大地影院正式布局巨幕市场自有激光巨幕品牌“星幕” 发布

“星幕”品牌发布会现场

当前国内电影院观众规模和消费需求不断提升，影院市场竞争日趋激烈，观众中心化、技术高端化、品牌差异化、发展多元化成为影院市场现阶段较为明显特征。而随着早前进入市场的一批老旧影院陆续迎来改造期，激光等影院新技术的推广，以及VR/AR为代表的场景应用新技术在影院落地。多种因素交织下，影院新一轮技术浪潮或即将来临，各大影投公司也动作频频。昨日，大地影院集团发布自有激光巨幕品牌“星幕STAR MAX”，标志着国内市场份额第二的影投公司正式开始布局巨幕市场。

巨幕类影厅优势明显 品牌建设需进一步提升

艺恩EMIT影院投资评估模型、EMOT影院运营评估模型、EMBS影院满意度评估模型等多维研究数据表明，大中型影院/影厅综合竞争优势明显。一季度，大型影厅以18.4%的数量贡献了大盘32.8%的票房产出。其中，巨幕类以高技术集成度提供了较好的观影体验，对于带动影院整体运营效率提升明显。当前国内影院巨幕品牌不断涌现，但产品差异化较小，多数品牌号召力不强，影院自有巨幕品牌也需进一步提升。

影院自有品牌凸显差异化进入竞争力提升新阶段

大地影院去年提出了“电影+”战略，电影族群为深耕核心。从大地影院公布的“星幕STAR MAX”规格和配置上看具有高技术水准，观影体验不俗。随着此次自有巨幕品牌发布，大地影院开启了技术带动2.0版本，与早前大地影院全面采用2K放映一样，再次扛起技术驱动大旗。大地影院提出未来3年全面布局100家星幕影院，进入了以自有品牌巨幕影厅为主带动影院竞争力提升的新阶段。

自有巨幕品牌建设需依靠软硬件双重推动

今年2月2日新开业的杭州下沙银泰城影院是大地影院集团重点打造的星幕旗舰店。该影院2月至5月的运营数据，特别是星幕厅的试运营结果，对考察以星幕为代表的自主品牌巨幕的观众接受速度、市场表现等情况非常关键。从数据来看，星幕厅在刚开业的2月份里，场均收入与其它厅十分接近，表现较为平庸。经过2月份的口碑酝酿和发酵，观众对星幕的认知度和认可度迅速提升，星幕的优势开始显。3月份星幕厅场均收入猛增至1685元，把其它厅远远甩在身后。4月份受全国电影市场表现不佳的影响，星幕厅场均收入有所下降，但相对其它影厅仍然保持领先优势。5月份星幕厅场均收入再创新高，突破2000元关卡，再一次展现出观众对星幕的认可和支持。

星幕从平庸表现到爆发增长仅用了一个月的时间，为业内带来两点重要启示。一、自有品牌巨幕发展前景光明，各方面条件到位的情况下可以迅速打开市场。二、自有品牌巨幕很难单纯凭借巨幕身份获得观众的认可，必须进行市场培育，这就要求自身的配置和体验必须过硬，依靠口碑的不断发酵打开市场。

新闻原文：

大地影院集团“星幕STARMAX”震撼发布 未来三年布局100家

5月27日，大地影院集团自有激光巨幕“星幕STAR MAX”在杭州下沙银泰城影院首发！ “星幕”影厅内壁被繁星萦绕，浩瀚穹宇，一掌之间，仿佛置身星空的震撼之感。四百余位嘉宾及会员观众观看了迪士尼最新力作《爱丽丝梦游仙境2》，共同见证了“星幕STAR MAX”的诞生。

星空主题构建奇幻视听

“星幕STAR MAX”发布会现场，迪士尼新片《爱丽丝梦游仙境2》作为“星幕STAR MAX”处女秀的公映影片，给观众带来了前所未有的沉浸式视听盛宴。影片中爱丽丝推门跌落空中片段，3D带来的视觉震撼，配以杜比全景声感动人心的灵动音效，营造身临其境般的全方位震撼体验，让观众感觉仿佛与爱丽丝一同进入了“仙境”！而一部奇幻题材影片，配合奇幻感十足的观影环境，是完全不同于一般影院的观影体验。

据悉，星幕STAR MAX整体放映设备及观影体验赶超国际标准。杜比实验室（Dolby Laboratories）、索尼（SONY）、杰士音响（klipsch）、清华建筑学院声学所等国内外顶级设备供应商及研究机构共同携手在视觉、听觉效果及安全标准等方面，为观众打造高品质的震撼观影体验。索尼4K SXRD双机放映系统以RGB激光作为光源，进一步提高图像质量，完全超越了行业DCI标准值，在每个电影院中都能营造逼真的感官体验。为了声音的高表现标准，星幕采用了杜比全景声以及杰士影院环绕音箱系统。杜比全景声能够让声音在三维空间内任何位置准确地出现和移动，包括头顶上方，营造震撼的灵动音效，实现富有震撼力的、感动人心的沉浸式体验。同时，清华建声设计与同轴线阵技术，使星幕厅拥有行业最高等级的声学环境。

全面布局中国 未来3年将达100家

大地影院集团总经理于欣表示，大地影院多年来一直为全国观众提供高品质的放映服务而不断追求探索，星幕STAR MAX的诞生是大地回馈观众的一份厚礼。于观众而言，星幕将会带来完美的观影体验和震撼的视觉冲击；对影院来讲，星幕具有国际顶级配置优势，未来不仅在新建影院内设有“星幕”厅，也会在全国符合标准的已建影院内进行改装。

杜比实验室大中华区董事总经理黄家贤表示，“星幕采用杜比全景声，观众在星幕影厅观看电影时，将有机会通过栩栩如生的灵动音效，获得引人入胜的真实感，让自己更深地融入在电影故事当中。”