淘宝电影融资PPT曝光 市场份额超20%用户接受度逼近猫眼

昨天，坊间传出了光线传媒收购猫眼电影的消息，在线电影票这个市场，看来会越来越好玩。猫眼的最大竞争对手淘宝电影，最近也完成了一件大事，那就是更名为“淘票票”，并完成了17亿元的A轮融资。淘票票估值达到137亿元人民币，创下了在线电影票务平台的估值新高。

而淘票票的融资PPT显示，淘票票目前的市场占比已经稳定在20%，日均UV500万，用户接受度逼近第一名的猫眼电影。

图注：淘宝电影的融资PPT中披露，其购票用户数达2800万，市场份额稳定在20%以上

资本市场给了淘票票高达137亿的估值，除了看到淘票票日益扩大的市场份额，也是在押注淘票票所处的整个阿里影业及阿里巴巴集团生态链。毕竟，淘票票可是个不折不扣的“富二代”。

从融资PPT来分析下淘票票高估值的几大核心因素

1、市场份额飞速上升，目前常态占比20%以上。

淘票票在成立仅一年半的时间里高举高打，在《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《蚁人》等多部大片都进行了低价促销活动，迅速积累了大量新用户。接着又在各个重要档期和重要影片合作发力，例如暑期档的《小时代4》、《碟中谍5》、《夏洛特烦恼》等，市场份额和知名度不断提升，成功将市场份额从原先的3%+提升到了如今20%以上。

2015年贺岁档期间，淘票票又通过参与《寻龙诀》、《老炮儿》、《万万没想到》联合发行的工作，几乎承包了整个贺岁档。

2、淘票票将用户、影院、片方、品牌商家连接成一个交易闭环，每一环节都存在大量消费机会，商业变现可能性高。

在传统的影视行业里，缺乏一个平台能够将观众、影院、片方、品牌商家的数据连接起来，而在市面上的在线售票平台中，淘票票凭借底层的大数据业务，已经能够为闭环中的各方提供服务。

淘票票以卖票为入口，通过不断上升的出票量，不断增大的市场份额，现在已经将用户、影院、以及背靠的阿里系商家通过票务平台进行连接，影院可借助售票数据优化排片、片方可根据售票数据进行宣发策略制定，品牌可借助淘票票的宣发能力在电影中进行。

整合营销，在发布会上，淘票票已经宣布，将打造国内最大的泛娱乐营销平台。通过连接各方，淘票票在未来势必进入影视内容投资等上下游各个环节。

《碟中谍5》算是这其中一个经典案例，淘票票对其展开的超前预售让影院增加了对该片的排片，同时淘票票还帮助商家获得了派拉蒙公司的品牌授权，最终，《碟中谍5》衍生品的销售超过1000万，国内票房8.6亿人民币，成为去年内地2D票房冠军。

3、淘票票在阿里影业生态系内，可以和影视产业链上下游进行互动。

阿里影业在2015年正在布局影视全产业链平台，在近两年连续进行了粤科软件、博纳影业公司、大地院线等多项投资，而淘票票如何与影视产业链上多个环节进行融合，也给资本产生了极大的想象空间。

淘票票的这条路，真是“富二代”的顺风顺水啊。