五月票房冷得打哆嗦 影市寡淡探因：打假之后回归正常？

不久前，成都电影人方励扑通一跪，将《百鸟朝凤》跪出了7000多万票房，但这并不能挽救国产影市整体的低迷。由于强片缺乏市场遇冷，单月票房比去年同期出现了负增长。而大数据显示，2016年5月的内地票房仅收获31.3亿元，比2015年5月的31.8亿确实略有下降。

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现象篇

国产片、进口片成“难兄难弟”

除了《北西2》，国产片票房难过亿

五月电影市场分外寡淡，首先因为国产片集体“不给力”，除了《北京遇上西雅图之不二情书》收获了7.7亿票房外，其他国产新片居然没有一部票房过亿。在五一档小长假的“种子选手”中，《魔宫魅影》、《梦想合伙人》等片票房口碑同时哑火，五月中下旬的国产新片更是乏善可陈。反观去年五月，尚且有《何以笙箫默》、《左耳》、《赤道》三部风格各异的影片撑场，让市场不至于太冷清。

整个五月关注度最高的国产片，几乎只能算是《百鸟朝凤》了。由于方励的“惊人一跪”，这部几乎要下档的吴天明导演遗作，从第一周的不足300万票房，一跃而起冲到了近8000万元，也算是这个月唯一的“票房黑马”。

进口大片也陷入低迷怪圈

不仅是国产片，五月的进口大片也是哀鸿遍野。当月只有《美国队长3》一枝独秀，截至5月31日，该片上映26天收获12.25亿票房，相比与去年5月《速度与激情7》24亿和《复仇者联盟2》14.64亿的成绩，《美国队长3》的表现并不算特别出色。在进口新片中，《愤怒的小鸟》表现尚可，票房已超3亿，《爱丽丝梦游仙境2》、《分歧者：忠诚世界》、《超脑48小时》等新片票房极为一般。

网友追云逐日说：“明显是好莱坞的表现不如预期，《美队3》连去年同月的第二名票房都不如，还有《爱丽丝2》、《分歧者3》、《超脑》、《幻体》全部不同程度地‘扑街’了。”

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原因篇

打击虚假票房让影市现原形？

票房造假被查波及五月票房

今年3月初，《叶问3》放映仅两天就因涉嫌票房造假被查。随后国家新闻出版广电总局电影局严正表明态度，称部分影片和影院出现虚假排片、票房注水现象，对电影产业构成严重干扰，破坏了市场秩序，正对相关情况进行排查。紧接着去年创下24亿票房纪录的《捉妖记》也被曝票房造假。

有业内人士称：“对虚假票房的打击让接下来上映的国产片不敢瞒报票房，这让五月的票房数据显示出一种残酷的真实。”资深影迷大菠萝告诉记者：“之前的虚假票房有多么的高，打假之后票房立马回到正常范围了！”

在线购票红火导致票价走低

据华西都市报记者了解，2016年5月观影人次约9500万，比去年同期的8600万有所上升，观影人次有所上升，但总票房却不升反降，这说明了平均票价有所下跌。今年5月的平均票价仅为约32元，比去年同期下跌了足足五元。电影院的主要消费人群是年轻人，如今移动终端和各类购票App的盛行让在线购票成为主流。

一般来说在线买票比电影院直接购票要便宜三分之一甚至更多，今年在线购票网站的票补大战依旧“火力凶猛”，烧钱烧了不少，但无奈今年强片缺乏，再怎么贴钱，市场依旧热不起来。

年初用力过猛年中后继乏力

自从今年春节档以星爷《美人鱼》领衔的影市大爆发后，电影市场就持续处于后劲不足、不温不火的状态中。今年4月的票房也仅有31.1亿，同样出现负增长，比去年同期下跌25%。今年4月5月两个月的票房加起来，甚至都没有超过2月份68.8亿的票房。

华西都市报记者在分析去年和今年的票房对比后发现，电影市场的淡季和旺季，差距真是有点大，去年6月的票房也极为低迷，仅有33.5亿，而7月便陡升了22亿，达到55.1亿。今年原定在6月上映的《天亮之前》、《赏金猎人》、《路边野餐》等国产片，为了避让轮番上映的好莱坞新片，纷纷改档在7月“国产保护月”上映。而接下来的6月和7月影市能否逆流而上，我们将拭目以待。