国产动画电影扎堆六一 高数量未必有高票房

水果宝贝之水果总动员

今年六一儿童节当天将有多部国产动画电影上映。不过，高数量未必会带来高票房，比如去年六一儿童节，五六部国产动画电影“围攻”《哆啦A梦:伴我同行》，结果加起来还不到人家票房的两成，业内人士表示很多国产动画电影都会在六一那天上演“影院一日游”。其实，中国动画电影市场体量巨大，国产动画电影想要取得好成绩，一方面要练好内功提升影片质量，另一方面则要做好市场培育和推广。

六一将至:国产动画电影承包热门IP

和往年一样，今年六一期间又有多部国产动画电影扎堆上映，除了已经上映的《糖果世界大冒险》，还有《水果宝贝之水果总动员》《反转星球》《斗龙战士之星印罗盘》《动植物大战》等。

《水果宝贝》是一套深受儿童喜爱的动画剧集，《水果宝贝之水果总动员》乃是原班人马就该IP打造的首部大电影。故事内容依然围绕着水果宝贝与恶虫的斗智斗勇而展开。《斗龙战士之星印罗盘》也是一部IP作品，在湖南卫视金鹰卡通已经热播了三季，并且还有同名手游和卡牌游戏。大电影延续剧版的故事线，讲述洛小熠无意中救下了一只名叫“阿迪”的宝贝龙，神奇的是阿迪身上没有星龙应具备的属性，却似乎隐藏着一股被压制又随时会爆发的可怕能量，阿迪的神秘身份逐渐被揭开……《动植物大战》主要讲述松松和乐乐两个少年进入充满法力的金橡果之门后，变成两只小松鼠保卫松松小镇的故事，号称我国首部环保动画电影。作为昆塔动画系列知名IP，《反转星球》延续了第一部的超级英雄风格，讲述以“正义使者”菠菜为首的盒子家族，拯救星球的故事。

不再独占:进口儿童电影也来分羹

每到六一儿童节，电影市场都是国产动画电影的天下，当然这是从数量上来说，不过，据万达影城工作人员刘天宇介绍，今年六一档有些特殊，那就是今年有两部进口儿童电影加入“混战”，分别是游戏改编的《愤怒的小鸟》和《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》，“今年六一主要就看这两部影片，没有重量级的国产电影上映”。刘天宇说，这两部影片从质量上来说并不是特别出色，剧情比较单薄，属于成人观众“都会猜到结局的影片”，但是特效出色。也许是游戏的影响力太大，《愤怒的小鸟》目前票房已经接近3亿元。不过，刘天宇更看好《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》，“毕竟《愤怒的小鸟》上映周期比较长，《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》正在发酵期。但目前来看，两部电影在青岛上映的儿童电影中属于中等水平，今年到目前票房最好的就是《疯狂动物城》，短时间内不会有动画影片超越”。

刘天宇坦言，其实去年就有进口儿童电影进入六一儿童节档期，“以前在这个档期几乎没有进口儿童影片上映，去年上映的《哆啦A梦:伴我同行》就比较少见，没想到票房完全超越了预期”。刘天宇认为，从现在来看六一儿童节还很难形成一个档期，“六一前后的关注度会稍微高一些，家庭观影会形成主流，但这个跨度非常短，而且也不是电影高峰期，整个市场的票房不会有明显提升”。刘天宇分析，这两年有进口影片进入，并不是冲着这个档期，主要还是进口影片的条件放松，引进得多了。

现实残酷:国产片和进口片力量悬殊

有意思的是，在国产动画电影纷纷扎堆六一儿童节上映的时候，其他国产电影却纷纷撤退，如李敏镐、钟汉良主演的《赏金猎人》改档7月1日，郭富城、杨子姗主演的《天亮之前》改档7月底，杜琪峯执导的《三人行》也改档7月，究其原因则是6月份有很多好莱坞大片上映，如《X战警:天启》《魔兽》《海底总动员2:多莉去哪儿》《惊天魔盗团2》等。

那为什么这么多国产动画电影敢迎难而上?华臣影城经理何东认为，虽然六一还不能形成一个强有力的档期，但是“毕竟还是个节日，也能形成一些小高潮，家长会想着带孩子看部动画电影，多少比其他档期好些”。

虽然国产动画电影的数量较多，但现实很残酷，扎堆上映并不一定能带来集群效应。去年六一档期，就有《潜艇总动员:时光宝盒》《金箍棒传奇2》《超能兔战队》等多部国产动画电影和《哆啦A梦:伴我同行》一部进口电影上映，动画电影票房总计约3.6亿元。而在这3.6亿元的票房当中，仅《哆啦A梦:伴我同行》就贡献了超过3.2亿元。

此外，何东说，很多国产动画电影都是冲着六一儿童节这一天来的，一天过后就下线了，可谓“影院一日游”，“以5月27日上映的《糖果世界大冒险》为例，总共就卖了几场，也没卖出多少票，本来还以为能撑到这个周末，没想到没到周末就下线了”。

内外兼修:要有质量还要有知名度

为什么国产动画电影总是“影院一日游”?刘天宇认为，它们和进口动画电影的差距主要还是体现在影片质量上，“很多人以为观众不支持国产影片，其实主要还是影片质量问题，视觉效果反而是次要的。如果质量差不多的一部国产电影和进口电影，观众还是会倾向于选择国产电影，毕竟和本土文化背景相关，观众会更有代入感。比如之前的《西游记之大圣归来》，观众就很喜欢”。另一方面是剧情太过低幼化，造成年轻人不会选择观看国产动画电影，“偏低幼化会吸引一部分小朋友观看，尤其是在周末家庭观影比较集中的时候，但是工作日下滑非常严重。而进口影片的落差就不会这么大，因为进口动画电影通常是老少咸宜。”

何东认为，国产动画电影想要摆脱这种命运，还要做好市场培育和推广，“国产动画电影只有比较有知名度的才会卖得相对好一些，比如比较有群众基础的《赛尔号》《喜羊羊与灰太狼》系列就火了好几年，但没有群众基础的就会更难”。