吧还未形成规范，而专业运营商们基本一致认为：尽管国家管理许可方面不会出现唯一，但行业内的管理规范和标准很快将建立。国家广电总局已组织了国家级的支撑计划进行试点，把将来的电影二级市场技术体系、结算体系、管理体系等通过这一项目进行试行，最终形成体系化的规范，比如影吧放映许可证、影吧资质等等。

在这段试行时间中，一方面不加入试点的肯定是非法的，另一方面通过影著协授权的只能进行暂时的经营授权和行业管理。因此，有意加盟影吧的投资者们，最有效的方式是找到类似于百视通数字电影院线这样的专业运营商加盟合作。除了资质能有正规保障以外，还可以有丰富的正版内容、专业的设备支持、完善的运营维护等一站式系统解决方案，为影吧投资者们提供了很多便利，省去很多不必要的烦恼。我们相信，从2016年开始，蓬勃兴起的影吧（微影院）市场将会逐步正常、有序、健康发展。